海南省入境旅游客源市場(chǎng)分析

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1、海南省入境旅游客源市場(chǎng)分析陳善士方世敏(湘潭大學(xué)旅游管理學(xué)院，湖南湘潭411105)摘要:分析海南省2000－2012年入境旅游的相關(guān)數(shù)據(jù)，研究了入境客源的變動(dòng)和外匯收入;通過(guò)使用親景度研究了不同客源對(duì)海南的偏愛(ài)程度;使用競(jìng)爭(zhēng)態(tài)指標(biāo)分析了海南省入境客源市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局?？梢缘贸鋈缦陆Y(jié)論:(1)海南省的入境旅游發(fā)展迅速，13年間經(jīng)歷了2次大的起伏，在2003年和2009年出現(xiàn)2次低谷，在2007年和2011年出現(xiàn)2次峰值;(2)對(duì)海南省旅游偏愛(ài)程度較高的是俄羅斯、新加坡、韓國(guó)、馬來(lái)西亞、泰國(guó);(3)13年間，海南入境旅游客源市場(chǎng)的明星客源市場(chǎng)是俄

2、羅斯;金?？驮词袌?chǎng)是香港、臺(tái)灣、韓國(guó)、日本;(4)未來(lái)幾年，海南省最重要入境客源是:俄羅斯、臺(tái)灣、香港、新加坡、馬來(lái)西亞、美國(guó)。關(guān)鍵詞:海南;入境旅游;客源市場(chǎng);親景度;競(jìng)爭(zhēng)態(tài)中圖分類號(hào):F592．7文獻(xiàn)標(biāo)志碼:A文章編號(hào):1008－6722(2014)06－0080－07DOI:10．13307/j．issn．1008－6722．2014．06．13引言海南島作為“南國(guó)明珠”，在2009年12月，國(guó)務(wù)院發(fā)布了《國(guó)務(wù)院關(guān)于推進(jìn)海南國(guó)際旅游島建設(shè)發(fā)展的若干意見(jiàn)》。至此，海南國(guó)際旅游島建設(shè)上升為國(guó)家戰(zhàn)略，海南入境旅游市場(chǎng)蓬勃發(fā)展。但與全國(guó)整體相比

3、，海南省的入境旅游增長(zhǎng)率過(guò)低。近年來(lái)，國(guó)內(nèi)關(guān)于入境旅游客源市場(chǎng)的研究較多。周成等人研究了晉陜兩省入境旅游客源市場(chǎng)的結(jié)構(gòu)狀況。①鄧椿等人研究了河南省境旅游客源市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的演變。②薛華菊等人四川省入境旅游市場(chǎng)的發(fā)展態(tài)勢(shì)和市場(chǎng)結(jié)構(gòu)進(jìn)行了分析，提出了發(fā)展策略。③蔡碧凡等人運(yùn)用親景度和競(jìng)爭(zhēng)態(tài)指標(biāo)對(duì)寧波國(guó)際旅游客源市場(chǎng)的時(shí)空變化特征進(jìn)行分析。④劉智興等人應(yīng)用親景度和競(jìng)爭(zhēng)態(tài)模型，分析了內(nèi)蒙古入境旅游外國(guó)客源市場(chǎng)，提出了對(duì)策建議。⑤王穎凌等人對(duì)三亞市入境旅游客源國(guó)市場(chǎng)進(jìn)行了定量分析和動(dòng)態(tài)研究。⑥而關(guān)收稿日期:2014－11－09作者簡(jiǎn)介:陳善士(1990－)，

4、男，海南三亞人，湘潭大學(xué)旅游管理專業(yè)2013級(jí)碩士研究生，主要研究方向?yàn)閰^(qū)域旅游開(kāi)發(fā)與景區(qū)管理;方世敏(1964－)，男，湖南岳陽(yáng)人，湘潭大學(xué)旅游管理學(xué)院教授，博士，主要研究方向?yàn)閰^(qū)域旅游規(guī)劃開(kāi)發(fā)與景區(qū)管理。①參見(jiàn)周成、李悅錚、江海等《晉陜兩省入境旅游客源市場(chǎng)結(jié)構(gòu)對(duì)比分析—基于SSM方法》，載《資源開(kāi)發(fā)與市場(chǎng)》，2014年第1期，第121－124頁(yè)。②參見(jiàn)鄧椿、黃解宇、王冠孝《河南省入境旅游客源市場(chǎng)結(jié)構(gòu)演變規(guī)律研究》，載《資源開(kāi)發(fā)與市場(chǎng)》，2014年第1期，第90－93頁(yè)。③參見(jiàn)薛華菊、馬耀峰等《四川省入境旅游市場(chǎng)發(fā)展策略研究》，載《資源開(kāi)發(fā)

5、與市場(chǎng)》，2014年第3期，第350－352頁(yè)。④參見(jiàn)蔡碧凡、陶卓民《寧波國(guó)際旅游客源市場(chǎng)時(shí)空變化特征分析》，載《商業(yè)研究》，2014年第1期，第166－172頁(yè)。⑤參見(jiàn)劉智興、馬耀峰《內(nèi)蒙古入境旅游外國(guó)客源市場(chǎng)分析》，載《干旱區(qū)資源與環(huán)境》，2014年第1期，第204－208頁(yè)。⑥參見(jiàn)王穎凌、劉亢、連麗娟《三亞入境旅游客源國(guó)市場(chǎng)動(dòng)態(tài)研究》，載《現(xiàn)代商業(yè)》，2014年第5期，第90－91頁(yè)。·80·陳善士等:海南省入境旅游客源市場(chǎng)分析2014年第6期于海南省入境旅游客源市場(chǎng)的研究主要有楊靜怡、宋袆、趙月思等人①。綜上所述，關(guān)于旅游客源市場(chǎng)的研

6、究較多，也有關(guān)于海南省的相關(guān)研究，但是研究深度不夠。本文根據(jù)《中國(guó)旅游統(tǒng)計(jì)年鑒》和國(guó)家旅游局的相關(guān)資料，選取了2000－2012年海南省入境旅游的相關(guān)資料，主要運(yùn)用親景度和競(jìng)爭(zhēng)態(tài)模型來(lái)分析研究海南省入境旅游客源的狀況，把握海南入境旅游市場(chǎng)的特征。在國(guó)際旅游島定位背景下，海南省旅游面臨著最佳機(jī)遇，同時(shí)也面臨著新的挑戰(zhàn)，我們對(duì)十余年來(lái)海南入境旅游市場(chǎng)的概況進(jìn)行回顧，是很必要的。二、海南省入境旅游市場(chǎng)概況(一)整體市場(chǎng)概況海南地處熱帶，作為我國(guó)第二大島，擁有較為豐富的海洋之源和奇特的熱帶景觀，經(jīng)多年開(kāi)發(fā)旅游業(yè)已成為海南的支柱型產(chǎn)業(yè)。海南近年先后舉辦

7、了“世界小姐”“世界先生”“世界拉力帆船”等世界級(jí)的比賽，海南的知名度和美譽(yù)度得到迅速提升。同時(shí)“國(guó)際旅游島”“離島免稅”等政策的出臺(tái)和實(shí)施，海南旅游更具國(guó)際吸引力。2000年－2012年海南省入境旅游業(yè)實(shí)現(xiàn)了迅猛的增長(zhǎng)，接待入境游客由48．68萬(wàn)人次增長(zhǎng)到81．58萬(wàn)人次，增長(zhǎng)了67．58%;旅游外匯由1．08億美元增長(zhǎng)到3．48億美元，增長(zhǎng)了222．22%。如圖1所示。圖1海南省入境旅游游客與外匯收入數(shù)量變化②通過(guò)圖1可以發(fā)現(xiàn)，海南省的入境旅游在這13年間出現(xiàn)2次低谷和2次峰值。第一次低谷是在2003年，由于受“非典”的影響，入境游客下降

8、到了冰點(diǎn)，接待入境游客僅為29．34萬(wàn)人次，外匯收入0．8億美元。而2004－2007年之間，海南省的入境旅游則實(shí)現(xiàn)了較快的發(fā)展，游客年均增長(zhǎng)率達(dá)到34．95%，外