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1、粘性-----《讓創(chuàng)意富有粘性》第四章—可信有時權(quán)威比權(quán)威更可信就是你不能盲目鮮明的細(xì)節(jié)統(tǒng)計數(shù)據(jù)將統(tǒng)計數(shù)據(jù)作為輸出信息越少依賴統(tǒng)計數(shù)據(jù)越好西納特拉測試可驗證憑據(jù)特蕾莎修女效應(yīng)：針對一個人比一群人有效?？尚與redible用事實證明。有可信任的背景，想辦法幫助人們親自驗證我們的觀點——創(chuàng)意界“先試后買”的哲學(xué)理念。使受眾能夠聯(lián)系到自己的生活細(xì)節(jié)的力量。通過制作一些清晰具體的細(xì)節(jié)體現(xiàn)其核心價值使得這些故事變得更真實，更可信。可信數(shù)據(jù)（作為輸入信息，而非輸出信息）數(shù)據(jù)的力量。有效的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，記住一種關(guān)系要遠(yuǎn)比一個單純的數(shù)字重要。人性化和可以驗證的憑據(jù)人性化的原

2、則。我們?nèi)绾问谷藗兿嘈抛约旱膭?chuàng)意？巴里·馬歇爾用自己的探索發(fā)現(xiàn)了治愈潰瘍的方法。我們應(yīng)該使用來自哪里的可信度材料并不重要。馬歇爾出色的表現(xiàn)是他不屈不撓的精神--知道何時是開掘另一口井的最佳時機理解、記住，并獲得共鳴————就是可信如何讓自己的創(chuàng)意，或者說想法粘住別人，吸引別人?六大原則：粘性創(chuàng)意簡約simple意外unexpected具體concrete可信credible情感emotional故事stories反權(quán)威——事物是否權(quán)威，并不是因為它們的地位或重要性，而是它的外觀使其成為最誠實和最值得我們相信的原因。一些，生動的細(xì)節(jié)一位非權(quán)威人士的觀點一個

3、西納特拉測試過的故事一次挑戰(zhàn)性的親身演示表面：權(quán)威+名人和其他的偉大人物組成了權(quán)威的第二個陣營。實質(zhì)：事物是否成為權(quán)威并不是因為他們的地位或重要性，而是他的外觀使其成為最誠實和最值得我們相信的原因克林頓競選時的口號、好萊塢大片跌宕起伏的情節(jié)設(shè)計、治療胃潰瘍新藥的有效推廣。它們都遵循著讓創(chuàng)意更有黏性的原則。只要你掌握了這些原則，不管你的天生創(chuàng)造力如何，只要多付出一點點的努力，你幾乎所有觀點都能夠更具黏性，緊緊粘住別人的心。讓創(chuàng)意富有黏性你的創(chuàng)意能被理解和記住，以及具有持久的影響力，以改變受眾的觀點或行為。謝謝觀賞