縱向差異化下雙寡頭競爭模型

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1、縱向差異化下的雙寡頭競爭模型：：：一個(gè)引入廣告后的拓展分析：一個(gè)引入廣告后的拓展分析1彭樹宏摘要：：：基本的縱向差異化下的雙寡頭競爭模型有兩個(gè)很重要的假設(shè)：消費(fèi)者信息完全與偏好穩(wěn)定。但現(xiàn)實(shí)中，這兩個(gè)假設(shè)并不成立?，F(xiàn)實(shí)的世界是一個(gè)不完全信息的世界，消費(fèi)者往往并不知道他要購買的那種商品的全部品牌及其價(jià)格等有關(guān)信息。同時(shí)，消費(fèi)者的偏好也不是一個(gè)與生俱來，恒久不變的東西，它會(huì)受到周圍環(huán)境的影響。企業(yè)可以通過信息性廣告來向消費(fèi)者傳遞自己產(chǎn)品的存在、價(jià)格等信息，可以通過說服性廣告來改變消費(fèi)者的偏好。我們借鑒Butters(

2、1977)形式化信息性廣告和BlochandManceau(1999)形式化說服性廣告的技術(shù)，并模仿泰勒爾（1997）和BlochandManceau(1999)分別在Hotelling（1929）的橫向差異化模型中植入信息性廣告和說服性廣告的方法，將信息性廣告和說服性廣告引入基本的縱向差異化下的雙寡頭競爭模型來考察更真實(shí)的縱向差異化市場中的雙寡頭競爭。我們從對(duì)基本模型的分析中得出：均衡時(shí)，高質(zhì)量產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)的價(jià)格、需求和利潤均較高，并且這一結(jié)論在消費(fèi)者信息不完全和偏好可改變，企業(yè)進(jìn)行了廣告競爭后仍然維持不變。

3、在信息性廣告部分，我們重點(diǎn)考察了縱向差異化程度和做廣告的成本對(duì)均衡價(jià)格、廣告和利潤的影響。結(jié)論是：縱向差異化程度越高，則均衡時(shí)，企業(yè)價(jià)格越高，做廣告越多，利潤越大；做廣告的成本越高，則均衡時(shí)，企業(yè)做廣告越少，價(jià)格越高，利潤越大；并且，均衡價(jià)格之比等于均衡廣告水平之比。在說服性廣告部分，我們得到了一個(gè)中間結(jié)論：如果高質(zhì)量產(chǎn)品的廣告占優(yōu)勢(shì)，那么均衡時(shí)，無差異點(diǎn)將向右移動(dòng)。我們只針對(duì)一部分滿足一些特定條件的分布得到了說服性廣告對(duì)其他變量影響的部分較明確的結(jié)論。全面結(jié)論的得出需要分布的具體化，為此，我們檢驗(yàn)了梯形分布，

4、通過計(jì)算數(shù)值解描點(diǎn)繪圖看到了若干有規(guī)律的東西。我們是模仿橫向差異化來做縱向差異化的，如果將本文的縱向差異化模型的結(jié)論與泰勒爾（1997）及Blochand(1999)的橫向差異化模型的結(jié)論進(jìn)行對(duì)比，我們會(huì)驚訝地發(fā)現(xiàn)，幾乎完全一致！縱向差異化與橫向差異化是如此地不同，但為何得到了相似的結(jié)論呢？事實(shí)上，近期對(duì)橫向差異化和縱向差異化模型的研究指出這兩者在本質(zhì)上是相通的。我們的比照為此提供了一個(gè)有力的佐證。關(guān)鍵詞：雙寡頭橫向差異化縱向差異化信息性廣告說服性廣告1彭樹宏，四川大學(xué)工商管理學(xué)院2003級(jí)碩士研究生，即將畢業(yè)

5、后去井岡山大學(xué)商學(xué)院任教，E-mail：pshxyz@gmail.com。本文是作者將于今年5月份提交答辯的碩士畢業(yè)論文，其中第三部分已在之前發(fā)表于《產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)研究》2005年第4期。作者感謝導(dǎo)師汪賢裕教授對(duì)本文的指導(dǎo)。1一一一、一、、、引言我們知道，有四種典型的市場結(jié)構(gòu)：完全壟斷、寡頭壟斷、壟斷競爭和完全競爭。我們也知道，市場是一個(gè)集合的概念，它是由眾多個(gè)體組成的，但在壟斷競爭和完全競爭市場中，由于每個(gè)單個(gè)的個(gè)體微不足道，所以人們只分析總體。完全壟斷市場雖然分析了個(gè)體，但由于只有一個(gè)賣主，所以其實(shí)還是在分析總體

6、。真正對(duì)個(gè)體進(jìn)行分析的是寡頭市場。相比其他三類市場，經(jīng)濟(jì)學(xué)家對(duì)寡頭市場的研究要晚些。其原因既有需求上的，也有供給上的。需求上的原因在于早期市場中，農(nóng)產(chǎn)品占有較大比重，而農(nóng)產(chǎn)品市場是一個(gè)近似完全競爭的市場；同時(shí)，工業(yè)剛起步，資本主義處于自由競爭階段，工業(yè)品市場接近壟斷競爭。供給上的原因在于寡頭市場中的個(gè)體是相互影響的，一個(gè)個(gè)體的選擇取決于其他個(gè)體的選擇，其他個(gè)體的選擇又與這個(gè)個(gè)體的選擇相關(guān)。如果個(gè)體是同時(shí)決策的，那么一個(gè)個(gè)體在決策時(shí)是不知道其他個(gè)體的選擇的，因此它會(huì)對(duì)其他個(gè)體的選擇做出預(yù)期，同樣，其他個(gè)體在決策時(shí)

7、也會(huì)預(yù)期這個(gè)個(gè)體的選擇，這樣，此個(gè)體在預(yù)期其他個(gè)體的選擇時(shí)還必須預(yù)期其他個(gè)體對(duì)自己的預(yù)期……，如此下去，將是一個(gè)無限重復(fù)的過程。早期，經(jīng)濟(jì)學(xué)家們對(duì)這樣的無限重復(fù)過程是無法進(jìn)行分析的。隨著時(shí)間的推移，資本主義由自由競爭階段轉(zhuǎn)入壟斷資本階段，大量的寡頭市場出現(xiàn)了。人們急需了解這種新的市場結(jié)構(gòu)及與之相伴的種種經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，于是對(duì)寡頭市場進(jìn)行深入理論研究的需求就出現(xiàn)了。恰好，這時(shí)馮·諾依曼和摩根斯坦因合著的《博弈論與經(jīng)濟(jì)行為》一書出版了，從此一門被稱作博弈論的學(xué)科建立了起來。博弈論是專門用來分析行為人的策略相互影響時(shí)的決策

8、問題的，因此寡頭市場研究所遇到的問題將因博弈論的出現(xiàn)而得到解決，這樣，對(duì)寡頭市場進(jìn)行深入理論研究的供給的大量出現(xiàn)就成為可能。供需兩旺使得這一領(lǐng)域的研究得到了爆炸式的發(fā)展。這個(gè)爆炸式發(fā)展的時(shí)間起始于20世紀(jì)70年代，但實(shí)際上早在1838年，法國經(jīng)濟(jì)學(xué)家古諾就對(duì)雙寡頭市場進(jìn)行了研究，并提出了類似今天的博弈思想(Cournot(1838)）。古諾假設(shè)有兩個(gè)同質(zhì)產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)，它們同時(shí)以產(chǎn)量作為