品牌_奢侈_時(shí)尚_解析prada專賣店展示設(shè)計(jì)

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時(shí)間:2017-12-07

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1、借鑒MANAGEMENT品牌、奢侈、時(shí)尚文/馮信群王巍——解析PRADA專賣店展示設(shè)計(jì)追求品牌、崇尚奢侈、關(guān)注時(shí)尚,不僅僅是個(gè)時(shí)髦話題,而且己成為高尚生活的元素。這些高檔品牌以其特有的專賣店形式,形成特有的文化內(nèi)涵與形象符號.人們在專賣店獨(dú)特的氛圍中,感悟這些奢侈品牌的文化內(nèi)涵和價(jià)值含義,從而確立生活的時(shí)尚概念,促進(jìn)消費(fèi)行為。品牌理論、奢侈概念、時(shí)尚潮流不僅與專賣店的展示設(shè)計(jì)有著密切的關(guān)系,同時(shí)也是專賣店展示設(shè)計(jì)表象的思想來源。PRADA(普拉達(dá))在品牌、奢侈、時(shí)尚的理念和專賣店展示設(shè)計(jì)中,顯現(xiàn)出一種

2、獨(dú)特的品牌文化內(nèi)涵。品牌定位PRADA品牌定位為女人品牌,被稱為最了解女人的品牌,在女性消費(fèi)市場具有很大的影響力,這本身就是PRADA品牌巨大的財(cái)富。然而,PRADA品牌1993年開始推出秋冬男裝與男鞋系列,盡管一時(shí)之間旗下男女裝、配件成為追求流行簡約與現(xiàn)代摩登的最佳風(fēng)范,但卻開始破壞PRADA女性品牌的形象,使PRADA變成了男女皆易的品牌。從PRADA定位中,可以推斷出專賣店的展示設(shè)計(jì)主要是圍繞著女性元素來展開的。晶瑩剔透的水晶造型,每個(gè)季節(jié)盛開的鮮花展板等設(shè)計(jì)都是出于品牌品牌理念和品牌產(chǎn)品的設(shè)計(jì)

3、理念定位的考慮。干凈,透明,鏡面反射,奶白,花枝招展,這些就是PRADA專賣家族工業(yè)——意大利人家族時(shí)尚工業(yè)的代店展示設(shè)計(jì)的大要求。表;創(chuàng)新突破——PRADA亮眼的表現(xiàn)主要?dú)w功于PRADA的設(shè)計(jì)與現(xiàn)代人生活形態(tài)水乳相融,不僅在布料、顏色與款式上,其設(shè)計(jì)背后的生活哲學(xué)正巧契合現(xiàn)代人追求切身實(shí)用與流行美觀的雙重心態(tài),在機(jī)能與美學(xué)之間取得完美平衡。以上這些,一直以來指導(dǎo)著PRADA專賣店的展示設(shè)計(jì),可以通過第一家在意大利的米蘭開設(shè)的專賣店與在洛杉磯的旗艦店之間比較,后者延續(xù)了的前者設(shè)計(jì)風(fēng)格,是家族傳統(tǒng)的延續(xù)

4、。PRADA希望品牌專賣店能成為新的購物消費(fèi)場所,好比是城市中的公共空間,如果不買產(chǎn)品,也可以在其中休息聊天,因此展示也跟著朝大型公用設(shè)施大膽的發(fā)展,那么就有了紐約店內(nèi)的“波浪”與洛杉磯店里的“橋洞”的創(chuàng)意。152品牌標(biāo)識和品牌歷史認(rèn)識它們,對于專賣店的展示設(shè)計(jì)也是有利的,它們可以成為增加品牌趣味和精致性的點(diǎn)睛之筆。這是奢侈品牌的傳統(tǒng)做法,但對于PRADA來說,一反常態(tài)的把自己的LOGO標(biāo)牌隱藏起來,使人們不知道這里有它的旗艦店,紐約旗艦店的奢侈理論似乎是反潮流,其實(shí)它從反面更奢侈展示設(shè)計(jì)表象一加刺激

5、了對品牌的認(rèn)知,一旦人們發(fā)現(xiàn)了旗艦店的存在,豁然開普拉達(dá)店位于王子大街和百老匯的拐角,占了大半個(gè)街區(qū),遠(yuǎn)遠(yuǎn)地就可以看見兩個(gè)巨大的模特,朗,自然加深了印象。門神似地守護(hù)著這間高級成衣的殿堂,而門上,只有古根海姆博物館SOHO分館的標(biāo)志,讓人一時(shí)搞有了整體品牌理念指導(dǎo),每不清楚這兒到底是現(xiàn)代藝術(shù)博物館,畫廊,還是時(shí)裝店。家專賣店就有了統(tǒng)一的、不可越奢侈展示設(shè)計(jì)表象二界的設(shè)計(jì),然而每一家PRADA旗入口普遍比較小,給人一種是間小店的感覺,但進(jìn)入內(nèi)部,讓人感到吃驚,是個(gè)豪華的2100平艦店的展示設(shè)計(jì)都有PRA

6、DA的感方米的大空間,狹窄但很深。覺,可在外表造型、內(nèi)部空間、材SOHO區(qū)位于曼哈頓,是租金相當(dāng)昂貴的地段,店里的空間利用率是如此低,不禁令人感到不解。料、燈光上都是不同的,也就是設(shè)計(jì)師解釋說,當(dāng)他開始為這個(gè)項(xiàng)目做準(zhǔn)備的時(shí)候,首先想到了奢侈的定義。普拉達(dá)是奢侈品無疑,“核心一致,外表不一”。筆者認(rèn)而空間的浪費(fèi)是奢侈的表現(xiàn)之一,如此“從容地浪費(fèi)”,讓作為高級時(shí)裝品牌的“普拉達(dá)”顯得很大為,奢侈理論和時(shí)尚潮流是導(dǎo)致氣,你可以很有錢,但你不一定有奢侈的氣度。這些豐富外表的因素,兩者是常量,卻能引導(dǎo)許多變量圍

7、繞它們,奢侈展示設(shè)計(jì)表象三有規(guī)律的公轉(zhuǎn)。這個(gè)巨大建筑的內(nèi)部特征就是“波浪展示”的下沉式空間,從入口處就鋪飾從熱帶美洲產(chǎn)的木材,一直隨波浪型下延至地下一層,再上升到地面??拷倮蠀R大街一邊的地面呈樓梯臺階狀,在樓梯臺階中間隔著兩倍于樓梯的展示臺階,在大型表演和時(shí)裝秀時(shí),觀眾可以座在階梯上,就像在古希臘、古羅馬的歌劇院中看戲的感覺,樓梯對面是光滑波浪表面,可以機(jī)械折疊起來,成為表演平臺。奢侈展示設(shè)計(jì)表象四說起來,玻璃電梯也是某種程度的浪費(fèi),因?yàn)楦嗟念櫩拖矚g沿著波浪地板走下去,不過設(shè)計(jì)師本意是用它營造一種

8、氣氛。,“有時(shí),吸引人們走進(jìn)博物館的不是藝術(shù)品,而是一種氣氛,即使沒有多少值得一看的藝術(shù)品,人們?nèi)ツ抢?,尋找寧靜安詳?shù)母杏X。博物館比較容易讓人集中精神觀察一件藝術(shù)品,暫時(shí)忘記世俗的生活。”看來設(shè)計(jì)師是有意在普拉達(dá)店里營造一種氣氛,把人與門外喧囂的世界隔離。設(shè)計(jì)過程中的核心指導(dǎo)思想,它們是奢侈品牌互相之間以及奢侈品牌與大眾品牌之間最為直接的區(qū)別。專賣店的展示設(shè)計(jì)跳出了原先包含于視覺傳達(dá)、環(huán)境藝術(shù)或工業(yè)造型的怪圈,成為展示學(xué)科中最為專業(yè)的類別,內(nèi)容涉及環(huán)境藝

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