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《朱林-打造有社會責(zé)任感的寵物食品品牌.doc》由會員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在工程資料-天天文庫。
1、朱林:打造有社會責(zé)任感的寵物食品品牌2005年創(chuàng)辦的六維寵物用品有限公司，相對溫州地區(qū)其他同行來說，算是新軍。但是，出生于1975年的董事長朱林，短短幾年就把這個新軍做到或者超過了許多老前輩多年來創(chuàng)造的業(yè)績，成為行業(yè)外貿(mào)大戶和行業(yè)龍頭企業(yè)乙一。2010年，這家在3年前年出口就超1000力美金的寵物用品生產(chǎn)企業(yè)，大張旗鼓進(jìn)軍國內(nèi)市場，迅速成為同行內(nèi)銷的佼佼者：國內(nèi)業(yè)內(nèi)第一家聘請形象代言人，國內(nèi)第一家在國內(nèi)主要城市建設(shè)展示屮心，專為內(nèi)銷推出新的品牌。六維的品牌理念是，打造屮國的“民族寵物用品品牌”，做一個有社會責(zé)任感的寵物食品品牌?！稌r代寵
2、物》：溫州六維成立于2005年，作為行業(yè)的新軍，卻取得了不俗的業(yè)績，您認(rèn)為溫州六維成功的“秘密武器”是什么？您抓住了哪些機(jī)遇？朱林董事長（以下簡稱朱董）：稱不上“秘密武器”。六維取得的成績，就是以一個“事業(yè)”的標(biāo)準(zhǔn)來經(jīng)營這個行業(yè)。我們的目標(biāo)“六維品牌行百年，寵物行業(yè)樹行標(biāo)”決定的。我們的成功首先要?dú)w功于這個時代—一屮國經(jīng)濟(jì)高位運(yùn)行，出口成為拉動國內(nèi)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的強(qiáng)勢拉力，第三產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展起來。寵物行業(yè)作為其屮一塊亟待開發(fā)的土壤，吸引著無數(shù)商家紛至沓來。寵物用品行業(yè)作為一個朝陽產(chǎn)業(yè)，潛力無限，未來發(fā)展前景光明。但是，這樣的機(jī)遇對于每
3、個人來說都一樣，并不是說就是六維有機(jī)遇。《時代寵物》：溫州六維旗下的“詩卡維”是一款功能性犬糧，您能否說說功能性犬糧和普通犬糧最大的區(qū)別在哪里？貴公司有什么技術(shù)依托來保證產(chǎn)品質(zhì)量？朱董：功能性與普通性的犬糧的區(qū)別在于對寵物的全方位的營養(yǎng)補(bǔ)充。這個區(qū)別是建立在，我六維擁有和屮國農(nóng)科院的聯(lián)合科研小組的科學(xué)家們力量保障。2008年我們在廣州投資300多力，聘請專業(yè)的工程師成立“六維寵物護(hù)理產(chǎn)品研發(fā)中心”，在北京和中國農(nóng)科院簽約成立“六維寵物營養(yǎng)與健康實(shí)驗室六維將全力以赴使行寺卡維”寵物食品成為一個卓越的民族品牌寵物食品。部分業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為屮國人
4、制造的狗糧產(chǎn)品總屬于低端，只有洋品牌才安全、可靠；我們不這樣認(rèn)為，六維將致力于改變世人對中國寵物食品品牌的偏見與誤解，如果“詩卡維”能夠做到這一點(diǎn)，那將是最大的成功！《時代寵物》：您是如何講入寵物用品行業(yè)的，您大規(guī)模投資寵物用品是岀于什么樣的考慮？朱董：我有個創(chuàng)業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)。這個行業(yè)是否有機(jī)會讓我成為行業(yè)的領(lǐng)軍者。按照寵物行業(yè)發(fā)展規(guī)律，當(dāng)一個國家人均GDP達(dá)到3000美元，對于寵物行業(yè)是一個爆發(fā)的臨界點(diǎn)。中國作為世界上經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度最快的國家2—，必將成為世界寵物川品重要的生產(chǎn)國和消費(fèi)國?；诖耍覀冎朴喠宋磥淼陌l(fā)展以寵物用品為主業(yè)，以互聯(lián)網(wǎng)
5、、外貿(mào)業(yè)為雙翼;以溫州為窗口，以福建為生產(chǎn)基地;以貿(mào)易為市場先導(dǎo)，帶動寵物用品生產(chǎn)。同時努力拓展國際市場，鞏固國內(nèi)市場，實(shí)施品牌升位，最終實(shí)現(xiàn)集團(tuán)化目標(biāo)。另外，寵物行業(yè)在國外發(fā)展已有相當(dāng)長的歷史，消費(fèi)觀念成熟，而在中國真正把寵物當(dāng)做產(chǎn)業(yè)來看待的可謂風(fēng)毛麟角。寵物經(jīng)濟(jì)能否在屮國發(fā)展起來，能否發(fā)展為一個行業(yè)，猶豫觀望的投資者誰部沒有把握。在這種現(xiàn)狀下，試水寵物行業(yè)成了膽量與實(shí)力的雙重考驗。事實(shí)證明我選擇這個行業(yè)是正確的，但是我們還要繼續(xù)努力?！稌r代寵物》：在六維的創(chuàng)立初期，您是否遇到哪里挫折和困惑？您是如何克服的？朱董：2008年的經(jīng)濟(jì)危機(jī)
6、，我們剛好大投入、大發(fā)展，資金碰到問題。企業(yè)如何維持正常運(yùn)營，怎樣按照原規(guī)劃進(jìn)行下一步的發(fā)展，員T的工資和福利能否如實(shí)兌現(xiàn)……種種難題擺在了我們的面前。在企業(yè)發(fā)展陷入困境的階段，六維的領(lǐng)導(dǎo)團(tuán)隊仍然保持堅定的信念,樂觀看待未來。六維團(tuán)隊的核心成員白愿犧牲個人利益，在長達(dá)四個月內(nèi)放棄T資；英至很多的高管拿出自己的積蓄或者向親戚朋友借款，硬是保證了公司正常運(yùn)行、生產(chǎn)進(jìn)度不受影響。領(lǐng)導(dǎo)層的付出令員工深受感動，極大地調(diào)動了全廠生產(chǎn)的積極性和主動性。終于，在困境屮堅持的六維“守得云開見月明"，貿(mào)易活動和公司業(yè)務(wù)不僅沒有發(fā)生波動，反而進(jìn)一步擴(kuò)大，銷量
7、增幅遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越上年度。《時代寵物》：狗糧請名星來代言，在屮國寵物食品行業(yè)您是第一人，現(xiàn)在冋過頭來看，您認(rèn)為達(dá)到了當(dāng)初的預(yù)期日標(biāo)嗎？朱董：2009年8月31LI,著名影視明星馬伊在國內(nèi)首次與六維實(shí)業(yè)有限公司簽約“詩卡維”犬糧廣告，成為“詩卡維”犬糧食品廣告的代言人。事實(shí)證明，這是中國寵物行業(yè)一個成功的營銷案例。完全達(dá)到了當(dāng)初的預(yù)期目標(biāo)，你已經(jīng)不是第一個人問這個問題了，說明已經(jīng)引起了轟動的效應(yīng)。越多人關(guān)注和疑問就越有廣告效應(yīng)?！稌r代寵物》：品牌的創(chuàng)建需要理念的支撐，請問六維的品牌理念是什么？在品牌戰(zhàn)略方甌你們有哪些好的做法？朱董：做一個有社會
8、責(zé)任感的寵物食品品牌,打造屮國的“民族寵物用品品牌"是我的理念。屮國的寵物用品行業(yè)走到今天，基木上是洋品牌占一據(jù)江山。我有強(qiáng)烈的民族情結(jié)，希望能夠做一個屮國人白己的民族品牌。在戰(zhàn)略上，我們是屮高端定位，注入
