《媒體廣告創(chuàng)意》PPT課件.ppt

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1、媒體廣告創(chuàng)意媒體廣告創(chuàng)意從“價(jià)值”引發(fā)創(chuàng)意從“規(guī)范”引發(fā)創(chuàng)意從“習(xí)慣”引發(fā)創(chuàng)意從“身份”引發(fā)創(chuàng)意從“情感”引發(fā)創(chuàng)意從“價(jià)值”引發(fā)廣告創(chuàng)意核心論斷：消費(fèi)者選擇你的產(chǎn)品或服務(wù)，是因?yàn)樗嘈拍銈儽雀?jìng)爭(zhēng)者更優(yōu)秀。創(chuàng)意類(lèi)型：訴諸需求訴諸指標(biāo)創(chuàng)意案例：TCL從“規(guī)范”引發(fā)廣告創(chuàng)意核心論斷：消費(fèi)者選擇你的產(chǎn)品或服務(wù)，是為了避免或消除內(nèi)心沖突。創(chuàng)意類(lèi)型：良心廣告懲罰廣告不和諧廣告創(chuàng)意案例：世界的廣告不參加撫養(yǎng)的人將來(lái)可以宣稱(chēng)：小孩雖然餓死了，但我可以每天節(jié)省1．5馬克。從“習(xí)慣”引發(fā)廣告創(chuàng)意核心論斷：消費(fèi)者選擇你的產(chǎn)品或服務(wù)，是因?yàn)樗麩o(wú)意識(shí)形成了這樣的習(xí)慣。創(chuàng)意類(lèi)型：分“類(lèi)”廣告分“級(jí)”廣告替代廣告情

2、景廣告創(chuàng)意案例：從“身份”引發(fā)廣告創(chuàng)意核心論斷：消費(fèi)者選擇你的產(chǎn)品或服務(wù)，是因?yàn)槟愕漠a(chǎn)品或服務(wù)幫助他們?cè)谧约汉退嗣媲帮@露身份。創(chuàng)意類(lèi)型：信條廣告性格廣告明星廣告創(chuàng)意案例：從“情感”引發(fā)廣告創(chuàng)意核心論斷：消費(fèi)者選擇你的產(chǎn)品或服務(wù)，是因?yàn)樗矏?ài)這個(gè)產(chǎn)品。創(chuàng)意類(lèi)型：憧憬廣告生活方式廣告故事式廣告創(chuàng)意案例：海若，醒來(lái)廣告創(chuàng)意組合如：情景＋情感＋價(jià)值故事＋情感＋價(jià)值