資源描述：
《秒拍短視頻競價廣告介紹.pptx》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關內(nèi)容在行業(yè)資料-天天文庫。
1、一下科技短視頻競價廣告科技驅(qū)動下的創(chuàng)新程序化精準營銷2018用戶媒體習慣從圖文內(nèi)容向短視頻遷移90后特有網(wǎng)絡用語文字一言不合就斗圖圖片即時性，直觀性，表達態(tài)度直播碎片化，輕量化，分享生活秀出自我短視頻2012-2017年中國網(wǎng)民信息獲取形式變化文字-3.8%圖片19.8%短視頻54.2%直播38.5%網(wǎng)民信息獲取形式變化比例（%）*數(shù)據(jù)來源：艾瑞咨詢報告，2017.1-2017.5一下科技短視頻生態(tài)矩陣…波波視頻（代理）---平臺不斷更新中TOP1連續(xù)三年全網(wǎng)短視頻平臺用戶滲透率波波視頻（代理）入圍艾瑞2017年第四季度全品類APP下載量TOP42一下科技短視頻生態(tài)矩陣系統(tǒng)用戶流量*備注：上
2、述數(shù)據(jù)皆為競價廣告體系內(nèi)數(shù)據(jù)生態(tài)系統(tǒng)日均曝光12億+競價系統(tǒng)日均廣告曝光7000萬競價系統(tǒng)用戶月活6000萬用戶日均使用時長40min（試運營階段）具有高消費力的年輕用戶群性別比例年齡分布85后、90后、00后占比超過80%，占領年輕用戶群中高收入人群占別31.1%收入能力地域分布重要分布省份TOP10競價廣告平臺優(yōu)勢精準定向多維度技術分析多次觸達用戶停留時間長流量純潔初始商業(yè)化流量品質(zhì)高用戶高質(zhì)用戶優(yōu)質(zhì)、質(zhì)量度高一下科技短視頻競價平臺基于旗下多款短視頻平臺，整合多種廣告資源，為客戶提供一站式效果廣告投放平臺，通過大數(shù)據(jù)等優(yōu)勢資源實現(xiàn)精準定向，并對投放效果進行實時監(jiān)控及優(yōu)化，有效幫助廣告主提
3、升投放效果。助力廣告主在合適的場景、合適的時間、找到合適的用戶投放適合的廣告。精多量質(zhì)10一下科技競價廣告產(chǎn)品說明Part01針對單一用戶特征，通過智能算法，實現(xiàn)用戶與廣告的1對1匹配一下通后臺流量分發(fā)競價后臺競價ECPM排序DMP數(shù)據(jù)管理廣告庫素材管理1-請求廣告2-轉(zhuǎn)發(fā)請求3-用戶識別4-廣告匹配5-返回廣告6-返回廣告和創(chuàng)意7-展現(xiàn)廣告8-展示&點擊時間上報9-展示&點擊鏈接上報應用下載落地頁針對有應用下載需求的廣告主提供的推廣目的，如推廣游戲下載等；廣告主的營銷訴求是表單提交、在線咨詢、電話撥打、在線成交量等等，可以選擇落地頁為推廣目的；為眾多品類廣告主實現(xiàn)了廣告預算的精細化管理【滿
4、足廣告主多樣的推廣目的訴求】應用下載落地頁主流競價邏輯學習成本低多種售賣方式可供擇優(yōu)選用CPCCPMoCPAoCPCoCPM（Q2上線）（Q2上線）（Q2上線）CPC：CostPerClick,每個點擊成本,即按點擊付;CPM：CostPerMille,千次展示成本,即按展示付費；每次展現(xiàn)價格=下一位的ECPM+0.01每次點擊價格=下一位的出價*下一位的質(zhì)量度+0.01自己的質(zhì)量度第二計費特點：如果排在下一位的客戶沒有進行出價和質(zhì)量度的調(diào)整，只要您的出價調(diào)整沒有影響推廣排名，那么點擊價格不會發(fā)生變化；您的出價是您愿意為一次點擊支付的最高價格，通常您的點擊價格比這個數(shù)字?。毁|(zhì)量度越高，點擊價
5、格越低，質(zhì)量度與點擊率存在正相關。CPCCPM全平臺數(shù)據(jù)打通，定向更精準更開放的數(shù)據(jù)資源，全面助力廣告主品效提升基礎屬性年齡：16-50歲90后+00后年輕人群比例高達80%性別：男女比例60:40基礎屬性應用設備：手機品牌定向（目前僅安卓系統(tǒng)，iOS端Q2開放）平臺屬性網(wǎng)絡：Wifi、4G、3G、2G環(huán)境屬性地域分布：廣東、北京、浙江、江蘇、上海、山東、河北、河南…（可精準定向到市級）地域?qū)傩跃珳视|達TA平臺屬性環(huán)境屬性地域?qū)傩孕畔⒘髡宫F(xiàn)形態(tài)多樣，滿足不同素材需求創(chuàng)意展示動／靜態(tài)大圖、視頻（視頻素材預計3月末-4月開放）資源打通矩陣平臺全部信息流位置智能優(yōu)化維度支持多創(chuàng)意投放地域、興趣、年
6、齡、性別廣告監(jiān)測及鏈接外鏈、監(jiān)測（外鏈3月12日開放、監(jiān)測預計6月末開放）效果預估CPC成本0.1元+信息流素材式樣說明頻道信息流廣告，現(xiàn)版本ABtext，有兩種展示形式；不帶頭像版本：尺寸750x422～750x340像素（高度可422～340之間，最高422、最低340）格式：PNG、JPG／大?。?300K帶頭像版本：封面尺寸750x422像素／格式：JPG／大?。?100K頭像尺寸80x80像素／格式：JPG／大小：<100K頻道信息流廣告信息流素材優(yōu)化建議好的素材創(chuàng)意=場景化+清晰且引發(fā)用戶共鳴的文案+精準的賣點示例文案文案1：媳婦工資不高，理財有一套，讓月薪2萬的我都自愧不如！文
7、案2：再也不怕出門手機沒電了，移動電源限時19.9搶！一下科技競價廣告規(guī)則說明---排序邏輯廣告展示的預估收益ECPM=質(zhì)量度（預估點擊率）*出價廣告主競價展示第1名：廣告主A第2名：廣告主B第3名：廣告主C第4名：廣告主D第5名：廣告主EECPM排序一下科技競價廣告規(guī)則說明---廣告刷新展示規(guī)則用戶每次刷新會展示一次廣告每位用戶每天限制10個廣告單元20一下科技競價廣告后臺系統(tǒng)說明Part02流程清晰、UI
