2018年雙匯品牌數(shù)字營(yíng)銷方案.pptx

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1、雙匯2018數(shù)字營(yíng)銷?好食成雙匯聚一堂?新引擎新冠軍。超級(jí)品牌新引擎新冠軍NewStrategy新戰(zhàn)略NewPlanning新策略NewCreativity新創(chuàng)意NewMarketing新營(yíng)銷歐賽斯企業(yè)新N動(dòng)C型的本質(zhì)只有一個(gè)，就是價(jià)值驅(qū)動(dòng)，這個(gè)價(jià)值只有一個(gè)衡量標(biāo)準(zhǔn)，就是客戶的短期、中期、M期P利能力。四位一體的新冠軍引擎FOUR-IN-ONENEWCHAMPIONSHIPENGINEOSENSAdvantages歐賽斯優(yōu)勢(shì)Strategy+Creative+Technology策略＋創(chuàng)意＋技術(shù)幫助中國(guó)成長(zhǎng)性企業(yè)在數(shù)+時(shí)代取得成功的廣告營(yíng)銷公司他們都信賴歐

2、賽斯好食成雙匯聚一堂—雙匯2018數(shù)字營(yíng)銷方案歐賽斯是誰·我們是新冠軍品牌的幕后推手歐賽斯是服務(wù)于細(xì)分市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)品牌前三甲的幕后策劃者。為細(xì)分市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)品牌或準(zhǔn)細(xì)分市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)品牌，提供全方面的戰(zhàn)略策劃和戰(zhàn)術(shù)制定。歐賽斯是行業(yè)新冠軍的背后助推手。歐賽斯有什么·數(shù)字全驅(qū)動(dòng)引擎雙匯互聯(lián)網(wǎng)＋時(shí)代怎樣精準(zhǔn)營(yíng)銷品牌？傳播？用戶？營(yíng)銷oses思考分析OBJECTWHO我們對(duì)精準(zhǔn)粉絲分析我們對(duì)活動(dòng)本體理解粉絲培養(yǎng)雙匯自身粉絲新增雙匯粉絲將新增粉絲成為雙匯粉絲雙匯粉絲成為忠實(shí)粉絲粉絲轉(zhuǎn)化線上粉絲轉(zhuǎn)化精準(zhǔn)粉絲精準(zhǔn)粉絲帶動(dòng)新粉絲老帶新粉絲轉(zhuǎn)化精準(zhǔn)粉絲引流活動(dòng)品牌露出（覆蓋面廣）活動(dòng)信

3、息全面露出粉絲互動(dòng)有禮新聞事件營(yíng)銷活動(dòng)調(diào)性噱頭足，有熱點(diǎn)討論活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)物料營(yíng)造氛圍輕松，歡樂，全名狂歡開啟全民狂歡模式01020304品牌l品牌更為廣泛的傳播l升級(jí)定義品牌認(rèn)知l品牌體驗(yàn)升級(jí)尸品l市場(chǎng)差異化認(rèn)知l覆蓋更廣人群（年輕一族）l新尸品推出粉絲l與品牌有更高的粘性l養(yǎng)成購(gòu)物習(xí)慣l成為忠2粉絲經(jīng)濟(jì)l銷售做鋪墊l形成2次銷售l帶動(dòng)身邊購(gòu)買人群活動(dòng)目的蓄力期微博話O微博上榜微博KOL新聞轟炸共鳴期微信活動(dòng)互動(dòng)?微博圖文發(fā)布?新聞轟炸?論壇轟炸火爆現(xiàn)場(chǎng)視頻剪K視頻網(wǎng)站發(fā)布微信創(chuàng)意圖文發(fā)布微博圖片發(fā)布營(yíng)L盤點(diǎn)新聞轟炸引爆期活動(dòng)策略活動(dòng)前活動(dòng)中活動(dòng)后好食成雙匯聚

4、一堂活動(dòng)模塊導(dǎo)圖Onlin線上Offlin線下onlinetoofflineofflinetoonline好食成雙匯聚n堂多渠道0息投放覆蓋受眾廣泛線上客戶導(dǎo)流至雙匯線下活動(dòng)f市同時(shí)i放商家o活動(dòng)0息1l出保證活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)來訪量1國(guó)覆蓋大賣場(chǎng)(50家）線下試吃活動(dòng)粉絲引流至線上5與活動(dòng)抽獎(jiǎng)活動(dòng)期間保證粉絲活躍度及粘性主e線穿活動(dòng)執(zhí)行策略Accurate精準(zhǔn)曝光In)t)at)0e主動(dòng)A5Eff)c)ent高效導(dǎo)aeconom)ci絲經(jīng)濟(jì)投放og廣（全E制定150家超市）投放cv精準(zhǔn)1線上）全民一起()g(（主動(dòng)A5到線上活動(dòng)）全民一起()g(（線上導(dǎo)an線下活

5、動(dòng)）精準(zhǔn)e戶主動(dòng)A5活動(dòng)同時(shí)可有mI戶帶動(dòng)新I戶將體驗(yàn)轉(zhuǎn)換（f理性轉(zhuǎn)為感性）感性轉(zhuǎn)為理性為t成銷售做鋪墊0rh搭建5e戶溝u場(chǎng)景活動(dòng)概況活動(dòng)時(shí)間：2018.1.31-春節(jié).期預(yù)熱：提.二周線上投放：微2、大v、微信、新聞、論壇投放1域：-5150店（0京、天津、沈陽、鄭州、武漢、廣州、深圳、上海、杭州、蘇州）推廣主題：好食成3匯聚一8蓄力期活動(dòng)前online線上推廣（微博）激發(fā)娛樂性話題網(wǎng)羅101吃火腿腸搞怪表情線上推廣（微博）微博話題互動(dòng)：話題發(fā)起，勾引粉絲微博類型：娛0／趣味(30個(gè)）活動(dòng)呈現(xiàn)：微博微話題1動(dòng)討論話題/題：吃火腿腸的101個(gè)正確姿勢(shì)活動(dòng)

6、內(nèi)容：3趣味化、娛0化的形式，激發(fā)分2及傳播嵌入＃雙匯好食成雙，百萬紅包來襲＃終端活動(dòng)，為后期營(yíng)銷3匕話題權(quán)限：粉絲數(shù)投放時(shí)間：2018年1月第2周覆蓋w圍：全網(wǎng)注：左圖為活動(dòng)呈現(xiàn)示意圖，8體活動(dòng)已+線內(nèi)容為準(zhǔn)！習(xí)10#+線上推廣（微博話題）微博話題上榜：事件持續(xù)升溫微博類型：官方微博活動(dòng)呈現(xiàn)：微博微話題事0w銷話題+題：吃火腿腸的101個(gè)正確姿勢(shì)活動(dòng)內(nèi)容：吃火腿腸的101個(gè)正確姿勢(shì)活動(dòng)內(nèi)容：以趣味化、娛樂化的形式，激發(fā)8享及1播嵌入＃雙匯好食成雙，百萬紅包來襲＃終端活動(dòng)，為后期w銷蓄能話題權(quán)限：粉絲數(shù)10w+投放時(shí)間：2018年1月第2周覆蓋范圍：全網(wǎng)注

7、：左圖為活動(dòng)呈現(xiàn)示意圖，具2活動(dòng)已上線內(nèi)容為準(zhǔn)#線上推廣（微信）微信公眾號(hào)推介：增加+粉絲＋內(nèi)容營(yíng)銷＋升級(jí)品牌公眾8類型：養(yǎng)生健康w吃貨w大咖獨(dú)3等活動(dòng)呈現(xiàn)：為雙匯活動(dòng)全面布陣話題主題：吃火腿腸的101個(gè)正確姿勢(shì)話題權(quán)限：粉絲數(shù)>1w+投放時(shí)間：2018年1月第3周覆蓋范圍：全網(wǎng)注：左>僅為示意參考，具+推送0容由雙匯確定為1養(yǎng)身廚房魔都吃貨小2隊(duì)線上推廣（新聞轟炸）中國(guó)0業(yè)網(wǎng)中國(guó)0業(yè)新聞網(wǎng)中國(guó)商報(bào)網(wǎng)新聞轟炸：持續(xù)事件發(fā)酵，全民知曉活動(dòng)網(wǎng)站類型#門戶網(wǎng)站及有社1化媒3活動(dòng)呈現(xiàn)#微博微話題事件營(yíng)銷話題主題#吃火腿腸的101個(gè)正確姿勢(shì)活動(dòng)內(nèi)容#以趣味化、娛樂化

8、的形式，激發(fā)分享及2播嵌入＃雙匯好食成雙，百萬紅包來襲＃終端活動(dòng)為