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《自媒體營銷與策劃.ppt》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關內容在行業(yè)資料-天天文庫。
1、What——自媒體自媒體(外文名：WeMedia)又稱“公民媒體”或“個人媒體”，是指私人化、平民化、普泛化、自主化的傳播者，以現(xiàn)代化、電子化的手段，向不特定的大多數(shù)或者特定的單個人傳遞規(guī)范性及非規(guī)范性信息的新媒體的總稱（百度百科）。用通俗的語言說，就是指個人通過微博、微信、貼吧、論壇、博客等網(wǎng)絡平臺向其他人傳播信息的新媒體。SWOT1、非常細分，非常專業(yè)2、多渠道賺錢3、話語權的重要性不言而喻4、互動方便、傳播快SWOT1、自媒體傳播容易泄露個人信息2、自媒體成為虛假信息傳播的重要載體SWOT1、平臺更多，發(fā)展的機會更多2、現(xiàn)代人的求異心理3、互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展SWO
2、T1、競爭者逐漸增多，內容單一2、大部分自媒體維持發(fā)展的開支靠廣告，這有可能讓關注者對該媒喪失興趣，最終取消關注Why——人物介紹papi醬(姜逸磊)，1987年2月17日出生于上海，畢業(yè)于中央戲劇學院導演系2015年10月，papi醬開始在網(wǎng)上上傳原創(chuàng)短視頻。2016年2月份憑借變音器發(fā)布原創(chuàng)短視頻內容而走紅。2016年3月，papi醬獲得真格基金、羅輯思維、光源資本和星圖資本共計1200萬人民幣融資，估值1.2億人民幣左右。2016年4月18日，國家新聞出版廣電總局表示，網(wǎng)上“papi醬”系列視頻因主持人存在表述粗口、侮辱性語言等問題，被勒令整改。2016年4
3、月21日，papi醬貼片廣告拍出2200萬人民幣，papi醬的合伙人、經(jīng)紀人楊銘還表示，拍賣2200萬元人民幣的凈利潤將全部捐給其母校中央戲劇學院Why——視頻因素反差長相確實不錯，但在視頻里從不畫濃妝，扮演的都是吐槽粗口等摳腳女屌絲的角色，被網(wǎng)友評為低配版蘇菲瑪索，像石榴姐一樣吐槽Why——視頻構成因素布景選取簡單的房間背景，讓人覺得很接地氣，拉近與觀眾的距離Why——視頻構成因素sloganWhy——視頻因素混搭上海話+英語外語，方言的自帶“吐槽屬性”加上不那么標準的“中式英語”搭配在一起完美的映射了留洋派和外企員工的日常講話方式。尤其是中英混雜講話方式抱著一
4、個強烈的吐槽態(tài)度。還是那句接地氣！Why——視頻因素堅持Tcgirlspapi醬2015年10月2016年4月1200萬+2200萬Why——視頻因素內容戳中你的心總有一款適合你充滿煙火氣Why——視頻因素專業(yè)中央戲劇學院導演系畢業(yè)不做作Why——環(huán)境因素自媒體大環(huán)境崇尚個性傳媒內容輕松無壓力How——繼承與創(chuàng)新有趣的內容保持有趣的內容……紅了1、內容娛樂化2、邀請明星段子手加入（賈乃亮薛之謙）3、……papi工作室原因分析①Papi醬本身于中央戲劇學院導演系畢業(yè)，有著扎實的影視創(chuàng)作功底②作為“2016年第一網(wǎng)紅”，擁有強大的粉絲團隊③目前的作品形式比較單一，從長
5、遠上來看不利于發(fā)展新媒體影視公司papi工作室新媒體影視行業(yè)新媒體影視行業(yè)是指專門從事“出品、制作、傳播、發(fā)行”那些能夠在各種新平臺上播放的，適合在移動狀態(tài)和短時間休閑狀態(tài)下觀看的，具有完整策劃和系統(tǒng)制作體系支持的，具有完整故事情節(jié)的，以及具有“短時放映、微周期制作和小規(guī)模投資”的影視視頻短片的專業(yè)影視節(jié)目制作產(chǎn)業(yè)。papi工作室行業(yè)優(yōu)勢新媒體影視行業(yè)與傳統(tǒng)媒體影視行業(yè)相比，主要區(qū)別是：制作主體付出成本更低、影視作品性價比更高、項目運行周期時間更短、影片制作要求更低、更加關注網(wǎng)民需求、作品更適合網(wǎng)絡上碎片化的觀看習慣。papi工作室北京萬合天宜影視文化有限公司叫獸
6、易小星《報告老板》《萬萬沒想到》《高科技少女喵》《學姐知道》《名偵探狄仁杰》《大俠黃飛鴻》papi工作室Papi醬工作室主要是以產(chǎn)品研發(fā)和制作新媒體影視節(jié)目為主，大力發(fā)展新媒體影視產(chǎn)業(yè)。初期可以為廣告商制作其要求的內容，制作廣告微電影，發(fā)展起來后可以做網(wǎng)絡自制劇，自制內容規(guī)?；\營。papi工作室受眾定位80,90后受過一定教育，習慣通過網(wǎng)絡獲取訊息的年輕男女。受眾分析1、接受新鮮事物能力強，好奇心理重，敢于嘗試。2、娛樂化傾向嚴重。3、彰顯個性，表達自我。4、精神上空虛，無信仰。papi工作室主營業(yè)務影視劇：創(chuàng)意制作基于新媒體平臺的內容，語言風格獨樹一幟、內容傳
7、播性強。為企業(yè)品牌或產(chǎn)品制作創(chuàng)意短片，如微電影、創(chuàng)意廣告及病毒視頻等藝人經(jīng)紀：負責簽約導演和藝人的定位、包裝和推廣。papi工作室主營業(yè)務品牌推廣：新媒體品牌推廣策略、內容營銷，品牌影響全面深入新媒體領域。衍生品。根據(jù)影視形象研發(fā)玩具，服飾等產(chǎn)品并實現(xiàn)販售。全媒體文化營銷：聯(lián)合線上線下各種活動為品牌帶來最大化的曝光和影響力。papi工作室運作流程制片：影視作品的執(zhí)行、制片等工作后期：作品剪輯、特效、調色、包裝等方面市場：把作品在微博、視頻網(wǎng)站等新媒體平臺進行推廣papi工作室運作流程創(chuàng)意：編劇、導演、監(jiān)制進行構思創(chuàng)作，定制客戶的作品創(chuàng)作內容：注重對受眾相關信息和反
8、饋收集，從
