季旅游景區(qū)調(diào)研報告.docx

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1、2012年第2季度旅游景區(qū)調(diào)研報告????□戰(zhàn)冬梅孫美玲????整體景氣狀況????1.旅游景區(qū)運行狀況的總體判斷????與2012年第1季度相比，我國旅游景區(qū)行業(yè)第2季度景氣指數(shù)開始上揚，各景區(qū)企業(yè)對行業(yè)發(fā)展預(yù)期更加樂觀。景區(qū)企業(yè)對自身經(jīng)營狀況的預(yù)期與上季度相比也整體樂觀。而第3季度隨著暑期來臨，旅游旺季持續(xù)，居民出游意愿將有所增加，不少景區(qū)都預(yù)期下季度將更為景氣。而對于未來六個月，各企業(yè)也都持有相對樂觀的態(tài)度。????2.旅游景區(qū)行業(yè)運行的外部影響因素????正面因素12/12????旅游旺季

2、來臨?4、5、6月份正是春夏交替的季節(jié)，景區(qū)的旅游資源表現(xiàn)出較大的觀賞價值和度假價值，游客的出游意愿強(qiáng)烈。相應(yīng)的，各地接待的旅游人次及旅游收入都會相應(yīng)增加。????假日經(jīng)濟(jì)的積極作用清明節(jié)、五一勞動節(jié)，以及端午節(jié)等法定假日在第2季度相對集中，居民的旅游需求也相繼出現(xiàn)數(shù)次峰值。第二屆“中國旅游日”為各地景區(qū)帶來了促銷的良好契機(jī)。????負(fù)面因素????景區(qū)的運營成本居高不下，經(jīng)濟(jì)發(fā)展的不確定性可能會給景區(qū)的發(fā)展帶來負(fù)面影響。人民幣持續(xù)升值在一定程度上也會抑制入境旅游需求。同時，自清明節(jié)以來，門票漲價

3、現(xiàn)象一度被推到輿論的風(fēng)口浪尖，影響了居民對景區(qū)和旅游行業(yè)的信心。????行業(yè)分析????1.景區(qū)行業(yè)的總體樣本分析2012年第2季度77.65%的企業(yè)對行業(yè)發(fā)展預(yù)期表示樂觀和非常樂觀。在受訪企業(yè)中，只有2.35%表示對本季度行業(yè)發(fā)展并不樂觀，假日經(jīng)濟(jì)的帶動在本季度得到了淋漓盡致的體現(xiàn)。第3季度旅游旺季將達(dá)到高峰，參與調(diào)查的企業(yè)對下季度行業(yè)發(fā)展預(yù)期都在“一般”以上，且超過85%的企業(yè)持樂觀以上態(tài)度。近半數(shù)企業(yè)對今年景區(qū)行業(yè)總體發(fā)展預(yù)期持樂觀態(tài)度，多數(shù)企業(yè)仍相對穩(wěn)妥地持“一般”態(tài)度。12/12????

4、與第1季度相比，2012年第2季度景區(qū)企業(yè)對自身經(jīng)營狀況的預(yù)期中，有76.48%的企業(yè)表示企業(yè)經(jīng)營狀況上升和較大上升，比上季度對應(yīng)數(shù)據(jù)36.47%增長超過一倍，17.65%的景區(qū)表示經(jīng)營狀況與上季度持平，僅有約7%的企業(yè)表示企業(yè)的經(jīng)營狀況有所下降。與行業(yè)發(fā)展預(yù)期相適應(yīng)，各企業(yè)對下季度的經(jīng)營狀況及發(fā)展預(yù)期都比較樂觀，超過80%的企業(yè)表示下季度企業(yè)經(jīng)營狀況與本季度相比將有所上升；對于景區(qū)企業(yè)的全年經(jīng)營狀況，多數(shù)景區(qū)企業(yè)認(rèn)為將與上年整體發(fā)展?fàn)顩r持平。????從規(guī)模指標(biāo)來看：本季度有32.94%的景區(qū)表示

5、預(yù)定人數(shù)增加，54.12%的景區(qū)表示接待人數(shù)增加，還有少數(shù)企業(yè)表示預(yù)定和接待人數(shù)下降，沒有企業(yè)表示預(yù)訂和接待人數(shù)有較大幅度的增加。所調(diào)查的旅游企業(yè)固定資產(chǎn)????投資狀況與上季度基本一致，60%的企業(yè)表示固定資產(chǎn)投資在本季度維持原狀，有32.94%的景區(qū)表示固定資產(chǎn)投資有所增加。12/12????從績效指標(biāo)來看：有80%的景區(qū)企業(yè)表示門票價格持平，僅有16.47%企業(yè)表示提價，3.53%的景區(qū)還表示門票價格不增反降；有48.24%的景區(qū)企業(yè)預(yù)期營業(yè)收入增加，與之相比，8.24%的企業(yè)表示本季度營業(yè)

6、收入下降。相應(yīng)的，64.71%的景區(qū)企業(yè)表示營業(yè)成本增加，這與整體的經(jīng)濟(jì)狀況整體一致，物價上漲與人工成本上升等是造成景區(qū)經(jīng)營成本上升的原因。在營業(yè)收入與成本的共同作用下，僅有約20%的企業(yè)表示利潤水平會有所上升，較上季度有大幅下滑，同時超過30%的企業(yè)則表示本季度利潤水平將有所下降。????從就業(yè)指標(biāo)來看：78.82%的景區(qū)表示從業(yè)人員人數(shù)持平，20%的景區(qū)企業(yè)擴(kuò)大了員工規(guī)模，僅有1.18%的企業(yè)在本季度進(jìn)行員工精簡。本季度55.29%的企業(yè)員工工資與去年同期持平，剩余企業(yè)都表示員工工資上漲，這也

7、是造成景區(qū)經(jīng)營成本上升的一個原因，沒有企業(yè)在本季度降低員工工資。經(jīng)過一段時間的發(fā)展，企業(yè)的經(jīng)營及資源狀況都相對穩(wěn)定，用工需求出現(xiàn)明顯波動的可能性不大，但各項因素綜合作用下的員工工資上漲是大勢所趨。????2.景區(qū)行業(yè)的區(qū)域分析????東中西部景區(qū)對行業(yè)的發(fā)展預(yù)期????東中西部對本季度景區(qū)發(fā)展持樂觀以上態(tài)度的企業(yè)占比均超過70%。三個區(qū)域中僅東部地區(qū)有4%的企業(yè)對第2季度行業(yè)發(fā)展持不樂觀的態(tài)度，而上季度東部地區(qū)的這一比例高達(dá)26%。東中西部地區(qū)持樂觀態(tài)度的企業(yè)占比基本持平，均在75%左右，其中東部

8、地區(qū)最高達(dá)到78%；各地區(qū)景區(qū)企業(yè)也紛紛調(diào)高了對下季度行業(yè)發(fā)展的預(yù)期，東中西部地區(qū)均沒有企業(yè)對行業(yè)發(fā)展持不樂觀的態(tài)度，東部地區(qū)持樂觀以上態(tài)度的企業(yè)在受訪企業(yè)中占比高于90%；各地區(qū)對本年度景區(qū)行業(yè)的發(fā)展預(yù)期相對穩(wěn)健，各地對行業(yè)發(fā)展12/12持一般態(tài)度的企業(yè)都占到可觀的比例，且東部和西部少數(shù)受訪企業(yè)對本年度發(fā)展持不樂觀態(tài)度。????東中西部景區(qū)對企業(yè)自身的發(fā)展預(yù)期????數(shù)據(jù)分析結(jié)果顯示，與上季度相比，2012年第2季度東中西部地區(qū)的景區(qū)企業(yè)對自身經(jīng)營狀況逐漸轉(zhuǎn)為積極樂觀。各地區(qū)對下