世界地球日活動(dòng)策劃.doc

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1、JIANGXIAGRICULTURALUNIVERSITY策劃書(shū)題目：“世界地球日”保護(hù)地球的公益廣告策劃書(shū)學(xué)院：計(jì)算機(jī)與信息工程學(xué)院姓名：崔曉丹學(xué)號(hào)：20092181專業(yè)：電子商務(wù)年級(jí)：大三優(yōu)秀良好及格不及格希望老師給予的成績(jī)?yōu)椋?-目錄-1.市場(chǎng)分析………………………………………………………………………………………31.1背景介紹31.2推廣環(huán)境分析41.3廣告活動(dòng)分析42.廣告策略52.1廣告目標(biāo)…………………………………………………………………………………………………52.2項(xiàng)目組結(jié)構(gòu)………………………………………………………………………………………………6

2、2.3廣告地區(qū)…………………………………………………………………………………………………62.4廣告對(duì)象…………………………………………………………………………………………………62.5廣告表現(xiàn)策略……………………………………………………………………………………………62.6廣告媒介策略………………………………………………………………………………………63.廣告實(shí)施計(jì)劃73.1廣告活動(dòng)的目標(biāo)73.2廣告活動(dòng)的時(shí)間73.3廣告的目標(biāo)市場(chǎng)73.4廣告對(duì)象73.5廣告活動(dòng)的表現(xiàn)73.6媒體策略73.7廣告媒介84.廣告活動(dòng)的效果預(yù)測(cè)和監(jiān)控84.1實(shí)施媒介84.2預(yù)期實(shí)施效

3、果99“世界地球日”保護(hù)地球的公益廣告策劃書(shū)一、市場(chǎng)分析1、背景介紹：每天，我們的地球有15億人呼吸受污染的空氣，至少有800人因此死亡。每天，我們的地球有1500噸氟利昂排入大氣層，嚴(yán)重破壞著地球的外衣。每天，我們的地球至少有1500人死于飲用水不潔造成的疾病。每天，我們的地球55000公頃的森林被大火砍伐毀于一旦。每天，我們的地球有12000桶石油泄漏到海洋里。每天，我們的地球有55000公頃的土地變成不毛之地。每天……我們的地球正處于水深火熱之中，需要我們的愛(ài)護(hù)。2、推廣環(huán)境分析地球是人類惟一的家園。在茫茫的宇宙中,除了地球之外，目前尚未發(fā)現(xiàn)其他適合人類生存的

4、星球，地球是我們?nèi)祟愘囈陨娴奈┮患覉@。在這個(gè)家園里，人是地球的主人，除了我們?nèi)祟愐酝猓€有許許多多有生命的物質(zhì),如花草樹(shù)木、蟲(chóng)魚(yú)鳥(niǎo)獸等。這些生物與我們生活在同一環(huán)境中，共同組成了這個(gè)大家庭。水是生命之源，人的生命離不開(kāi)水，人體中所含的水分約占體重的65%，如果人體損失10%以上的水分，9就會(huì)導(dǎo)致死亡?？諝?，是人賴以生存的必要條件，人無(wú)時(shí)無(wú)刻不在呼吸空氣.氧氣來(lái)源于植物的光合作用,各類植物是氧氣的加工廠，如果地球上沒(méi)有了植物，我們?nèi)祟惡推渌鼘⒉粡?fù)存在.野生動(dòng)物依賴于植物，也可以保護(hù)植物。以鳥(niǎo)類為例，90%的鳥(niǎo)類以昆蟲(chóng)為食。許多益鳥(niǎo)是莊稼,樹(shù)木的衛(wèi)士，是害蟲(chóng)的天敵

5、。在地球上，人類植物和動(dòng)物，實(shí)際上是一個(gè)互相依賴的"生物圈"、"朋友圈"，誰(shuí)也離不開(kāi)誰(shuí)。人類之所以能在地球上生存是因?yàn)樯鷳B(tài)平衡的緣故，地球給我們?nèi)祟惸酥了猩男问?，提供了一個(gè)生命支持系統(tǒng)--空氣、水、適當(dāng)?shù)墓夂蜔?、以及能源等等。事?shí)上，這種原始的生態(tài)平衡從全球范圍來(lái)看是極其難得的，我們今天或許只能在人類未曾涉足的地方才得以看到。自然環(huán)境提供人類生存發(fā)展的環(huán)境資源的同時(shí)，遭到了人類極大的破壞，只有當(dāng)自然環(huán)境處與一種生態(tài)平衡的和諧狀況時(shí),人類的前景才是樂(lè)觀的。我們生存的家園需要我們的保護(hù)。1、廣告活動(dòng)分析每年的4月22日，是一個(gè)世界性的環(huán)境保護(hù)活動(dòng)日?；顒?dòng)日旨在喚起

6、人類愛(ài)護(hù)地球、保護(hù)家園的意識(shí)，促進(jìn)資源開(kāi)發(fā)與環(huán)境保護(hù)的協(xié)調(diào)發(fā)展，進(jìn)而改善地球的整體環(huán)境。9自1972年全國(guó)人類環(huán)境會(huì)議在斯德哥爾摩召開(kāi)，1973年聯(lián)合國(guó)環(huán)境規(guī)劃署成立，此后保護(hù)環(huán)境的政府機(jī)構(gòu)和組織在世界范圍內(nèi)不斷增加，地球日都起到了重要的作用。因此地球日也成為了全球性的活動(dòng)，我國(guó)從1990年開(kāi)始，每年都舉行地球日的紀(jì)念宣傳活動(dòng)。世界地球日,是人類對(duì)地球母親的懺悔日。日益嚴(yán)峻的環(huán)境問(wèn)題趨于國(guó)際化，正困擾著整個(gè)人類。因此，世界各地的人們?cè)凇笆澜绲厍蛉铡迸e行多種多樣的環(huán)境保護(hù)宣傳活動(dòng)，合力保護(hù)人類共同的家園——地球。“世界地球日”活動(dòng)是為了讓人類感悟到越來(lái)越嚴(yán)重的生態(tài)壓力

7、，喚起人類愛(ài)護(hù)地球，保護(hù)家園的意識(shí)，并促進(jìn)資源與環(huán)境保護(hù)的協(xié)調(diào)發(fā)展。而我們的母親中國(guó),正在承受著歷史上最多的人口和最大的發(fā)展壓力。愛(ài)家的人們,讓我們從愛(ài)護(hù)民族賴以生存的根基做吧!讓我們?cè)谑澜绲厍蛉绽镒饕淮紊羁痰姆此?。二、廣告策略1、廣告目標(biāo)a宣傳“世界地球日”，號(hào)召公眾一起行動(dòng)，保護(hù)起我們共同生活的家園——地球。b加強(qiáng)公眾保護(hù)環(huán)境的意識(shí)。c加強(qiáng)“世界地球日”的影響力。2、項(xiàng)目組結(jié)構(gòu)9項(xiàng)目經(jīng)理A調(diào)研負(fù)責(zé)人D創(chuàng)意負(fù)責(zé)人C推廣發(fā)布組長(zhǎng)E創(chuàng)意設(shè)計(jì)師飛飛后期制作　關(guān)關(guān)創(chuàng)意設(shè)計(jì)師扭扭售后負(fù)責(zé)人F文檔編輯大ｍａｎ媒體計(jì)劃二兒媒體協(xié)商幺兒發(fā)布管理員小ｍａｎ后期制作米米創(chuàng)意設(shè)計(jì)師