關(guān)于城市品牌營(yíng)銷的思考——以成都市為例.pdf

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1、第9卷第4期沈陽(yáng)工程學(xué)院學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版)VO1．9No．42013年10月JournalofShenyangInstituteofEngineering(SocialSciences)Oct．2013關(guān)于城市品牌營(yíng)銷的思考——以成都市為例胡鴻影(閩南師范大學(xué)新聞傳播學(xué)院，福建漳州363000)摘要：成都的城市品牌營(yíng)銷在形象片、活動(dòng)營(yíng)銷、整合媒體、文化符號(hào)、公關(guān)活動(dòng)、植入廣告等方面都顯示出了自己的特色，走出了成都模式，值得借鑒和參考。我們也可從成都模式中對(duì)城市品牌營(yíng)銷與品牌形象理論、市場(chǎng)營(yíng)銷理論和公共關(guān)系理論三者的關(guān)系做更深

2、入的思考。關(guān)鍵詞：成都；城市品牌；營(yíng)銷中圖分類號(hào)：C912．81文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A文章編號(hào)：1672—9617(2013)04—0481—03在國(guó)內(nèi)的諸多城市還在為其形象宣傳片能否上央當(dāng)前城市品牌營(yíng)銷的觸角已經(jīng)不能僅僅限于國(guó)內(nèi)視而焦灼之時(shí)，成都，我國(guó)西部大開發(fā)的引擎城市，已受眾，而同時(shí)應(yīng)該注重城市形象的國(guó)際傳播。城市之經(jīng)率先邁開了國(guó)際化傳播的步伐，開辟了一條獨(dú)樹一間的競(jìng)爭(zhēng)也已經(jīng)從“20世紀(jì)80年的規(guī)模競(jìng)爭(zhēng)、90年代幟的城市品牌營(yíng)銷道路。2010年，《福布斯》雜志刊登的綜合實(shí)力競(jìng)爭(zhēng)演變?yōu)?l世紀(jì)的城市個(gè)性魅力競(jìng)文章稱成都是“未來l

3、0年世界上發(fā)展最快的城市”。爭(zhēng)”_2J1。這種發(fā)展趨勢(shì)成為了城市品牌營(yíng)銷的重要導(dǎo)目前，在成都投資發(fā)展的企業(yè)包括了英特爾、IBM等向，越來越多的政府部門開始重視城市品牌營(yíng)銷，因?yàn)樵趦?nèi)的200家“世界500強(qiáng)”企業(yè)，這些成績(jī)都應(yīng)歸功這對(duì)于提升城市的競(jìng)爭(zhēng)力和吸引力具有重要的戰(zhàn)略意于成都高瞻遠(yuǎn)矚的城市品牌營(yíng)銷戰(zhàn)略。義，能夠產(chǎn)生多方面效應(yīng)。1．經(jīng)濟(jì)效應(yīng)一、城市品牌營(yíng)銷的意義成功地運(yùn)作城市品牌營(yíng)銷能夠帶來可觀的經(jīng)濟(jì)效如今，全球大市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入品牌競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)代，商業(yè)應(yīng)，表現(xiàn)在三個(gè)方面：首先，打響城市品牌能夠吸引外化社會(huì)的進(jìn)程將所有的競(jìng)爭(zhēng)放在了

4、一個(gè)更加開放的交來投資商；其次，城市的品牌名片可以增加其旅游觀光易平臺(tái)上，在如此生態(tài)環(huán)境中，只有品牌才能顯示出博的知名度，增加本地經(jīng)濟(jì)收入；第三，城市品牌所顯示弈的力量：產(chǎn)品需要品牌，它為消費(fèi)者提供了選擇的指出的個(gè)性魅力還會(huì)吸引優(yōu)秀人才的加入，而人才為城向；企業(yè)需要品牌，它為公眾鑄造了信賴的源泉；而城市經(jīng)濟(jì)建設(shè)所帶來的附加值更是不可估量。市也照樣需要品牌，它能夠?yàn)槌鞘胁迳向v飛的翅膀。2．社會(huì)效應(yīng)“城市品牌”作為專門的學(xué)術(shù)術(shù)語(yǔ)，最早是由美國(guó)城市品牌的塑造過程本身就是一個(gè)“內(nèi)求團(tuán)結(jié)，杜克大學(xué)富奎商學(xué)院的凱文·萊恩·凱勒教授在其所

5、外謀發(fā)展”的過程，一旦城市品牌創(chuàng)建成功，無疑會(huì)使著的《戰(zhàn)略品牌管理》一書中提到：“城市品牌化的力市民公眾產(chǎn)生優(yōu)越感、自豪感和認(rèn)同感，而這些好感能量就是讓人們了解和知道某一區(qū)域并將某種形象和聯(lián)夠促動(dòng)他們更加響應(yīng)城市的建設(shè)，城市品牌的塑造與想與這個(gè)城市的存在自然聯(lián)系在一起，讓它的精神融民眾的積極參與因此形成良性循環(huán)，相互促進(jìn)。入城市的每一座建筑之中，讓競(jìng)爭(zhēng)和生命與這個(gè)城市3．文化效應(yīng)共存?！薄盝3在這段話中，城市品牌傾向于作為一種精城市的文化軟實(shí)力和城市的“硬件”缺一不可，而神的無形力量而存在。伴隨著現(xiàn)代城市的不斷發(fā)展，城市品牌

6、的核心價(jià)值更在于城市的文化內(nèi)涵和價(jià)值傳城市品牌形象的理念也在不斷深化，城市品牌是指構(gòu)承，一個(gè)有文化淵源和文化沉淀的城市才是有靈魂的、成城市的各種因素之總和在城市公眾心目中的總體印有魅力的城市，因此，城市品牌營(yíng)銷也必然要求發(fā)掘和象和實(shí)際評(píng)價(jià)，是城市性質(zhì)、功能和文明的外在表現(xiàn)。提煉城市的文化內(nèi)涵，保護(hù)和傳承城市的文化遺產(chǎn)，增收稿日期：2013—04—26基金項(xiàng)目：福建省社會(huì)科學(xué)規(guī)劃項(xiàng)目青年項(xiàng)目(2012C062)作者簡(jiǎn)介：胡鴻影(1980一)，女，福建霞浦人，講師，碩士。沈陽(yáng)工程學(xué)院學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版)第9卷強(qiáng)和促進(jìn)城市的民間文化

7、交流。3．15億人。這樣，極大地提高了成都的國(guó)際知名度和影響力，目標(biāo)人群通過媒介傳播對(duì)成都國(guó)際化形象產(chǎn)二、成都城市品牌營(yíng)銷的策略分析生的正面認(rèn)知大幅度提升。1．城市形象片4．文化符號(hào)城市形象宣傳片實(shí)際上是城市品牌的感性表現(xiàn)，文化符號(hào)是一個(gè)民族、一個(gè)國(guó)家、一個(gè)城市獨(dú)特文它承載著受眾對(duì)城市的想象和認(rèn)同，在成都城市品牌化的抽象體現(xiàn)，是文化內(nèi)涵的重要載體。例如，人們對(duì)營(yíng)銷的征程中，城市形象宣傳片起到了重要的作用。美國(guó)文化的認(rèn)知來自于其強(qiáng)大的文化符號(hào)，可口可樂、2011年1月，成都城市形象宣傳片已經(jīng)悄然在美好萊塢電影和麥當(dāng)勞肯德基，這

8、些符號(hào)無時(shí)無刻不在國(guó)有線新聞網(wǎng)(CNN)、英國(guó)廣播公司(BBC)等西方主傳遞著美國(guó)文化。在符號(hào)擁堵的信息社會(huì)，只有具有流媒體播出，引起強(qiáng)烈反響。2011年8月1日上午，標(biāo)志性文化意義和精神特質(zhì)的符號(hào)系統(tǒng)，才具備強(qiáng)大以“典型中國(guó)，熊貓故鄉(xiāng)”為主題的成都城市形象宣傳的文化滲透力。片高調(diào)亮相紐約