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1、·營銷平臺·中國品牌國際化面臨的難題及對策!謝春林（重慶工學(xué)院，重慶!"""#"）!關(guān)鍵詞"品牌；國際化；對策!摘要"近十年來，中國企業(yè)在品牌國際化方面做了大量的工作，但是中國品牌國際化的進程仍然處于初始階段。品牌國際化的外部環(huán)境、內(nèi)在素質(zhì)、有效途徑及運作方式，無論是對于政府部門還是企業(yè)，都還是一個相對陌生的領(lǐng)域。本文針對中國品牌的現(xiàn)狀進行分析并提出一系列對策，使中國的品牌真正能夠走向國際化。!文獻標識碼"/!文章編號"&""0—""1&（!""#）"%2""132"!一、中國品牌國際化的現(xiàn)狀強勢品牌。要想從這些品牌
2、中獲得相當(dāng)?shù)氖袌龇葸M入市場經(jīng)濟以后，我國在許多方面用了不到額，必然會受當(dāng)?shù)仄放苹蛳热肫放频姆磽?，要在這!"年的時間走完了西方&""年才走完的漫長歷程。種拉鋸戰(zhàn)中獲勝，必然需要相當(dāng)?shù)臅r間。就是當(dāng)初但是在打造國際化品牌上，我國企業(yè)看來卻無法逾一些國際知名品牌進入中國，也面臨同樣的問題。越這漫長的歷史。從宏觀上看，中國在!"世紀沒有因此，中國市場的中國品牌如此，歐美市場上實力徹底經(jīng)歷過工業(yè)時代的熏陶和市場經(jīng)濟的錘煉，先巨大的品牌更不會輕易恭讓市場份額。所以，中國天性缺乏一種打造國際品牌的工業(yè)文明思想。從微品牌國際化不假以時
3、日是不可能成功的。然而，這觀看，我國企業(yè)要迅速完成資本原始積累，最大限么長的時間內(nèi)，中國品牌能堅持得住嗎？這是一個度的從產(chǎn)品上獲取更多當(dāng)前利益，就很難犧牲眼前實力問題，同時也需要政府和金融機構(gòu)的支持。利益去換取品牌價值。因此，目前我國還很難說有（二）中國品牌贏得國際消費者的信任艱難真正“走出去”的品牌。當(dāng)外國品牌進入中國市場時，幾乎中國的所有對很多中國企業(yè)來說，雄心壯志走出去了，思消費者都認為，外國的東西比中國好，幾乎沒有什想觀念沒有走出去；產(chǎn)品走出去了，品牌沒有走出么心理障礙和信任障礙，而我們中國品牌呢，卻面去；或
4、者即使在國際上有了一定影響的品牌，但是臨著不同的處境。其攜帶的價值文化還沒有真正的走出去。首先，中國是個不發(fā)達國家，海外消費者往往二、中國品牌國際化面臨的難題不相信中國能夠做出高品質(zhì)的品牌。歐美等發(fā)達國美國的營銷專家米爾頓·科特勒到中國講學(xué)，家的消費者會相信中國有高質(zhì)量的中藥，有美味可認為品牌國際化是中國品牌的必經(jīng)之路。問題的關(guān)口的中餐，但他們不相信有高質(zhì)量的品牌電器，品鍵是中國品牌如何成功地走出去。為了回答這個問牌服裝，品牌日用產(chǎn)品等。所以他們很難相信來自題，我們必須充分認知中國品牌國際化的根本性難中國的高質(zhì)量品牌
5、產(chǎn)品。點。唯有如此，中國品牌國際化才能最終化難為易。其次，“中國制造”（’()*+,-.+,(）的聲譽，在（一）中國品牌的實力和可持續(xù)發(fā)展能力能否國際上實在不敢恭維。中國品牌國際化的又一個很經(jīng)受住考驗難被國際市場認可的原因是“中國制造”的假冒、偽中國品牌要想成功的走向國際化，短時間內(nèi)肯劣產(chǎn)品實在太多了，這給中國品牌的國際化平添了定是不可能的。首先，一個品牌來到一個陌生的國許多麻煩。中國品牌不僅因為其技術(shù)能力對品質(zhì)的度，對當(dāng)?shù)叵M者的消費偏好，文化習(xí)慣，購買心保證受到懷疑，而且因為對中國企業(yè)的信譽、信用理，需求差異等都
6、有一個認知和調(diào)適的過程，當(dāng)?shù)睾偷赖乱膊淮笮湃?，這是中國品牌國際化困難的重消費者對品牌也有一個了解，認知，認同的過程。因要原因。此，這個引入成長期是必不可少的。再者，中國企業(yè)（三）文化差異是中國品牌國際化的又一個障礙總體上沒有獨特的創(chuàng)造性的新奇產(chǎn)品，我們推出的文化差異是影響品牌國際化成敗非常重要的品牌產(chǎn)品大都在歐美發(fā)達國家早已存在，已有了些因素。在關(guān)于品牌國際化的各種文獻中都非常強調(diào)江蘇商論!""#$%!"·營銷平臺·文化的重要性。文化通常是指特定社會中存在的獨國品牌國際化的本土化方式不能完全模仿跨國公司特生活形態(tài)，即
7、在思想、認知、情感、信仰、行為上，與的運作模式。因為我們的背景和他們不同?？鐕酒渌鐣鄠鞯牟煌绞健Ｈ祟悓W(xué)家一致認為文品牌中國化的背景是：他們有世界上最高品質(zhì)的品牌化有三個特征：文化的習(xí)慣性、文化的內(nèi)在一致性（強產(chǎn)品；在此基礎(chǔ)，他們要表現(xiàn)出+我們不是外人，不是高調(diào)文化的認知、價值、信仰和習(xí)慣的相互聯(lián)系和整體高在上的跨國公司，我們是自己人+。我們當(dāng)然喜歡隨性）和文化的自覺性或者說無意識性（即文化是在人們和的跨國公司，而不是傲慢的跨國公司。相反，中國的不知不覺中習(xí)得，不與其他文化比較是很難感覺到）。（品牌）產(chǎn)品
8、沒有好太好的基礎(chǔ)，也很少有國外消費者無論是我們中國的文化還是國外的文化，在我們知道什么中國品牌。本土化是品牌國際化過程中克服國內(nèi)企業(yè)未走出國門進行品牌國際化運作前，都是很文化心理障礙、提高溝通有效性的最有力武器。難感覺到的。我們認為自然的和理所當(dāng)然的事，在品四、價值研究是品牌國際化的核心牌國際化時就很可能是錯誤的。在品牌國際化的過程國內(nèi)很多企業(yè)
