城市品牌定位初探.pdf

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1、市場經(jīng)濟研究☆專家回戎岡丫☆牌定位初探李成勛,近些時候,在我國出現(xiàn)了一個塑造城市品牌的新現(xiàn)象。這特別是開發(fā)城市土地資源而提出了資本置換的概念即城市政、、是一個新問題,需要研究。府以所擁有的土地和基礎設施等資源換取資金人才技術等和探索,。,、、資本要素以加快城市建設后來在資本置換這一概念的基礎一從商品品牌企業(yè)品牌到城市品牌,“”,我國城市化發(fā)展到年底各級城市已達到多個,建上又提出了經(jīng)營城市的概念也就是要把城市當作資本和商。,、???。品來經(jīng)青因此增強城市競爭力提高城市知名度就成為經(jīng)營制鎮(zhèn)個以說有了城市就有了城市的品牌我們今天·,“所說的城市品牌,并非簡單地指城市的名稱,而是指體現(xiàn)

2、一個城市的必要手段在這個背景下城市形象品牌如同城市的名,、、、、地理資源、經(jīng)濟技術等要素,片氣日前我國成都杭州昆明哈爾濱等城市都以各種不同的城市的歷史文化被社會公眾廣泛?!啊薄?。。認同和最具典型意義的稱謂昆明被公眾稱為春城哈爾濱形式為自己的城市品牌定位而且這一趨勢在迅速擴大正因為,?!啊?。這些“”、“”,這樣研究城市品牌問題逐漸成為一種強烈的客觀需求被公眾稱為冰城春城冰城的稱謂是社會公眾對,、昆明和哈爾濱最具有典型意義的形象的概括也就是城市的品二城市品牌是一種文化力和巨大無形資產(chǎn),牌。只要一提到“春城”和“冰城”,人們就知道是指哪里,并能感在商品經(jīng)濟特別是它的現(xiàn)代形式市場經(jīng)濟條

3、件下人們非。覺到昆明和哈爾濱的城市形象特色,可見,城市品牌是城市形常重視城市的形象所謂城市形象就是城市長期積淀起來的社,象的集中體現(xiàn)。會公眾對它的穩(wěn)定印象和整體評價而城市形象的集中表現(xiàn)就。城市。、是城市品牌或者說城市形象品牌城市品牌對于城市的發(fā)展是品牌的出現(xiàn)不是偶然的它是從商品產(chǎn)品品牌企,。,“”實質(zhì)上是,業(yè)商號品牌延伸出來的是市場經(jīng)濟發(fā)展的必然要求為了一種積極的力量這種力一種文化力表現(xiàn)在以下爭取在市場競爭中立于不敗之地,各個市場主體就要千方百計三個方面,凝,一個好的城增強自己商品的競爭力為此就要設法提高和改善商品的使用聚力這是一種作用于城市內(nèi)部的力量,價值,、耐用,“”市品牌

4、對午本城市的居民具有鼓舞作用使他們感到作為本市使之實用和美觀從而做到物美同時還要竭力、,、,使自,從市民是光榮的值得自豪的從而能夠激發(fā)市民熱愛本市建設降低商品的成本己商品的個別價值低于其社會價值“”。,。,。,,“、而實現(xiàn)價廉物美價廉的商品競爭必然強勁但是同一種本市的熱情在我國多少年來人們傳頌上有天堂下有蘇,,。商品中甲企業(yè)可以做到物美價廉乙企業(yè)也可以做到物美價杭氣說的是蘇州和杭州恰似人間天堂因而在蘇州和杭州很少,,〕,蘇、杭因為有“天堂”廉如果某一企業(yè)要想使自己的商品有更好的銷路更高的市有人嫌棄本市而想外遷的這就是說了這,,。場占有率就要使自己的商品有更高的知名度這樣才能為更

5、塊品牌而大大增強了凝聚力一。多的購買者認同和選擇而要提高商品的知名度就必須使自己吸引力這是城市品牌作用于城市外部的一種向心力、,的商品有一個獨特的標志場,即所謂商標,于是商品品牌就應好的城市品牌使外界人羨慕向往這個城市甚至對它趨之若。,。因,人們期望在這個城市生活能夠給他們帶來更大運而生了有名的品牌就成為名牌它必然為更多的消費者所鶩此的精。,,還可能給他們帶來更好的發(fā)展機歡迎商品經(jīng)濟發(fā)展到了今天馳名全球的商品品牌如服裝品神享受和更多的物質(zhì)利益“·”、“”、“”、。,。牌皮爾卡丹香煙品牌萬寶路酒類品牌人頭馬飲料遇也就是說好的城市品牌可以為自己的城市增加吸引力大“”,“”、,“”,

6、品牌可口可樂等已經(jīng)廣為人知中國的商品品牌如海爾家都知道深圳被稱為創(chuàng)業(yè)之都這個品牌使許許多多有志“”、“”。,,新飛格蘭仕等已家喻戶曉因此打造商品品牌已經(jīng)成為于開拓的人特別是青年人投奔那里于是深圳就像一塊磁石一企業(yè)營銷戰(zhàn)略中的重要一環(huán),它在很大程度上能夠決定競爭的樣,在短短加年的時間里,由一個邊疆小鎮(zhèn)發(fā)展成為一個擁有勝敗。數(shù)百萬人日的大城市。城市品牌越靚麗它的吸引力就越大,而,且,在我國社會主義現(xiàn)代化建設快速推進中原已明顯滯后的不同內(nèi)涵的城市品牌其吸引的對象也是不同的有的是側(cè)重,。,吸,有的是側(cè)重吸引休閑旅游者,有的則側(cè)城鎮(zhèn)化進程正在加速發(fā)展許多城市為了引進資金開發(fā)資源引就業(yè)者和

7、創(chuàng)業(yè)者☆年第期☆市場經(jīng)濟研究☆舊☆回專家論壇,。重吸引文人學士等等據(jù)知深圳特區(qū)今后將以發(fā)展高科技產(chǎn)的地理特征不論是對這一城市的發(fā)展或形象構成都至關重要,,,“”業(yè)為自己定位也就是說深圳今后將以高科技產(chǎn)業(yè)城的品所。以城市品牌的形成同這一城市的地理特征必然關聯(lián)甚大重,,牌昭示于人那么在這個品牌下它吸引的主要對象將由一般慶“山城”,“”,“被稱為武漢被稱為九省通偕廣州被稱為祖國的。投資者和就業(yè)者變?yōu)楦邔哟蔚膶I(yè)技術人才和管理人才南大門”,就是。等由城市的地理特征決定的輻射力這是城市品牌作用于外部的

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