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1、包裝工程PACKAGINGENGINEERINGV01．29No．72008．07基于符號意象的包裝設(shè)計情與意的傳達(dá)王安霞。李營偉(江南大學(xué)，無錫214122)摘要：以中國深厚的文化為背景，從設(shè)計語意學(xué)的角度，分析了包裝設(shè)計情與意傳達(dá)的影響因素，以此來窺探現(xiàn)代包裝設(shè)計以符號化的視覺語言對人們的生活習(xí)俗、審美觀以及思想情感的透視；論述了中國現(xiàn)代包裝設(shè)計中情與意的傳達(dá)途徑，而這些途徑既促進(jìn)了情感和審美形式的變化和發(fā)展，又體現(xiàn)了人們審美文化體系的延續(xù)。關(guān)鍵詞：符號意象；包裝設(shè)計；情與意傳達(dá)中圖分類號：TB482．1文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A文章編號：1001—3
2、563(2008)07—0104—03CommunicationofFeelingandIntentioninPackagingDesignBasedonSymbolImage黝們An．xia。LIYing—wei(JiangnanUniversity-Wuxi214122。China)Abstract：TheinfluencingfactorsoffeelingandintentioninpackagingdesignwereanalyzedwiththeprofoundChineseculturebackgroundandfromthepe
3、rspectiveofsemanticdesign．Theinfluenceofmodernpackagingdesignonpeoplelifecustom-aestheticconceptions-andemotionthroughsymbolicvisuallan-guagewasstudied．ThecommunicationapproachoffeelingandintentioninChinesemodernpackagingdesignwagdiscussed．ThepurFlo∞wastopromotethediversific
4、ationanddevelopmentofemotionandaestheticsfor-mat。andtoreflectthecontinuityofpeoplegaestheticculturalsystems．Keywords：symbolimage；packagingdesign；feelingandintentioncommunication在現(xiàn)代包裝設(shè)計中，中國5000年的燦爛文明有著深刻的體現(xiàn)，中國畫的意境、傳統(tǒng)書法的神韻、傳統(tǒng)圖案的形式美、民間藝術(shù)的獨(dú)特氣質(zhì)等都在現(xiàn)代的包裝設(shè)計中有極好地運(yùn)用，同時也是。中國符號”在包裝設(shè)計中極好
5、的詮釋。現(xiàn)代包裝不僅體現(xiàn)了物質(zhì)文化和精神文化的整合，同時也是審美主體內(nèi)心情感的外化，而且在一定程度上透視出中國特定社會文化結(jié)構(gòu)下的生活習(xí)俗和審美理念。這些以純真、質(zhì)樸的符號化的視覺語言，高度藝術(shù)化地概括和反映了中國包裝文化的本質(zhì)特征，從而體現(xiàn)出我國現(xiàn)代包裝語言從審美到具體化符號。情”和。意。的整合構(gòu)筑與傳達(dá)。生活在咨訊時代的我們，應(yīng)該比歷史上任何時代的人都深刻體會到。符號”的價值和力量，因為任何信息都是由符號構(gòu)成的。如果沒有符號的存在，信息的傳播將成為不可能實現(xiàn)的任務(wù)，可以說。符號。是當(dāng)今社會高效聯(lián)系的基礎(chǔ)，我們每個人都生活在符號的世界中。1包
6、裝設(shè)計的符號意象符號(sign)，在漢語里又稱記號、指號、代碼等，一般分為象征符號、圖像符號、指示符號3種。在日常生活中，一般是指代表事物的標(biāo)記uJ。包裝是利用符號進(jìn)行的設(shè)計行為，是運(yùn)用符號元素說明、解釋、表現(xiàn)產(chǎn)品，也是企業(yè)給予消費(fèi)者利益的承諾的意象活動。包裝符號意象是用來表征產(chǎn)品或代表產(chǎn)品的基本形象，其造型結(jié)構(gòu)和文、圖、色(符號)要反映出產(chǎn)品的性質(zhì)和特征。包裝的符號意象是產(chǎn)品價值和功能的直接展示，利用符號元素來構(gòu)成喻體(包裝)和本體(產(chǎn)品)的關(guān)系，使二者之間相互滲透，整合成一個完整的形象。商品包裝作為吸引消費(fèi)者、打動消費(fèi)者的關(guān)鍵因素，其設(shè)計需
7、要高度重視設(shè)計深層的人文內(nèi)涵，從消費(fèi)者的角度考慮，真正體現(xiàn)。以人為本虬2。。是否考慮到消收稿日期：2008塒-11基金項目：江蘇省教育廳高校哲學(xué)社會科學(xué)研究項目(06SJD790022)作者簡介：王安霞(1962一)，女，江南大學(xué)教授、碩士生導(dǎo)師，主要從事包裝設(shè)計與理論的教學(xué)和研究。104王安霞等基于符號意象的包裝設(shè)計情與意的傳達(dá)費(fèi)者的心理需求已經(jīng)成為考究設(shè)計成功與否的重要因素。在過去，產(chǎn)品的生產(chǎn)者掌握著主動權(quán)，而現(xiàn)在市場變得日益細(xì)化，消費(fèi)者的個性化需求開始左右產(chǎn)品的設(shè)計和生產(chǎn)。2包裝設(shè)計中情與意的傳達(dá)2．1影響包裝設(shè)計情與意傳達(dá)的因素傳統(tǒng)與文
8、化在設(shè)計師設(shè)計包裝時完美地結(jié)合而賦于現(xiàn)代包裝諸多的意義，以此來滿足人們的精神消費(fèi)的要求，這也是影響情與意的結(jié)合的因素。不同民族、不同時期、不同地域文化
