伊利集團競爭戰(zhàn)略分析.ppt

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1、伊利公司競爭戰(zhàn)略與分析＋＋010203企業(yè)內(nèi)外部環(huán)境分析SWOT分析差異化競爭戰(zhàn)略目錄01公司簡介伊利是中國乳業(yè)舉足輕重的龍頭企業(yè)，擁有近五十年頗具傳奇色彩的發(fā)展歷史.伊利集團擁有液態(tài)奶、冷飲、奶粉、酸奶和原奶五大事業(yè)部，所屬企業(yè)近百個，旗下有純牛奶、乳飲料、雪糕、冰淇淋、奶粉、奶茶粉、酸奶、奶酪等1000多個產(chǎn)品品種。伊利不僅成為了中國乳業(yè)的一面旗幟，還開創(chuàng)并引領(lǐng)了中國乳業(yè)的“黃金十年”。伊利又通過奧運與世博，將中國乳業(yè)帶上了世界舞臺。在荷蘭合作銀行發(fā)布的“2015年度全球乳業(yè)排名”中，伊利蟬聯(lián)全球乳業(yè)10強，繼2014

2、年后，再次成為全球乳業(yè)第一陣營中的唯一亞洲乳企。2015年，伊利集團業(yè)績突破600億元，營業(yè)收入和凈利潤穩(wěn)居亞洲乳業(yè)第一。2016年7月25日，在荷蘭合作銀行發(fā)布的2016年度“全球乳業(yè)20強”中，伊利的排名躍升至全球乳業(yè)8強。長期以來，伊利秉承“厚度優(yōu)于速度、行業(yè)繁榮勝于個體輝煌、社會價值大于商業(yè)財富”的發(fā)展觀，堅持“綠色產(chǎn)業(yè)鏈”發(fā)展戰(zhàn)略，以自身的良好經(jīng)營、與環(huán)境的和諧共處、與社會的多方共贏，帶動了企業(yè)公民理念在中國商界的普及。2005年11月16日，伊利通過全球最高標(biāo)準(zhǔn)的檢驗后正式牽手奧運會，成為唯一一家服務(wù)于2008

3、年北京奧運會的中國乳品.02企業(yè)文化伊利文化是健康產(chǎn)品、健康運營、健康愿景三位一體的健康文化。它護航伊利和諧發(fā)展，引領(lǐng)行業(yè)健康成長，更引擎人類美好未來。伊利愿景：成為世界一流的健康食品集團不斷進取，堅持以世界領(lǐng)先的標(biāo)準(zhǔn)要求自己。以全球化視野、國際化胸懷，竭誠滿足不同區(qū)域消費者的健康需求成就消費者的健康生活，就是成就我們的事業(yè)伊利使命：不斷創(chuàng)新，追求人類健康生活時時求創(chuàng)新，處處可創(chuàng)新，人人能創(chuàng)新每一次創(chuàng)新，都是為了人們的健康;每一次努力，都是為了人們的幸福03企業(yè)內(nèi)外部環(huán)境分析外部環(huán)境分析1.政治環(huán)境2.經(jīng)濟環(huán)境改革開放以來

4、，政府對經(jīng)濟的干預(yù)度隨著市場經(jīng)濟的發(fā)展逐步降低。隨著乳制品對國民健康起到的重要作用越來越顯著，國家也加強了對這個行業(yè)的重視和監(jiān)管力度。我國經(jīng)濟正步入高速發(fā)展的軌道，市場消費需求急劇擴大，隨著人們生活水平的提高，未來對乳制品的需求將會急速增長。預(yù)計今后3～5年內(nèi)國內(nèi)乳品的消費需求年均增長將超過15％，需求總量將達(dá)到1620～1680萬噸左右，年人均乳品消費總量將達(dá)到11～12千克。對乳制品的消費倍增.乳業(yè)的未來市場發(fā)展空間巨大，這為公司的發(fā)展提供了良好的外部環(huán)境點擊此處添加標(biāo)題外部環(huán)境分析3.技術(shù)環(huán)境4.社會文化環(huán)境我國鮮奶

5、加工企業(yè)設(shè)備相對也較落后，加之科技人才嚴(yán)重不足，研制與開發(fā)高附加值產(chǎn)品十分困難，難以和國外大型奶業(yè)集團抗衡。隨著中國經(jīng)濟的飛速發(fā)展，全國人民的生活水平和文化水平迅速提高，人們越來越重視營養(yǎng)的攝入，重視身體健康，而牛奶作為營養(yǎng)豐富的產(chǎn)品在市場中除了飲料還扮演著營養(yǎng)品的角色。點擊此處添加標(biāo)題外部環(huán)境分析5.自然環(huán)境地處北緯39.58—41.36度的地理位置，正好處于世界上公認(rèn)的飼養(yǎng)奶牛帶上，天然無污染的內(nèi)蒙古大草原，適宜的自然環(huán)境，富饒的天然牧場，悠久的奶牛飼養(yǎng)歷史，使呼市發(fā)展奶牛養(yǎng)殖業(yè)具有得天獨厚的地理和氣候優(yōu)勢，生產(chǎn)出世界

6、上最優(yōu)質(zhì)的乳制品點擊此處添加標(biāo)題內(nèi)部條件分析添加文字添加文字添文字息品牌影響力企業(yè)產(chǎn)品品牌對于消費者購買時候心理的影響，越好的品牌越容易成功使得顧客終于自己的品牌。內(nèi)部條件分析添加文字添加文字添文字息技術(shù)研發(fā)消費者的需求始終是在變化的，只有不斷提高產(chǎn)品技術(shù)含量和研究開發(fā)才可以抓住。內(nèi)部條件分析添加文字添加文字添文字息分銷體系良好的物流運輸和銷售體系，從根本上保證了產(chǎn)品推出的暢通廣告宣傳投入力度：好的產(chǎn)品要靠好的廣告宣傳來打響名號得到足夠關(guān)注，從而進入市場。內(nèi)部條件分析添加文字添加文字添文字息生產(chǎn)能力生產(chǎn)是品牌存在之本，較低

7、的成本，較優(yōu)的生產(chǎn)設(shè)備，都是保證品牌不敗的重要角色內(nèi)部條件分析添加文字添加文字添文字息核心產(chǎn)品差異化核心產(chǎn)品的標(biāo)新立異會在第一時間內(nèi)贏得顧客的青睞，具有不同于其他品牌產(chǎn)品的特色是很關(guān)鍵的要素內(nèi)部條件分析添加文字添加文字添文字息人力資源管理好的企業(yè)在人員調(diào)配資源管理上下足功夫，也可以為其產(chǎn)品帶來良好的影響高附加值產(chǎn)品比重：隨著技術(shù)創(chuàng)新，高附加值產(chǎn)品比重越高，所帶來的額外收益越大，發(fā)展空間越大04SWOT分析SWOT分析優(yōu)勢（1）奶源優(yōu)勢（2）管理優(yōu)勢（3）品牌優(yōu)勢（4）技術(shù)優(yōu)勢（5）設(shè)備優(yōu)勢伊利地處中國最大的牛奶輸出地一內(nèi)蒙

8、古，天然地?fù)碛袃?yōu)質(zhì)而豐富的奶源伊利采用以技術(shù)為依托的精確管理理念，要求把供應(yīng)鏈中的每一個環(huán)節(jié)都最為關(guān)注的重點伊利乳業(yè)率先抓住了中國人對大草原的美好向往,推出了“青青大草原,伊利好牛奶”的品牌口號伊利的設(shè)備和生產(chǎn)線都達(dá)到了世界先進和國內(nèi)領(lǐng)先的水平伊利引進了美國國際紙業(yè)公司和德國海西亞公司保鮮奶生產(chǎn)線,在全