搜索引擎廣告優(yōu)化策略研究-論文.pdf

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1、第9期無線互聯(lián)科技No．92015年5月WireleSSInternetTechnologyMay，2015搜索引擎廣告優(yōu)化策略研究馬玉紅(國家新聞出版廣電總局573臺，北京102209)摘要：互聯(lián)網(wǎng)搜索引擎是最廣泛使用的工具，它是互聯(lián)網(wǎng)用戶尋找信息和資源的主要途徑。搜索引擎廣告從產(chǎn)生之初，由于其低投資，高回報而受到關(guān)注，與傳統(tǒng)媒體相比，他們的投資回報率非常有吸引力。許多公司都在從事搜索引擎廣告的投放，但并不是所有的公司都取得了令人滿意的結(jié)果，有些取得了很高的回報率，但一些收益卻不高。其部分原因是一些企業(yè)雖然是有投放策略，但是缺少合理的計劃。丈章研究搜索引

2、擎廣告優(yōu)化的目的是希望能夠提出適合企業(yè)的搜索引擎廣告投放的策略。關(guān)鍵詞：搜索引擎；廣告；優(yōu)化策略1搜索引擎優(yōu)化的含義2．2拽占、擊數(shù)量付氯推廣費(fèi)用較低搜索引擎優(yōu)化(SearchEngineOptimization，簡稱競價排名是一種搜索引擎的關(guān)鍵詞廣告模式最大的特為SEO)。它的工作主要是通過了解各類搜索引擎如何抓取互點(diǎn)，但沒有點(diǎn)擊的用戶瀏覽信息，就不必要付費(fèi)。按照千人印聯(lián)網(wǎng)頁面、如何進(jìn)行索引以及如何確定其對某一特定關(guān)鍵詞象收費(fèi)模式，傳統(tǒng)的在線廣告相比，更多的符合廣告用戶的的搜索結(jié)果排名等技術(shù)，來對網(wǎng)頁進(jìn)行相關(guān)的優(yōu)化，使其提利益，從而大大降低網(wǎng)絡(luò)推廣的成本

3、，成為了鹼業(yè)也可以掌高在搜索引擎中的排名，從而提高網(wǎng)站訪問量，最終提升網(wǎng)握的網(wǎng)絡(luò)營銷手段。目前Google關(guān)鍵詞廣告甚至沒有最低消站的銷售能力或宣傳能力的技術(shù)。費(fèi)的限制。當(dāng)然如果沒有一定的點(diǎn)擊費(fèi)用，推廣信息可能不當(dāng)然，SEO并不是一勞永逸的一項技術(shù)或方法，它需要針會出現(xiàn)在搜索結(jié)果中。對都有搜索引擎技術(shù)的不斷發(fā)展、用戶需求的不斷改變等進(jìn)2．3廣告預(yù)黼行實時的調(diào)整。搜索引擎優(yōu)化過程如圖1所示。用戶不必?fù)?dān)選擇過熱的關(guān)鍵詞會使廣告預(yù)算大幅增長，或其他原因超出營銷預(yù)算，用戶自己可以按照每日或每月的廣告預(yù)算自行設(shè)定點(diǎn)擊成本，這種預(yù)算可艮容易地調(diào)整，為控制預(yù)算提供了很大

4、的方便。2．4關(guān)鍵字廣告制作成本較低數(shù)據(jù)分析搜索引擎優(yōu)關(guān)鍵字廣告主要有公司、公眾、語句、搜索以及競價排名廣告五種形式。其中關(guān)鍵詞競價的形式比較簡單，通常是文字內(nèi)容，包括標(biāo)題、摘要信息和網(wǎng)址等要素，關(guān)鍵字或關(guān)鍵詞不需要復(fù)雜的廣告設(shè)計，從而減少了廣告設(shè)計以及制作等成本，方便于各種類型及規(guī)模的企業(yè)、電商或是個人等利用關(guān)鍵詞競價方式來推廣自己。2．5廣告信息出現(xiàn)的位置可以進(jìn)行選擇在競爭分析的基礎(chǔ)上，通過對點(diǎn)擊價格合理設(shè)置每個關(guān)圖1搜索引擎優(yōu)化過程鍵字的組合，可以預(yù)先估計的推廣信息的位置，以避免一般網(wǎng)絡(luò)廣告的盲目性信息的可能。sE0是這樣一個循環(huán)的過程，是不斷的針對

5、搜索引擎以及企2．6廣告信龜可以方便地進(jìn)行調(diào)整業(yè)網(wǎng)站的變化狀況進(jìn)行：優(yōu)化_跟蹤—分析—優(yōu)化。用戶的搜索行為的根本目的是獲取充分的相關(guān)信息，信息2搜索引擎廣告的特點(diǎn)的質(zhì)量能夠使用戶產(chǎn)生理滿足感，信息內(nèi)容關(guān)聯(lián)度大的搜索以關(guān)鍵詞廣告為代表的付費(fèi)搜索引擎市場—直深受企業(yè)歡結(jié)果項無疑會成為用戶重點(diǎn)關(guān)注的對象。出現(xiàn)在搜索結(jié)果頁面迎，主要取決于競價排名模式自身的特點(diǎn)，總結(jié)出以下特點(diǎn)。的推廣信息，包插題、內(nèi)容摘要、連接1瓜I等都是用戶自行設(shè)定2．1以關(guān)鍵字為核心的，并目可以方便地進(jìn)行調(diào)整，這與搜索引擎自然檢索結(jié)果中的近幾年搜索引擎廣告發(fā)展的勢頭迅猛，其廣告效果得到了信息完

6、全不同。摘要信息檢索和網(wǎng)頁標(biāo)題都依靠搜索引擎的規(guī)許多商家的認(rèn)可，商家可以通過網(wǎng)絡(luò)塑造自己的品牌形象。搜索則，因此網(wǎng)絡(luò)用戶只能被動的接受?！╋@示給用戶的頁面沒有引擎廣告以關(guān)鍵字為核，用戶只要認(rèn)為感興趣的詞語都可以作滿足用戶的需求，廣告也就達(dá)不到了推廣效果。為關(guān)鍵字進(jìn)行搜索，然后鏈接到商家的網(wǎng)站，從而滿足自己的需上述是搜索引擎關(guān)鍵詞廣告的一般特征，具體到不同的搜求。通過簡單的關(guān)鍵字搜索，使用戶主動獲取相應(yīng)的信息檢索索引擎，會有一些不同的特點(diǎn)，如百度提供所有信息每點(diǎn)擊報價主動性更強(qiáng)，更符合互聯(lián)網(wǎng)時代用戶決定營銷理念的規(guī)則。查詢，檢索相關(guān)關(guān)鍵詞的數(shù)量，它的排名有

7、很大的參考價值關(guān)作者簡介：馬玉紅(197卜)，女，河北保定人，本科，工程師，副科，研究方向：引擎?！?27——第9期No．92015年5月無線互聯(lián)科技·實驗研究May，2015鍵詞的選擇等。總之，基于搜索引擎的關(guān)鍵詞推廣方法檢索是可以借助搜索引擎服務(wù)商提供的一些數(shù)據(jù)和工具進(jìn)行分析，例目前最有影響力的，并繼續(xù)保持網(wǎng)絡(luò)營銷模式的快速發(fā)展，這是如可以借助百度和Google提供的相關(guān)檢索資料等，這樣可減少每個公司的市場管理人員要認(rèn)真研究的。無效點(diǎn)擊的用戶數(shù)量，提高投資收益率。3搜索引擎關(guān)鍵詞廣告投放的策略3．4廣分文案及廣告著陸頁的設(shè)計無論是自我投放的關(guān)鍵詞廣告

8、，還是搜索引擎廣告代理或在選擇合適的關(guān)鍵詞組合后，還應(yīng)站在用戶的角