營銷企劃書模板.doc

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1、10205139嚴(yán)春燕營銷策劃書營銷企劃書策劃人：嚴(yán)春燕1410205139嚴(yán)春燕營銷策劃書目錄摘要………………………………………………………………………(2)第一部分市場背景分析……………………………………………(3)第二部分產(chǎn)品現(xiàn)狀分析……………………………………………（4）SWOT分析……………………………………………(4)第三部分具體目標(biāo)…………………………………………………(6)第四部分自身資源…………………………………………………(7)第五部分市場分析…………………………………………………(8）一、市場營銷宏觀環(huán)境分析……………………………(8)二、市場營銷微觀環(huán)境分

2、析……………………………(9)1.消費者分析………………………………………(9)2.競爭者分析………………………………………(9)第六部分市場細(xì)分…………………………………………………(10)第七部分目標(biāo)市場的確定…………………………………………(11)第八部分營銷策略…………………………………………………(11)一、產(chǎn)品策略……………………………………………(11)二、價格策略…………………………………………(12)三、渠道策略…………………………………………(12)四、促銷策略…………………………………………(13)第九部分營銷組織………………………………………………(13)

3、第十部分財物預(yù)算…………………………………………………(14)1410205139嚴(yán)春燕營銷策劃書摘要我來自美麗的南北湖風(fēng)景區(qū)（浙江省4A級旅游風(fēng)景區(qū)，浙江嘉興海鹽），因此借著南北湖風(fēng)景區(qū)的優(yōu)越條件以及山海湖為一體的地理位置，結(jié)合現(xiàn)代生活的步伐，故才想到開心農(nóng)場的策劃。目前，隨著社會生產(chǎn)力的不斷發(fā)展，社會經(jīng)濟(jì)水平的不斷提高。人民生活恩格爾系數(shù)不斷下降，用于精神追求的支出總額與家庭或個人消費支出總額的比率正逐漸上升，新一輪的精神消費方興未艾。大多數(shù)網(wǎng)民都迫切希望從虛幻的網(wǎng)絡(luò)世界解放出來，越來越多的城市居民也希望回歸田園，感受原生態(tài)風(fēng)味。綠色環(huán)保的食物也深受廣大城市白領(lǐng)，城鎮(zhèn)居民的厚

4、愛。開心農(nóng)場俱樂部，順應(yīng)了廣大網(wǎng)民和城鎮(zhèn)人口的精神需求，跟隨網(wǎng)絡(luò)QQ農(nóng)場的步伐，通過實戰(zhàn)將其轉(zhuǎn)化為真人版的網(wǎng)絡(luò)游戲，在真人版開心農(nóng)場發(fā)展過程中，我也摻插了相應(yīng)的獨具農(nóng)家特色的其他娛樂環(huán)節(jié)和經(jīng)濟(jì)創(chuàng)收項目，如農(nóng)場中轉(zhuǎn)站、愛情水車、幸福萬年長、獨具農(nóng)家風(fēng)味的商務(wù)休閑會所，爭當(dāng)農(nóng)場主、GPS蔬菜跟蹤儀成長定位等。另外，開心農(nóng)場俱樂部以企業(yè)名義創(chuàng)辦《嘉興新農(nóng)報》（半月刊），主要刊登最新企業(yè)信息，農(nóng)業(yè)政策，知名人士對旅游和人生價值觀念的相關(guān)論文，時尚潮流文化，游客觀摩農(nóng)場后的感悟，親身體驗作為管理者的體驗，形成一種特有的企業(yè)文化。從而增強企業(yè)的團(tuán)隊意識，使員工樹立正確的價值觀：對外作為與目標(biāo)

5、公眾溝通交流的渠道，傳播企業(yè)信息，強化品牌形象，以此達(dá)到社會效益、經(jīng)濟(jì)效益和環(huán)境效益的相互促進(jìn)與統(tǒng)一。據(jù)我調(diào)查，嘉興市每年出行旅游的人數(shù)占了總?cè)丝诘?7%，而目前嘉興主要景區(qū)有桐鄉(xiāng)烏鎮(zhèn)，西塘古鎮(zhèn)，南湖，海鹽南北湖，生態(tài)農(nóng)莊等，在此基礎(chǔ)上，我開始了一系列的準(zhǔn)備和策劃工作后，擬定嘉興開心農(nóng)場俱樂部在嘉興地區(qū)的建立與發(fā)展的營銷策劃。整個營銷策劃將從五個方面下手：基礎(chǔ)構(gòu)建、品牌理念、渠道銷售、親身體驗、促銷方案，在制定這五方面策略時，我盡量使它們優(yōu)勢互補，環(huán)環(huán)相扣，以求達(dá)到在三年內(nèi)銷售和利潤翻一番的營銷效果。1410205139嚴(yán)春燕營銷策劃書第一部分市場背景分析隨著社會經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，

6、人們物質(zhì)生活水平不斷提高，但隨之而來的各種環(huán)境需求和精神享受也是層出不窮的。為此，我進(jìn)行了較為系統(tǒng)的背景分析。1．越來越多的網(wǎng)民希望能走出虛擬的世界，在現(xiàn)實的環(huán)境中找到人生游戲的樂趣。另外，許多的家長也希望有這種環(huán)境讓沉迷于網(wǎng)絡(luò)的孩子可以在虛擬與現(xiàn)實之間形成反差，從而自動走進(jìn)現(xiàn)實的社會環(huán)境中來。更大程度地發(fā)展孩子，使孩子盡早養(yǎng)成良好的責(zé)任感與使命感。開心農(nóng)場俱樂部圍繞此類情況的廣大客戶而建設(shè)，有利于實現(xiàn)其社會效應(yīng)。2．城鎮(zhèn)居民長期的市區(qū)生活使得他們渴望回歸田園，希望能在田園樂趣之中找回原生態(tài)生活。廣大長期居于城鎮(zhèn)的人員可以在開心農(nóng)場俱樂部里通過“偷菜”、中轉(zhuǎn)、自己烹飪等一系列的活

7、動，盡情享受農(nóng)家生活特有的簡樸、醇厚韻味。同時每一個菜園子都裝有GPS蔬菜跟蹤儀成長定位。每位成員都可以做農(nóng)場主，感受作為管理者的身份，激發(fā)更高的工作熱情。3．環(huán)境的開發(fā)和保護(hù)已成為世界性的問題之一，各類企業(yè)不同階層成員都渴求環(huán)境效益的最大發(fā)揮，畢竟環(huán)境是關(guān)乎每個成員身體健康等各個方面的直接性因素。開心農(nóng)場俱樂部的開發(fā)主要是基于農(nóng)家綠色因素之上而展開的，農(nóng)場可供“偷取”的果蔬是利用天然原料栽培而得，保證無毒、無害、無污染。如果沒有時間來打理，我們會有專門的管家?guī)湍蚶?，只要你上網(wǎng)