從“店商”到“電商”的蛻變.pdf

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1、話是>>>明天你是勾汰，今天的行動就是最好答案從“店商’’郝文>剛剛過去的雙ll給中國消費者帶說，l1月l1日是痛并快樂著的一天。劑一樣。”優(yōu)購和百麗電商公關(guān)總來了節(jié)日般的快樂，也給中國網(wǎng)絡(luò)以“光棍節(jié)”的名號，消費者們一擲監(jiān)王恩斌介紹說，2012年“雙ll”當(dāng)零售業(yè)帶來新的活力。然而，“有干金，讓網(wǎng)絡(luò)上能聽到的都是錢流日，優(yōu)購時尚商城及百麗電商全網(wǎng)人歡喜有人憂”，近兩年來，“電動的聲音。營銷共文收訂單25萬多單，銷售額商”給網(wǎng)民帶來快樂的同時，也給l1日22時，在位于北京市大9700多萬元，“今年截至22時，公實體

2、店帶來了不小沖擊，傳統(tǒng)實體興區(qū)南六環(huán)外的電商物流中心，各司收到訂單已超過43萬單，銷售金店對電商越來越“羨慕嫉妒恨”。面家快遞公司的大貨車來來往往，密額突破l5億元，實現(xiàn)翻番完全有可對電商暴風(fēng)雨艘的銷售，傳統(tǒng)商業(yè)集的車燈將漆黑的馬路照得如同自能”。企業(yè)該不該轉(zhuǎn)型，要不要升級?如晝。百麗電商的北京倉庫就在這阿里巴巴集團執(zhí)行主席馬云在l1何生存，如何發(fā)展，似乎是一·個不里，占地l萬平方米的庫房內(nèi)燈火通月11日傍晚的媒體見面會上稱，“我可回避的問題，也是必須思考的課明，380多名工作人員仍在奮戰(zhàn)中。們更關(guān)注數(shù)字背后的東西

3、，通過數(shù)題?！盀榱恕pl1’，公司把幾乎字我們怎么樣去真正理解市場的力所有員工都派到物流一線當(dāng)‘臨時量。把做無六百億、做干億、做萬電商啟動“瘋狂模式”工’，每個人都快累趴下了，但是億的能力，放到真正幫助更多的對于全國200多萬電商從業(yè)者來一看到銷售數(shù)據(jù)，又都像打了興奮業(yè)轉(zhuǎn)型升級上去，真j下地讓整個社C【腆g回：=0話題>>>會通過各種各樣的經(jīng)濟手段進行運店和專賣店的銷售額增長只有74％和商場則宣稱自己成了電商的“試衣轉(zhuǎn)。”6S％，遠低于平均水平。間”。2012年上海全市55家百貨商中國連鎖經(jīng)營協(xié)會日前發(fā)布的店累計實

4、現(xiàn)銷售305億元，同比下降網(wǎng)售狂歡實體慘淡《傳統(tǒng)零售企業(yè)開展網(wǎng)絡(luò)零售業(yè)務(wù)ll％，是自2010年以來的首次負增“雙十一”前幾天，實體店遭研究報告》顯示，在2009年中國連長。受著前所未有的沖擊?！坝绕涫悄赕i百強企業(yè)中，共有3l家企業(yè)開展了“互聯(lián)網(wǎng)的扁平化特征，可以輕的顧客，試穿購買率非常低。眼網(wǎng)絡(luò)零售業(yè)務(wù)。然而，傳統(tǒng)零售商擠壓掉大量不必要的中間環(huán)節(jié)和成看穿著效果不錯，可顧客最后總是在向網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)型過程中卻并非一帆風(fēng)本，加上電商的規(guī)模效應(yīng)，消費者不買?！遍L沙市一家名為“嘉倪小順，線下與線上渠道沖突、送貨上可以用更低的價格，

5、買到更個性化熊”的服裝店店主張女士自己也非門的物流成本高、技術(shù)水平不足、的商品。傳統(tǒng)商場賣20000元的家常清楚，熱衷于網(wǎng)購的年輕人已深缺乏專業(yè)網(wǎng)絡(luò)銷售團隊等都讓他們具，網(wǎng)店銷售可能只要7o。0元。”淘諳“線下試衣線上購買”之道，實體面臨著巨大的考驗。寶銷量最大的互聯(lián)網(wǎng)家具品牌林氏店開始淪為“免費試衣間”。木業(yè)創(chuàng)始人林佐義說。傳統(tǒng)店商的“羨慕嫉妒恨”實際上，實體店的冷清已不是“今年中國超越美國成為網(wǎng)絡(luò)個例，從前年下半年以來，不少傳中國最大的B2C(商家對顧客)零售世界第一‘沒有懸念’。今年前統(tǒng)品牌的實體店經(jīng)營就開始

6、遭遇困電商天貓宣布今年“雙十一”大促三季度，中國網(wǎng)絡(luò)零售額已經(jīng)超過境，一方面是單店盈利下滑，另一將線上線下打通中國lO00多個縣市的去年全年水平。”中國商務(wù)部電子方面，品牌商開始關(guān)閉一部分不盈3萬多家品牌店。在這一模式下，商務(wù)司副司長聶林海說。利的店面。消費者可以在線下體驗的同時，通數(shù)據(jù)顯示，近年來中國電子商公開消息顯示，匹克截至去年過二維碼等方式進行線上下單并獲務(wù)的年均增速都超過30％，2012年9月3O日，在中國的授權(quán)經(jīng)營零售網(wǎng)得網(wǎng)上折捆，然后再由線下負責(zé)送中國電子商務(wù)規(guī)模達到8萬億元人民點比前年年末減少106

7、7個。與此同貨、安裝、調(diào)試等。這一O20模式將幣，其中網(wǎng)絡(luò)零售額超過了l3萬億時，去年上半年，李寧在新開248家極大刺激銷量，同時方便消費者。元，最近五六年網(wǎng)絡(luò)零售的平均增店鋪的基礎(chǔ)上，對店鋪進行了盈利但天貓的這一舉動引起家居賣速接近l。。％。評估，關(guān)閉]200家低效店。安踏體育場的集體反彈，紅星美凱龍、吉盛從這些鮮活的數(shù)據(jù)中不難看C【J【JTU去年以來門店總數(shù)也減少了110家。偉邦、月星集團等l9家大型家居賣場出，電子商務(wù)沖擊傳統(tǒng)商業(yè)的兇猛在電商的澎湃發(fā)展下，零售業(yè)通過行業(yè)協(xié)會抗議，認為這一模式勢頭有多大。面對電

8、商們?nèi)者M斗金普遍遇到前所未有的沖擊。中國連讓賣場變相成為電商的線下體驗場的銷售業(yè)績，傳統(tǒng)商業(yè)經(jīng)營者表現(xiàn)鎖經(jīng)營協(xié)會會長郭戈平近日表示，所，讓經(jīng)銷商變成電商的“線下搬出百般無奈，只有“羨慕嫉妒恨”今年以來，零售業(yè)增速放緩的趨勢運工”。7J0沒有改變，在有的區(qū)域和部分業(yè)態(tài)實際上，這樣的沖突近年來幾網(wǎng)上開店面臨轉(zhuǎn)型中，企業(yè)面臨的壓力進一步增大。乎隨處都在上演。中關(guān)村