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1、伊麗莎白雅頓美麗沙龍項目介紹ElizabethArdenEA-BeautyProjectIntroducePresentedby:BLUEDOORInteractiveTime:Nov,2009Summary建立EA-Beauty的理論&數(shù)據(jù)基礎(chǔ)EA-Beauty介紹藍門優(yōu)勢建立EA-Beauty的理論&數(shù)據(jù)基礎(chǔ)互動行銷的“Pn”理論在品牌行銷和傳播中，人是最關(guān)鍵的元素，一般的互動行銷所追求的是單純的制造品牌和消費者的接觸機會，讓消費者知道我們的品牌，但這并不能提升品牌的喜好度和忠誠度。藍門倡導的是將每個消費者都變成品牌的行銷人員，以消費
2、者自我、客觀、感性的具有說服力的方式將品牌以病毒方式傳播，與一般的互動營銷方式相比較，Pn（P的n次方）更能把品牌變成消費者的自我品牌，讓品牌具有更高的喜好度和忠誠度。P個體傳播P品牌行銷PPPPPPPPPPn=隨著社區(qū)技術(shù)的高速發(fā)展和社區(qū)應用的普及成熟，互聯(lián)網(wǎng)正逐步跨入社區(qū)時代。中國網(wǎng)民對論壇/BBS/討論組/論壇社區(qū)等的應用已經(jīng)超過即時通訊，成為僅次于電子郵箱的互聯(lián)網(wǎng)基本應用。2008年1-8月份中國網(wǎng)絡(luò)服務(wù)中，社區(qū)類網(wǎng)站月度覆蓋人數(shù)上升迅速，在2008年7月突破1.4億，并超越電子郵箱位居第三。網(wǎng)絡(luò)社區(qū)用戶覆蓋人數(shù)的穩(wěn)定增長，表明其
3、已經(jīng)成為主流網(wǎng)絡(luò)應用之一。近幾年中國互聯(lián)網(wǎng)用戶呈高速增長趨勢互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心2008年中國互聯(lián)網(wǎng)調(diào)查數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示：2008年中國互聯(lián)網(wǎng)廣東用戶規(guī)模最大。北京已經(jīng)由最初的第一位下降到2007年的第八位?；ヂ?lián)網(wǎng)用戶的分布具有兩個特征，一是人口較多的省份互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量較多，二是經(jīng)濟發(fā)布地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量較多?；ヂ?lián)網(wǎng)應用正在全國范圍內(nèi)加速普及，可見非一線城市的用戶數(shù)量正在急劇增加。近年來，互聯(lián)網(wǎng)用戶中，女性用戶比例不斷上升，目前已與男性用戶基本持平，同時我們的目標人群，年齡在35-45歲的具有一定消費能力的用戶也在不斷增加。從不斷攀升的互聯(lián)網(wǎng)消費規(guī)
4、模來看，我們有理由相信這是一個極具潛力的細分市場。社區(qū)網(wǎng)站EA-Beauty介紹伊麗莎白雅頓美麗沙龍搭建目的整合EA產(chǎn)品，提供信息發(fā)布平臺有效聚合EAfans群，培育會員成為EA網(wǎng)絡(luò)互動活動平臺123伊麗莎白雅頓美麗沙龍搭建目的整合EA產(chǎn)品，提供信息發(fā)布平臺建立網(wǎng)上互動平臺，可以整合EA產(chǎn)品，進行產(chǎn)品信息及活動的發(fā)布暫時不需要為每個產(chǎn)品建立獨立的minisite，我們通過建立一個社區(qū)平臺可以將EA品牌用戶進行整合傳播EA網(wǎng)上互動平臺其他產(chǎn)品……伊麗莎白雅頓美麗沙龍搭建目的EAfans群通過建立網(wǎng)上互動平臺，可以聚合分布在各個網(wǎng)站的EAfa
5、ns群，培養(yǎng)EA自己的意見領(lǐng)袖。在平臺提供美容專題，方便各fans團了解更全面的美容咨詢，使這些fans可以互訪。有效聚合EAfans群，培育會員伊麗莎白雅頓美麗沙龍搭建目的EA網(wǎng)絡(luò)互動平臺EA綠茶清蓮香水&PM24網(wǎng)絡(luò)行銷活動今后EA其它的推廣活動成為EA網(wǎng)絡(luò)互動活動平臺1.“綠茶清蓮香水&PM24”做為平臺的啟動活動；2.通過第一階段活動，加強平臺互動，增強品牌與用戶、用戶與用戶之間的粘性；3.利用此網(wǎng)絡(luò)平臺為今后EA的信息發(fā)布及推廣活動助力；4.EA的推廣將為網(wǎng)絡(luò)互動平臺帶來更多的人氣。伊麗莎白雅頓美麗沙龍框架首頁BBSMyArde
6、n玩美秀評玩美課程推薦站內(nèi)短信我的玩美圈積分等級登錄/注冊MSN好友導入會員動態(tài)最新資訊(各板塊)品牌歷史友情鏈接伊麗莎白雅頓美國官網(wǎng)伊麗莎白雅頓中國官網(wǎng)新手指引玩美攻略產(chǎn)品Q&A活動Q&A會員Q&A閑話Q&A產(chǎn)品用戶評論&經(jīng)驗分享護膚系列香水系列彩妝系列會員積分兌換：實物兌換虛擬物品兌換伊麗莎白雅頓美麗沙龍公告專區(qū)秀色達人膚色動人聞香識人紅門情報站大SHOW場女人話題玩美兌換產(chǎn)品在線活動玩美體驗雅頓Q&A*紅色字體部分為建設(shè)中或籌備建設(shè)中板塊伊麗莎白雅頓美麗沙龍版塊介紹——首頁2009年6月16日伊麗莎白雅頓美麗沙龍上線，截止到2009
7、年10月31日，網(wǎng)站的總流量已達到949768，訪問人數(shù)已超10萬，注冊會員48568名。這主要得益于：線上活動的推進；論壇互動的開展；官方信息的發(fā)布；會員疑問的及時解答。1.活動專區(qū)，設(shè)置線上活動，讓用戶參與，主動獲取產(chǎn)品信息；2.目前此版塊已進行、發(fā)布過多次品牌、產(chǎn)品活動，活動效果理想，人氣很高；3.上線至今為所有版塊中點擊量最高的；在線活動非常吸引目標消費者，可用于品牌推廣和拉動銷售！伊麗莎白雅頓美麗沙龍版塊介紹——玩美體驗1.社區(qū)中的BBS專區(qū)，分為護膚、彩妝、香水、情報、話題、公告六個版塊。2.用以用戶交流，并對用戶的疑問進行回
8、復，同時也會有公告的發(fā)布和官方信息的發(fā)布。上線以來，此BBS已集聚了一定的人氣，品牌形象也得到良好提升。BBS是內(nèi)容為主打的版塊，可用于小型活動和信息發(fā)布伊麗莎白雅頓美麗沙龍版塊介紹——BBS
