君頂媒體傳播與預(yù)熱活動(dòng)方案 0809

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1、中糧南王山谷君頂酒莊揭幕儀式及慶典酒會(huì)階段性方案福萊（中國）國際傳播咨詢2007年8月?媒體傳播方案?預(yù)熱活動(dòng)?9.23活動(dòng)媒體傳播方案媒體傳播方案?媒體傳播主題：–東方葡萄酒文化角度：東方葡萄酒是區(qū)別并超越新舊世界的葡萄酒第三極；技藝兼?zhèn)?、天人合一–產(chǎn)業(yè)角度：君頂酒莊影響中國葡萄酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展，如產(chǎn)業(yè)格局、產(chǎn)業(yè)國際競爭力、產(chǎn)業(yè)走向等–時(shí)尚生活角度：君頂人生，高端生活方式媒體傳播階段?8月第一階段第二階段?8月29日第四?美食品酒會(huì)階段第三?9月23日階段?10-12月?開光大典/君頂之夜媒體傳播階段?8月第一階段第一階段：8月?軟文傳播：

2、媒體類型推薦媒體文章角度文章題目商業(yè)財(cái)經(jīng)-商務(wù)周刊產(chǎn)業(yè)影響-中糧酒業(yè)欲進(jìn)軍高端葡萄酒市場-中國企業(yè)家-君頂酒莊意在重鑄中國酒業(yè)版圖旅游休閑-旅游休閑東方葡萄酒-七大葡萄海岸之一，君頂酒莊的產(chǎn)地文化介紹-南王山谷，中國的納帕谷時(shí)尚娛樂-名仕君頂人生-品君頂佳釀，尊貴的人生體驗(yàn)-精品購物指南-名牌媒體傳播階段第二階段?8月30日?預(yù)熱品酒會(huì)第二階段：8月30日左右?新聞通稿傳播：–主題：品酒會(huì)活動(dòng)-美食美酒相得益彰–媒體：參加活動(dòng)媒體約40家第二階段：8月30日左右?軟文傳播：媒體類型推薦媒體文章角度文章題目商業(yè)財(cái)經(jīng)-財(cái)富圈產(chǎn)業(yè)影響-君頂佳

3、釀-中國經(jīng)營報(bào)-東方葡萄酒的典范-東方企業(yè)家-葡萄酒第三極的代表旅游休閑-新旅游東方葡萄酒-東方葡萄酒——來自君頂酒莊的極品-旅行天地文化-美食配美酒，中國飲食文化的極至彰顯時(shí)尚娛樂-時(shí)尚先生君頂人生-味蕾的奢侈美食美酒相得益彰-周末畫報(bào)-名人大使的君頂緣第二階段：8月30日左右?軟文傳播：媒體類型推薦媒體文章角度文章題目行業(yè)類-美食與美酒君頂佳釀-京城饕餮，美酒美酒的搭配之道-中國酒其他高端媒體-高爾夫雜志君頂人生-味蕾的奢侈美食美酒相得益彰（如高爾夫類-生活速遞-名人大使的君頂緣雜志、直投類雜志）TV媒體-美食美酒會(huì)活動(dòng)-現(xiàn)場采訪知

4、名大廚-美女美食美酒媒體傳播階段第三?9月23日階段?揭幕/采摘/晚會(huì)第三階段：9月23日左右?新聞通稿傳播：–主題：?君頂酒莊隆重開業(yè)，倡導(dǎo)東方葡萄酒文化?群星閃耀君頂之夜–媒體：參加活動(dòng)媒體第三階段：9月23日左右?軟文傳播：媒體類型推薦媒體文章角度文章題目商業(yè)財(cái)經(jīng)-經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)產(chǎn)業(yè)影響-國際化東方葡萄酒莊的誕生之旅-21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)-君頂酒莊的企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略與產(chǎn)品規(guī)劃道-三聯(lián)生活周刊旅游休閑-時(shí)尚旅游東方葡萄酒-技藝兼?zhèn)涮烊撕弦痪斁魄f之夜完美詮-商務(wù)旅行文化釋東方葡萄酒文化-與名人（如：呂思清）共醉君頂酒莊時(shí)尚娛樂-時(shí)尚芭莎君頂人生-

5、君頂之夜，頂級東方盛宴-外灘畫報(bào)-君頂之夜群星璀璨第三階段：9月23日后?軟文傳播：媒體類型推薦媒體文章角度文章題目行業(yè)類-酒尚君頂佳釀-名人的品酒之道-酒文化其他高端媒體-高爾夫星期三君頂人生-味蕾的奢侈美食美酒相得益彰（如高爾夫類-目標(biāo)廣告-名人大使的君頂緣雜志、直投類雜志）TV媒體-君頂之夜活動(dòng)邀請-現(xiàn)場采訪嘉賓、名人、明星媒體傳播階段第四階段?10-12月第四階段：10-12月?軟文傳播：媒體類型推薦媒體文章角度主要信息商業(yè)財(cái)經(jīng)-環(huán)球企業(yè)家產(chǎn)業(yè)影響-君頂酒莊未來之路-每日經(jīng)濟(jì)新聞-重新洗牌后的中國葡萄酒產(chǎn)業(yè)走向-第一財(cái)經(jīng)日報(bào)旅游

6、休閑-旅行者東方葡萄酒-君頂酒莊的旅行隨感-私家地理文化-揭密君頂酒莊時(shí)尚娛樂-男人裝君頂人生-品味君頂人生-時(shí)尚健康-城市畫報(bào)第三階段：9月23日后?軟文傳播：媒體類型推薦媒體文章角度文章題目行業(yè)類-酒典君頂佳釀-君頂佳釀的品味方式-美食之旅其他高端媒體-舒適廣告君頂人生-味蕾的奢侈美食美酒相得益彰（如高爾夫類-望-名人大使的君頂緣雜志、直投類雜志）預(yù)熱活動(dòng)方案預(yù)熱活動(dòng)方案?活動(dòng)目標(biāo)：–配合君頂佳釀，烹制西式佳肴，邀請名人/明星/媒體品嘗，通過階段性活動(dòng)安排，為9月23日的君頂酒莊揭幕儀式提前造勢，達(dá)到“未演先轟動(dòng)”的傳播效果預(yù)熱活動(dòng)

7、方案?五星級酒店餐廳合作：–合作餐廳：中國大飯店阿麗雅餐廳布置方案布置方案布置方案布置方案預(yù)熱活動(dòng)方案?中國大飯店阿麗雅餐廳合作：–合作方式：?餐廳明星廚師配合君頂佳釀，設(shè)計(jì)相應(yīng)菜式，烹制西式佳肴?餐廳為預(yù)熱活動(dòng)提供場地支持–餐廳為9月23日開光大典提供支持，如菜式共享、明星廚師出席活動(dòng)等預(yù)熱活動(dòng)方案?阿麗雅餐廳主廚——安德魯：–以頗具創(chuàng)意的西式菜肴而著名–先后在悉尼、墨爾本和布里斯班的多家著名餐廳供職，其中包括久負(fù)盛名的悉尼AquaLuna餐廳，以及墨爾本的TheMelbourneClub餐廳和一五星酒店下屬餐廳。預(yù)熱活動(dòng)方案?活動(dòng)思

8、路：–邀請嘉賓/媒體到場品嘗君頂佳釀，享用餐廳特制的西式菜肴–與五星級酒店餐廳深入合作，開拓新型長期合作模式–打破傳統(tǒng)的新聞發(fā)布會(huì)形式，將新聞發(fā)布會(huì)、嘉賓座談與品酒會(huì)融為一體–活動(dòng)氣氛輕松、休閑預(yù)熱活動(dòng)方案