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1、管理營銷資源中心http://www.mmrc.net/好產(chǎn)品來自好主意,好產(chǎn)品也產(chǎn)生好主意。豐田所謂的好產(chǎn)品就是好汽車,所謂的好主意就是如何去制造它、推銷它、改進(jìn)它?！柏S田汽車公司總經(jīng)理石田退三好產(chǎn)品,好主意——豐田汽車的市場營銷1998年是日本豐田汽車公司在華經(jīng)營發(fā)生重大轉(zhuǎn)機(jī)的一年。在這一年中,豐田在中國的第一個整車合資公司——四川豐田汽車有限公司建立,為豐田汽車提供動力的天津豐田發(fā)動機(jī)有限公司也正式投產(chǎn)。這樣,在中國已經(jīng)擁有多年輝煌的豐田汽車公司又面臨著新的機(jī)遇,豐田公司也再度成為各界關(guān)注的熱點(diǎn)。零部件廠商豐田汽車公司在華企業(yè)可能
2、是最具特色的。與日產(chǎn)、本田、三菱、鈴木、五十鈴、馬自達(dá)等日本另外六家躋身世界500強(qiáng)的汽車廠商早早在中國設(shè)立整車生產(chǎn)企業(yè)不同,豐田在與中國合資生產(chǎn)轎車方面動作相當(dāng)謹(jǐn)慎,直到1998年四川豐田汽車有限公司設(shè)立以前,豐田汽車集團(tuán)所屬成員和豐田相關(guān)零部件生產(chǎn)廠商在中國的合資和獨(dú)資企業(yè)全部都是零部件制造企業(yè)。這不僅在日本大汽車公司中絕無僅有,在世界著名汽車廠商在華投資中也是不多見的。(見下表)豐田汽車集團(tuán)各家公司的在華企業(yè)公司名稱合作方豐田集團(tuán)公成立年月主要產(chǎn)品式司黑龍江龍日合資日野汽車工1993年10高級瀏覽客車、公客車有限公司業(yè)公司月共汽車天津
3、市天津客技術(shù)援愛信精機(jī)公1994年7月盤式卡鉗車橋有限公司助司天津豐田鋼材合資豐田通商公1995年4月鋼材切斷加工、形加工有限公司司成加工、焊接加工及銷售管理營銷資源中心http://www.mmrc.net/天津市汽車電技術(shù)援電裝公司1995年9月分電器器有限公司助天津電裝汽車合資電裝公司1995年12交流發(fā)電機(jī)、發(fā)動電機(jī)有限公司月機(jī)天津豐田合成合資豐田合成公1995年12制動軟管汽車軟管有限司月公司天津豐津汽車合資豐田汽車公1995年12CVJ傳動部件有限司月公司天津阿斯莫汽合資電裝(阿斯1996年4月小型馬達(dá)車微電機(jī)有限莫)公司天津豐
4、田汽車合資豐田汽車公1996年5月A型發(fā)動機(jī)、491Q發(fā)動機(jī)有限公司發(fā)動機(jī)、鑄件司天津豐田汽車獨(dú)資豐田汽車公1997年2月鍛造毛坯鍛造部件有限司公司天津津豐汽車合資豐田汽車公1997年7月轉(zhuǎn)向裝置、傳動軸底盤部件有限司天津愛信汽車合資愛信精機(jī)公1997年7月制動器、離合器零部件有限公司司部件天津電裝電子合資電裝公司1997年8月電子零部件有限公司天津電裝空調(diào)合資電裝公司1998年1月汽車空調(diào)有限公司河北唐山愛信合資愛信精機(jī)公1996年4月手動變速器齒輪有限公司司山東煙臺首鋼合資電裝公司1994年12車用空調(diào)電裝有限公司月江蘇豐田工業(yè)合資豐田
5、自動組1994年8月鑄件材料昆山有限公司織機(jī)制作所浙江愛信宏達(dá)合資愛信精機(jī)公1995年6月液力耦合器、水泵、汽車零部件有司機(jī)油泵限公司重慶電裝有限合資電裝公司1996年3月CDI點(diǎn)火系統(tǒng)公司管理營銷資源中心http://www.mmrc.net/四川豐田汽車合資豐田汽車公1998年11豐田考斯特有限公司司/豐田通商月廣西柳州五菱技術(shù)援大發(fā)工業(yè)公1996年7月小型客車、輕便客汽車有限責(zé)任助司貨兩用車公司資料來源:豐田汽車中國有限公司豐田相關(guān)零部件廠家的在華企業(yè)公司名稱合作方豐田零部件公成立年月主要產(chǎn)品式司上海小絲車燈有限合資小絲制作所1989
6、年2月車燈公司浙江紹興索密克汽合資索密克石川公1994年11球形接頭車配件有限公司司月江蘇泰州高日汽車合資高島屋日發(fā)公1995年3月內(nèi)飾部件內(nèi)飾件有限公司司江蘇昆山高日汽車獨(dú)資高島屋日發(fā)公1995年3月座席罩內(nèi)飾件有限公司司天津市天津華豐裝合資亞樂克公司1995年9月車座、彈飾有限公司簧、內(nèi)飾件上海倫福特汽車配合資索密克石川公1995年12球形接頭件公司司月天津愛三汽車有限合資愛三工業(yè)1995年12燃料供給公司月裝置天津富士通天電子合資富士通天1995年12音響制品有限公司月遼寧大連光洋瓦軸合資光洋精工公司1996年7月汽車車輪汽車軸承有限
7、公司用軸承河南豫北光洋轉(zhuǎn)向合資光洋精工公司1996年7月轉(zhuǎn)向齒輪機(jī)有限公司吉林—汽光洋轉(zhuǎn)向合資光洋精工公司1997年1月轉(zhuǎn)向裝置裝置有限公司資料來源:豐田汽車中國有限公司從這兩個表中可以看出,豐田在華企業(yè)集中在天津、一汽和長江三角洲,尤以天津為最。豐田在天津的合資獨(dú)資企業(yè)達(dá)13家(加上相關(guān)零部件企業(yè)的在華企業(yè)共有16家)。豐田在管理營銷資源中心http://www.mmrc.net/華企業(yè)的產(chǎn)品遍布從發(fā)動機(jī)、齒輪、軸承、鑄件等主要部件,到汽車空調(diào)、車燈、汽車音響、車座罩等汽車內(nèi)部和外部飾件的所有領(lǐng)域,就是沒有整車生產(chǎn)企業(yè)(四川豐田除外)。也
8、許讀者不禁會產(chǎn)生兩個疑問。一個是,豐田在華設(shè)立了這么多零部件制造企業(yè),它們的產(chǎn)品銷往哪里?另一個是,在沒有整車生產(chǎn)企業(yè)的情況下,豐田汽車是怎么進(jìn)入中國的?第一個問題的回答有四種:
