論分眾傳媒發(fā)展模式.doc

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1、以下是我嚴(yán)近查找了一些資料，了解了一些皮毛，也不曉得有沒有一些信息解讀有錯(cuò)的，你幫我看哈，還有呢，我也作了些擴(kuò)展，有些H己的看法，想跟哥們你分享下，。還有我覺得哈，屮國(guó)高校的、、分眾傳媒”。你也談哈嘛？分眾傳媒的媒體網(wǎng)絡(luò)很廣，涉及面也很廣的。有商業(yè)樓宇、賣場(chǎng)、公寓電梯、戶外廣場(chǎng)、等等場(chǎng)所。針對(duì)公寓電梯這塊，我也大致了解了一下。他的媒體定位：鎖定屮高收入群體，傳播品牌資訊。廣告宣傳覆蓋的場(chǎng)所大都是高檔的寫寫字樓、公寓、社區(qū)等。而媒體形式大都是懸掛于電梯內(nèi)及電梯等候區(qū)（候梯廳）墻壁上（在此分眾傳媒的市場(chǎng)大都是收購框架媒介所得的，為什

2、么他還是沿用框架媒介的平面媒體的宣傳模式，而不用視頻媒體呢？原因；1.是平甌媒體的效果佳，成木低嗎？2?還是視頻媒體的成木高，針對(duì)公寓電梯這塊，接受人群太固定、人流少，沒有商業(yè)樓宇、賣場(chǎng)、戶外廣場(chǎng)人群多，人流多的特點(diǎn)，而導(dǎo)致他沒有在公寓電梯這塊更多的使用視頻媒體呢。而平面媒體效果更佳。（我想了解的是，平面媒體與視頻媒體二者的成木茅異有多大，二考收益差異。以及平面看板內(nèi)的廣告紙更換頻率。）2,他針對(duì)的高檔電梯公寓，覆蓋的屮高端家庭消費(fèi)者。廣告內(nèi)容肯定也是貼近他們的消費(fèi)層次的東西了，（我的思考，針對(duì)我國(guó)的大學(xué)，這個(gè)場(chǎng)所，這樣的消費(fèi)人

3、群。也可作貼近與他們生活的廣告（當(dāng)然好多高校也有所謂廣告欄。但這樣的廣告欄，有以下缺點(diǎn)，地方固定偏僻，廣告內(nèi)容不規(guī)范，雜亂，并且小廣告居多、不吸引人的，等等）我覺得屮國(guó)高校的廣告這塊有很大的市場(chǎng)潛力。高校廣告發(fā)展。也可以模仿分眾傳媒的營(yíng)銷模式。當(dāng)然具體問題也得具體分析嘛！下面我就簡(jiǎn)單分析一下屮國(guó)高校的、'分眾傳媒〃。1?傳播市場(chǎng)大，全國(guó)大致有2500所高校，在校學(xué)生保守估計(jì)3000萬吧！2?學(xué)生消費(fèi)白主，且消費(fèi)水平較高，其至超前，且此群體真處于消費(fèi)欲望較強(qiáng)的年齡吧！我覺得吧，應(yīng)該是合理消費(fèi)意識(shí)不強(qiáng)。也易受廣告的影響。3?可以打造

4、''高校廣告聯(lián)播網(wǎng)〃當(dāng)然廣告內(nèi)容的針對(duì)性要強(qiáng)，其屮也可借助眾益?zhèn)髅降囊恍┘记?。在公告屮播放—教育信息（如著名教授、學(xué)者、的演講，授課等）。4;高校分類，廣告分類，學(xué)生分類，具體問具體分析，如藝術(shù)性高校學(xué)生特點(diǎn)，工科，文科學(xué)校等學(xué)生特點(diǎn)。消費(fèi)層次，感興趣的，，，等等。困難；資金，（分眾傳媒都是風(fēng)投和國(guó)外財(cái)團(tuán)投資取得融資的）具體的運(yùn)作模式，當(dāng)然我認(rèn)為最大的困難就是；政策。我國(guó)高校80%以上都是公辦的，是在國(guó)家政府的碗里分一杯羹啊！還得看衙門的臉色的！我的疑惑；從2003起分眾傳媒就處于高增長(zhǎng)，可能受次貸危機(jī)影響，從08年增長(zhǎng)速度降低

5、，但還是高增長(zhǎng)啊，為什么他還股票冋購呢，股票不利于融資吧，而他正需資金的！反而股票冋購會(huì)導(dǎo)致他股票價(jià)格下降。難于融資的你的看法是什么呢？