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《情感廣告的優(yōu)勢及創(chuàng)意模式探析.pdf》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在行業(yè)資料-天天文庫。
1、第35卷第4期湖南科技學(xué)院學(xué)報、r01．35No．42014年4月JournalofHunanUniversityofScienceandEngineeringApt．2014情感廣告的優(yōu)勢及創(chuàng)意模式探析陳衍鴻(福建師范大學(xué)閩南科技學(xué)院，福建泉州362332)摘要：在情感廣告中，消費者容易受到愉快、刺激或者其他某種情感的影響，產(chǎn)生贊同心理，因此越來越為商家所青昧。文章總結(jié)了情感廣告相較于理性廣告所呈現(xiàn)出的三大優(yōu)勢，并探討了情感廣告的常見創(chuàng)意模式。關(guān)鍵詞：情感廣告；廣告創(chuàng)意；懷舊廣告中圖分類號：G209文獻標識碼：A文章編號：1673-22
2、19(2014)04-0192—03在市場競爭日益自熱化的今天，產(chǎn)品因其同質(zhì)化已經(jīng)不夫婦，笑容慈祥，老太太的眉宇間甚至還有些羞怯，幸福之能深刻觸動消費者。品牌的競爭業(yè)已超越產(chǎn)品本身，力求在情溢于言表，多只觸碰在一起的酒杯則讓人輕易想象兒孫團精神上與消費者產(chǎn)生共鳴，形成共同的價值觀。這表現(xiàn)在廣聚共慶金婚時的熱鬧場景。畫面右邊是一段文案：“金婚紀告中就是與理性廣告相對應(yīng)而存在的情感廣告。念那天／父親說給母親準備一個驚喜／卻在褲子口袋里翻找了半天／一無所獲，母親笑笑說——戒指，你放在襯衣右手邊一情感廣告的三大優(yōu)勢的口袋里”文筆細膩，感人至深，為
3、該樓盤注入了鮮活的靈情感廣告訴諸于消費者的情緒或情感反應(yīng)，傳達商品帶魂，更為西安中貿(mào)廣場注入了強大的品牌生命力，讓其擺脫給他們的附加值或情緒上的滿足，促使消費者形成積極的品房地產(chǎn)公司在大眾心中的庸俗格調(diào)，這不得不歸功于情感廣牌態(tài)度。[1]P165與理性廣告相比，情感廣告具有如下三個優(yōu)告的強大魅力。勢：(二)避免枯燥說理，強化品牌文化內(nèi)涵(一)充滿人情味兒，淡化商業(yè)宣傳色彩廣告屬于“低關(guān)心度”的傳播，如果淪為說理式的教條，理性廣告常以科學(xué)嚴謹?shù)膽B(tài)度、簡潔明快的用語，通過其結(jié)果必是少人問津。只有緊扣時代脈搏，深刻洞察和準確闡釋產(chǎn)品的功能特色而
4、使消費者形成一定的品牌態(tài)度。但其表達社會潮流、話語傾向，反映大眾呼聲，寓理于情，情理“總是報告好消息”的說辭往往讓它在現(xiàn)實中不可避免地淪交融，才能感人至深，牢牢抓住大眾的注意力，強化品牌文為讓人起疑的“王婆賣瓜，自賣自夸”。而情感廣告卻另辟化內(nèi)涵，提升受眾的忠誠度。如上個世紀90年代麗珠得樂蹊徑，撇開商品自身的實用性能和使用效果，深入挖掘隱藏胃藥的“男人更需要關(guān)懷”就引發(fā)了社會對男性問題的熱烈在商品中的情感元素，以親情、友情、愛情等作為表現(xiàn)載體，討論，使“男人更需要關(guān)懷”成為當時社會流行語；鐵達時通過細膩的筆觸，描繪了乍看之下和所要宣傳的
5、對象并無太手表的“不在乎天長地久，只在乎曾經(jīng)擁有”則對現(xiàn)代社會大關(guān)聯(lián)的一個個感人故事，淡化了商業(yè)宣傳的色彩，不僅讓人們的無奈情緒予以撫慰；臺灣烏龍茶的“新新人類”廣告廣告從此具有了生命力，更重要的是它能直擊消費者內(nèi)心，及美國百事可樂的“新一代的選擇”也都曾引發(fā)社會對新一讓消費者從中找到情感寄托，并由此產(chǎn)生對企業(yè)及其產(chǎn)品的代人的關(guān)注。好感度。(三)激發(fā)心靈共鳴，創(chuàng)造品牌鮮明個性2011年圣誕節(jié)，西安中貿(mào)廣場以“愛在一起”為主題，技術(shù)可以引進，產(chǎn)品可以仿造，惟獨品牌個性是仿造不推出了“姐妹篇”“新婚篇”“母女篇”“相聚篇”“金婚篇”來的。相比
6、重在產(chǎn)品功能性訴求的理性廣告，情感廣告在創(chuàng)等系列廣告，簡潔的畫面和出彩的文案相得益彰，大大贏得造品牌個性方面有獨特優(yōu)勢。情感廣告把企業(yè)及產(chǎn)晶人格了消費者的好感。僅以“金婚篇”為例，畫面左邊是一對老化，賦予情感蘊藉，尋找人們心底的共同之處，進而使人們在與品牌的接觸中激起心靈深處永久難忘的感動，這種體驗收稿日期：2013—12一l9無形中又自然延伸出對品牌的聯(lián)想和認可，形成品牌獨有的作者簡介：陳衍鴻(1981一)，男，福建泉州人，福建個性化印記。如貴州青酒將企業(yè)品牌定位為現(xiàn)代社會男人之師范大學(xué)閩南科技學(xué)院助教，碩士，研究方向為廣告策劃實間的友
7、情，“喝杯青酒，交個朋友”，青酒，朋友；朋友，青務(wù)、企業(yè)品牌傳播。l92酒，朗朗上13的廣告語鮮活有力，傳播力強，在消費者心中孩的自述說出：“‘雕牌’洗衣粉只要一點點就能洗好多好多也容易形成心靈共鳴，有較強的品牌聯(lián)想度，這對于企業(yè)品的衣服，可省錢了!”媽媽回來后，看見女兒放在桌子上的牌個性的打造，對客戶忠誠度的提升無疑是影響深遠的。留言——“媽媽，我能幫你干活了!”眼淚不禁隨之滑落??同時淚眼婆娑的還有電視機前的全國觀眾。這則廣告圍二情感廣告的創(chuàng)意模式繞當時國企職工的F崗”現(xiàn)象，把母女相依為命的親情與創(chuàng)意是廣告的靈魂。藝術(shù)派廣告大師威廉伯
8、恩巴克說：產(chǎn)品融合，在細膩而不落俗套中成就了一個感人至深的產(chǎn)品“廣告創(chuàng)意是賦予廣告生命和靈魂的活動。”科學(xué)派廣告大故事，更成就了“雕牌”深入人心的品牌形象。廣告播出后，師大衛(wèi)-奧格威也一再強調(diào)
