從瘋果盒子到騎鵝公社-論文.pdf

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1、從瘋果盒子到騎鵝公社克零刊記者陳麗萍圖片提供惋果2013年9月29日，騎鵝公社在天津大悅城盛大開(kāi)幕，這里帶著北京南鑼鼓巷的文化氣息，又帶著廈門鼓浪嶼的慵懶愜意“7o后”熟悉的搪瓷杯、“80唇”熱愛(ài)的明星片、“9O后”展現(xiàn)個(gè)性的不插電舞臺(tái)，一個(gè)個(gè)“鎮(zhèn)上限速”、“單眼皮路”等個(gè)性路標(biāo)，讓人欲罷不能的特色小吃都在訴說(shuō)著騎鵝公社的不同。這個(gè)位于大悅城5樓的街區(qū)，總面積2000平方米，是瘋果與大睫喊聯(lián)手打造的，中國(guó)首個(gè)文藝主題室內(nèi)步行街。、2007年9月，瘋果在北京中關(guān)村開(kāi)出第一家線下門店。店鋪不大，對(duì)于剛在中國(guó)興起不久的創(chuàng)意市集來(lái)說(shuō)，卻是一個(gè)極來(lái)，設(shè)計(jì)師不必東奔西走趕市

2、集，逛市集的人不必翹首期盼等市集。如今，這樣的實(shí)體店在全國(guó)旱已超過(guò)20家，發(fā)展速度談不上快，但喜歡流連大型商業(yè)區(qū)的都市男女，提到瘋果盒子，都≤么好東西，一副“這東西別的地方買不到”的神，庫(kù)“原創(chuàng)”是瘋果產(chǎn)品最大的特點(diǎn)，且它們非量產(chǎn)又有標(biāo)識(shí)度。很快，模仿者出現(xiàn)。2008年，北京的格子鋪大量涌現(xiàn)，最高峰期超過(guò)300家。這些不曾領(lǐng)會(huì)瘋果盒子精髓的模仿者，用更快的速度死在了沙灘7年過(guò)去，瘋果從創(chuàng)意集市起步，經(jīng)歷實(shí)體店的探索，走向倉(cāng)I臆主題街區(qū)的打造。如果說(shuō)實(shí)體的瘋果盒子是在一個(gè)固定場(chǎng)所天天舉行的創(chuàng)意市集，那么主題街區(qū)騎鵝公社就是這個(gè)市集的升級(jí)版生的空間；瘋果盒子是創(chuàng)意市

3、集的固化，騎鵝公社則是將創(chuàng)意市集倡導(dǎo)的理念提升，打造成一種生活方式??瘋果盒子的堅(jiān)持王三石(瘋果創(chuàng)始人)瘋果盒子的成功，在于平臺(tái)。它的背后有一個(gè)聚集了大量設(shè)計(jì)師的網(wǎng)站——瘋果網(wǎng)，每個(gè)盒子都堅(jiān)持“為原創(chuàng)設(shè)計(jì)師打造創(chuàng)業(yè)服務(wù)平臺(tái)”的理念，模仿者沒(méi)有，最后全部淪為二手產(chǎn)品市場(chǎng)或代售點(diǎn)?！拔覀兪亲銎脚_(tái)，就像一塊田，我們松土、施肥、澆水，設(shè)計(jì)師是種子，有些能發(fā)芽，有些不能，瘋果盒子做的，就是保護(hù)好環(huán)境，盡可能吸引種子。內(nèi)部是簡(jiǎn)單的叢林法則，不參與也不干預(yù)?！悲偣麆?chuàng)始人王三石說(shuō)，“瘋果盒子只把握兩條原則，設(shè)計(jì)師產(chǎn)品的原創(chuàng)和非量產(chǎn)。”中華手工：瘋果盒子如何選擇產(chǎn)品?王三石：設(shè)計(jì)

4、師從瘋果網(wǎng)上報(bào)名，提交產(chǎn)品，經(jīng)過(guò)由專業(yè)人士組成的獨(dú)立審核，J＼緝?cè)谌齻€(gè)工作日內(nèi)審核其原創(chuàng)性，被接收之后就可以租賃盒子了。租金由門店的位置、盒子的位置、大小所決定，三十塊到一千塊的都有。瘋果至今有100O多名設(shè)計(jì)師的作品在出售，申請(qǐng)的數(shù)量有上萬(wàn)人，通過(guò)的比率大概是I／10。進(jìn)入瘋果盒子的產(chǎn)品有兩類：商業(yè)設(shè)計(jì)產(chǎn)品和個(gè)人設(shè)計(jì)作品。其中個(gè)人設(shè)計(jì)作品都是設(shè)計(jì)師因?yàn)閭€(gè)人喜好而設(shè)計(jì)，受眾雖非常有限，卻能在市場(chǎng)上表現(xiàn)出很好的競(jìng)爭(zhēng)力，這就是情感訴求的力量。中華手工：瘋果盒子的產(chǎn)品如何定價(jià)?王三石：產(chǎn)品都是設(shè)計(jì)師自己定價(jià)，瘋果盒子從不千涉。很多事情不能完全按商業(yè)規(guī)則來(lái)衡量。有人在瘋

5、果盒子租了位置后不賣東西，每月在里面做一次展覽。設(shè)計(jì)師不一定是在我們這賣東西，而是利用這樣的舞臺(tái)在表達(dá)。對(duì)于瘋果盒子來(lái)說(shuō)，意義在于讓更多人有機(jī)會(huì)表達(dá)，也有機(jī)會(huì)讓這樣的表達(dá)方式得以呈現(xiàn)和傳播?！膀T鵝公社”名稱源自1909年獲得諾貝爾文學(xué)獎(jiǎng)的瑞典兒童文學(xué)作品《尼爾斯騎鵝旅行記這本書以奇幻、冒險(xiǎn)、旅行和自我成長(zhǎng)為主題，是百年以來(lái)全世界兒童的必讀書目之一。癰呆以“騎鵝公社”為名，致力于打造中國(guó)最文藝的創(chuàng)意街區(qū)，讓來(lái)到這里的人，都可以放下電腦和手機(jī)，跟三五好友聊聊天，曬曬太陽(yáng)喝喝茶，遠(yuǎn)離室外喧囂。拋開(kāi)快節(jié)奏的現(xiàn)代生活，放慢腳步，享受小清新，享受生活，像一次美好的、純粹的奇

6、幻旅行。中華手T：瘋果品牌的發(fā)展，經(jīng)歷了創(chuàng)意集市、瘋果盒子實(shí)體店、瘋果創(chuàng)意主題街區(qū)三個(gè)過(guò)程。一直以來(lái)。在業(yè)內(nèi)都是引領(lǐng)者。當(dāng)很多市集準(zhǔn)備效仿瘋果開(kāi)設(shè)實(shí)體店時(shí)，您已經(jīng)開(kāi)始轉(zhuǎn)向做創(chuàng)意主題街區(qū)，是怎樣的契機(jī)導(dǎo)致了您這樣的思路轉(zhuǎn)變?王三石：2012年年初，當(dāng)時(shí)中關(guān)村購(gòu)物廣場(chǎng)有一個(gè)項(xiàng)目，與我們商議合作。正好過(guò)節(jié)，我們邀請(qǐng)?jiān)O(shè)計(jì)師聚餐，聊起這個(gè)事情，大家都說(shuō)這是一個(gè)很好的機(jī)會(huì)。確實(shí)，經(jīng)過(guò)近5年的發(fā)展，從瘋果盒子成長(zhǎng)起來(lái)不少設(shè)計(jì)師和品牌，一個(gè)，JVJ、的盒子已經(jīng)裝不下，大家都需要更廣闊的發(fā)展空間，創(chuàng)意街區(qū)應(yīng)運(yùn)而生?？梢哉f(shuō)，是出于設(shè)計(jì)師的需要，出于發(fā)展的需要。中華手工：為何會(huì)與大悅

7、城合作?騎鵝公社從醞釀到落成，花了多少時(shí)間?王三石：與大悅城合作是我們的第二條創(chuàng)意街區(qū)。第一條是中關(guān)村瘋果創(chuàng)意街區(qū)，后來(lái)商場(chǎng)易主，不到一年就關(guān)了。之所以與大悅城合作，是因基于以上顧慮，從瘋果盒子成長(zhǎng)起來(lái)的品牌入駐騎鵝公社的就不多了。為創(chuàng)意街區(qū)開(kāi)街的時(shí)候，f門來(lái)看過(guò)，覺(jué)得很好，就找到我們商談。打造事實(shí)上，騎鵝公社的租金比大悅城同等位置的門面便宜很多，不管是瘋騎鵝公社，前后用了一年多時(shí)間。果盒子還是騎鵝公社，我們的初衷都沒(méi)變：我們不是賣東西的人，我們只是幫人實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想。中華手工：如果說(shuō)瘋果盒子是在一個(gè)固定場(chǎng)所天天舉行的創(chuàng)意集市，那么騎鵝公社呢?是否可以說(shuō)，騎鵝公社是瘋

8、果盒子的擴(kuò)大版?中華手工