會(huì)展行業(yè)分析及前景展望.doc

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1、.第一節(jié)?會(huì)展業(yè)的基本組成和作用??????20世紀(jì)90年代以來，伴隨著經(jīng)濟(jì)全球化的浪潮，世界經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，各國(guó)之間的技術(shù)、貿(mào)易、文化、經(jīng)濟(jì)等往來日益頻繁，為全球會(huì)展業(yè)的發(fā)展提供了巨大的機(jī)遇。尤其是中國(guó)的會(huì)展業(yè)獲得了前所未有的發(fā)展，以年均20％左右的速度遞增。由此，會(huì)展業(yè)被稱為21世紀(jì)的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)。同時(shí)，由于會(huì)展業(yè)的發(fā)展能夠帶動(dòng)交通、旅游、餐飲、住宿、通信、郵政商業(yè)、物流等行業(yè)的發(fā)展，因此會(huì)展業(yè)又被視作新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)或經(jīng)濟(jì)發(fā)展的晴雨表。一、會(huì)展業(yè)的概念和基本組成?????會(huì)展業(yè)是指以會(huì)議、展覽為媒介，以在一定時(shí)期內(nèi)聚集大量的人流、物流、資金

2、流和信息流為手段，達(dá)到經(jīng)濟(jì)、社會(huì)等方面發(fā)展的行業(yè)。(一)會(huì)議??????會(huì)議是泛指在一定的時(shí)間和空間內(nèi)，為了達(dá)到一定的目的所進(jìn)行的有組織、有主題的議事活動(dòng)。會(huì)議的類型很多，可以按照不同的標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行劃分。??????會(huì)議按規(guī)模大小可分為國(guó)際會(huì)議、洲際會(huì)議、國(guó)內(nèi)會(huì)議。據(jù)國(guó)際大會(huì)和會(huì)議協(xié)會(huì)(1CCA)規(guī)定，國(guó)際會(huì)議的標(biāo)準(zhǔn)是至少有20％的外國(guó)與會(huì)代表，與會(huì)人員總數(shù)不得少于50名。??????會(huì)議按組織形式可分為大會(huì)或年會(huì)(covention)、代表會(huì)議(congress)、論壇(forum)、專題學(xué)術(shù)討論會(huì)（symposium）、討論會(huì)（works

3、hop）和座談會(huì)（paneldiscussion）。??????會(huì)議按內(nèi)容可分為商務(wù)型會(huì)議、展銷會(huì)議、文化交流會(huì)議、度假型會(huì)議、專業(yè)學(xué)術(shù)會(huì)議、政治性會(huì)議和培訓(xùn)會(huì)議。??????會(huì)議按舉辦主體可分為社會(huì)團(tuán)體會(huì)議、公司(企業(yè))會(huì)議和其他組織會(huì)議。社會(huì)團(tuán)體會(huì)議主要包括協(xié)會(huì)會(huì)議和社交團(tuán)體會(huì)議兩類，其中協(xié)會(huì)會(huì)議是最主要的類型。協(xié)會(huì)會(huì)議有多種類型，主要有貿(mào)易性行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)議、專業(yè)和科學(xué)協(xié)會(huì)會(huì)議。另外公司(企業(yè))會(huì)議近幾年來發(fā)展迅速，與協(xié)會(huì)會(huì)議一道，成為會(huì)議的主要類型。公司會(huì)議，一般包括全國(guó)和地區(qū)性銷售會(huì)議、技術(shù)會(huì)議、管理者會(huì)議、培訓(xùn)會(huì)議、代理商會(huì)議、股

4、東會(huì)議、獎(jiǎng)勵(lì)會(huì)議等幾種。其中銷售會(huì)議是公司會(huì)議中最重要的部分。?(二)展覽?1．展覽的概念??????展覽往往是展中有會(huì)，會(huì)中有展，展會(huì)結(jié)合，所以也被稱為展覽會(huì)。從字面理解，展是指陳列、展示物品，覽是指參觀、觀看，會(huì)是指為了實(shí)現(xiàn)某種目的集中在一起進(jìn)行交流。對(duì)展覽的界定，目前還沒有統(tǒng)一。結(jié)合實(shí)際情況，我們認(rèn)為所謂展覽，是指參展商通過物品或圖片的展示，集中向觀眾傳達(dá)各種信息，實(shí)現(xiàn)雙向交流，擴(kuò)大影響，樹立形象，達(dá)成交易、投資或傳授知識(shí)、教育觀眾目的的一種活動(dòng)。2．展覽的類型????展覽的類型很多，可以按照不同的標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行劃分。????(1)展覽按

5、內(nèi)容可分為綜合展覽和專業(yè)展覽。專業(yè)展覽在目前的展覽中所占比例較大。????(2)展覽按目的可分為宣傳類展覽和貿(mào)易展覽。????(3)展覽按面向的對(duì)象可分為貿(mào)易展覽、消費(fèi)者展覽和綜合展覽。????(4)展覽按展品的來源可分為單獨(dú)展覽、多邊展覽和世界博覽會(huì)。????(5)展覽按地域可分為國(guó)內(nèi)展覽、出國(guó)展覽。?????..?除了以上幾種分類標(biāo)準(zhǔn)外，按是否盈利劃分，展覽可分為營(yíng)利性展覽和非營(yíng)利性展覽；按時(shí)間劃分，展覽可分為定期展覽和不定期展覽。定期展覽有1年4次、2次、1次，2年1次等。不定期展覽則是根據(jù)需要而定。按場(chǎng)地劃分，展覽可分為室內(nèi)展覽、

6、室外展覽和網(wǎng)上展覽。二、會(huì)展業(yè)的特征??????(一)會(huì)展業(yè)是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的晴雨表??????會(huì)展業(yè)通常被稱為國(guó)民經(jīng)濟(jì)的“晴雨表”或者是“風(fēng)向標(biāo)”。?????(二)產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)強(qiáng)，互動(dòng)性能好，綜合效益高??????會(huì)展業(yè)具有較強(qiáng)的產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)性，涉及交通、旅游、通信、建筑、廣告、裝飾等諸多部門和行業(yè)。也正因?yàn)槿绱耍瑫?huì)展業(yè)越來越受到各地政府的重視，上海、北京、大連等城市已將會(huì)展業(yè)列為地方政府重點(diǎn)扶持和發(fā)展的產(chǎn)業(yè)。??????(三)信息積聚性好，利于降低買賣雙方的交易費(fèi)用三、會(huì)展業(yè)的作用???????當(dāng)今，會(huì)展業(yè)遍及全球的各個(gè)角落，各國(guó)各個(gè)大小城市都有會(huì)

7、展活動(dòng)的舉辦。世界各地之所以爭(zhēng)相舉辦各種會(huì)展活動(dòng)，其重要原因是會(huì)展活動(dòng)能夠給舉辦地帶來巨大的綜合效益。???????(一)對(duì)舉辦地經(jīng)濟(jì)效益的拉動(dòng)作用???．??????會(huì)展業(yè)是高收人、高盈利的行業(yè)，除了門票、場(chǎng)地租金等直接收入外，還有因會(huì)展活動(dòng)所帶來的交通、旅游、餐飲、住宿、通信、廣告、物流、保險(xiǎn)等相關(guān)行業(yè)的間接收入。??????(二)就業(yè)機(jī)會(huì)的擴(kuò)大作用?????????會(huì)展業(yè)作為服務(wù)業(yè)，直接、間接涉及的行業(yè)很多，因而就業(yè)乘數(shù)效應(yīng)顯著，能夠吸納較大數(shù)量的就業(yè)人員。??????(三)信息的系統(tǒng)傳播溝通作用??????從科技發(fā)展史來看，許多劃

8、時(shí)代的發(fā)明創(chuàng)造，如電話機(jī)、留聲機(jī)、蒸汽火車、電視機(jī)等都是在展覽會(huì)上首先進(jìn)行展示和推廣的。??????(四)經(jīng)貿(mào)合作的促進(jìn)作用??????在大多數(shù)交易會(huì)、展覽會(huì)和貿(mào)易洽談會(huì)上都能簽署一定金額的購(gòu)