基于swot分析的大英縣旅游發(fā)展對(duì)策研究.doc

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1、基于swot分析的大英縣旅游發(fā)展對(duì)策研究■旅游管理基于swot分析的大英縣旅游發(fā)展對(duì)策研究唐琴漆堯大英旅游在中國(guó)死海的光芒下一躍成為全世界關(guān)注的焦點(diǎn)，如何依托旅游業(yè)新亮點(diǎn)”中國(guó)死?！ǖ挠绊懥?，更好的發(fā)揮大英縣旅游資源的生態(tài)、經(jīng)濟(jì)和社會(huì)效益是大英縣當(dāng)下旅游發(fā)展的首要任務(wù)。文章在用SWOT分析法分析大英縣的旅游發(fā)展條件的基礎(chǔ)上，提出了促進(jìn)旅游持續(xù)發(fā)展的對(duì)策，旨在為大英縣旅游資源的合理開(kāi)發(fā)和利用提供參考。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人民生活水平的提高，中國(guó)的旅游業(yè)發(fā)生巨大的變化，成為消費(fèi)潛力大、成長(zhǎng)性能好的新興產(chǎn)業(yè)。近幾年，國(guó)務(wù)院提出了一系列的政策來(lái)支持、發(fā)展旅游

2、業(yè)。大英縣位于四川盆地中部、遂寧市,1997年12月28日，經(jīng)國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)設(shè)立?？h城依托江環(huán)抱而生，是四川盆地中部一顆璀璨的明珠。這里有國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)——卓筒井汲鹵制鹽技術(shù)；有著神秘而獨(dú)特的古國(guó)文明。大英〃中國(guó)死?！糜味燃賲^(qū)的成功突起吸引了政府和世人的關(guān)注，從而引發(fā)對(duì)自身旅游發(fā)展的重新思考。大英縣如何才能抓住機(jī)遇，與〃中國(guó)死海"共同開(kāi)創(chuàng)川中旅游新局面呢?基于這樣的思考，筆者先用SWOT分析工具深入大英縣旅游業(yè)發(fā)展的條件，深入分析大英縣旅游業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)和機(jī)遇與挑戰(zhàn)，然后對(duì)大英縣旅游業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展展開(kāi)對(duì)策分析。一、大英縣旅游業(yè)發(fā)展的swot分

3、析（一）優(yōu)勢(shì)分析1、自然資源豐富。大英屬亞熱帶常綠闊葉林區(qū)，截止2013年底，全縣森林覆蓋率37.3%。林木品種110種,其中有〃活化石〃之稱的水杉、銀杏,珍稀樹(shù)木蘇鐵、紅豆杉、古柏等?？h境內(nèi)水系發(fā)達(dá)，河流縱橫，涪江和妻江形成周密的水網(wǎng)。大英縣的礦產(chǎn)資源也非常豐富，尤以鹽鹵、石油、天然氣資源儲(chǔ)量最大，目前已發(fā)現(xiàn)其中20多種元素有開(kāi)采價(jià)值，尤以碘含量最高,為全國(guó)之冠。大英縣優(yōu)越的自然環(huán)境孕育了豐富多彩的自然旅游資源。主要有國(guó)家4A級(jí)中國(guó)死海度假旅游區(qū)，3A級(jí)東方生態(tài)園、2A級(jí)蓬菜公園風(fēng)景區(qū)，中華福山等10個(gè)景點(diǎn)?？h城所在地有清代的九宮十八廟、聞名川中的

4、"魁〃字山；縣境南有天保湖、寸塘湖如兩顆璀燦的明珠。大英豐富的自然資源是旅游發(fā)展的根源之一。2、獨(dú)特的歷史與人文資源。大英歷史悠久、人文薈萃、內(nèi)涵深厚，縣境東有殘存古長(zhǎng)江縣遺址、賈島詩(shī)詞碑林;縣境北有”高觀鼓響佛巖夜燈〃等諸多神話，望川山隱藏著有關(guān)〃四川〃二字奧秘諸多盛景；藍(lán)采和族譜、郭子儀后裔騫羊、寂光寺、古鳳寺、羅都復(fù)莊園等歷史文化資源聞名巴蜀。大英人民在歷史發(fā)展過(guò)程中也留下了豐富的文化遺產(chǎn)，象山花鑼鼓、徐氏泥彩塑制作技藝、大英卓筒井、耍旱龍和蓬菜大樂(lè)等歷史民俗文化成功申報(bào)為四川省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。其中徐氏泥彩塑制作技藝和大英卓筒井被列為了國(guó)家級(jí)非

5、物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄。起源于北宋的卓筒井吸鹵制鹽技術(shù)，被譽(yù)為〃中國(guó)古代第五大發(fā)明〃、〃世界石油鉆井之父〃。3、區(qū)位條件優(yōu)勢(shì)。大英區(qū)位適中，優(yōu)勢(shì)突出?？h城距成都114公里,距重慶140公里z屬成渝經(jīng)濟(jì)圈，被列為成都的后花園?？h里設(shè)縣級(jí)火車站一座,交通網(wǎng)以國(guó)道滬蓉高速公路、省道九遂公路和達(dá)成鐵路為主骨架，綿陽(yáng)至重慶、樂(lè)至至桂花兩條省級(jí)公路和五條出境公路相互交錯(cuò)、貫通縣內(nèi)。交通的便利、位置的居中串聯(lián)了大英縣與周邊地區(qū)的聯(lián)系。4、經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)優(yōu)勢(shì)。經(jīng)過(guò)12年的開(kāi)發(fā)建設(shè)，大英已基本形成以化工、機(jī)電紡織為主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)的特色產(chǎn)業(yè)園區(qū)。是省政府命名的〃1525〃工程園區(qū)，是遂寧

6、市委、市政府〃十二五〃期間重點(diǎn)打造的500億元、力爭(zhēng)1000億元的重點(diǎn)園區(qū),2012年底z已引進(jìn)入駐企業(yè)113戶z建成規(guī)上企業(yè)67家,實(shí)現(xiàn)工業(yè)總產(chǎn)值253.68億元,工業(yè)集中度達(dá)85%。經(jīng)濟(jì)的雄厚，是旅游業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)。加之，大英周邊經(jīng)濟(jì)實(shí)力較強(qiáng)的旅游客源地需求量大，也推動(dòng)了旅游的發(fā)展。5、發(fā)展前景巨大。近年來(lái),大英緊緊圍繞〃新型工業(yè)縣、優(yōu)秀旅游城、生態(tài)示范區(qū)〃的奮斗目標(biāo)，按照政府主導(dǎo)、企業(yè)主體、市場(chǎng)運(yùn)作的要求，推進(jìn)大英旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展。大英縣先后榮獲省級(jí)鄉(xiāng)村旅游示范縣、省級(jí)鄉(xiāng)村旅游先進(jìn)縣、全省首批旅游標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)試點(diǎn)縣、省級(jí)首批旅游強(qiáng)縣，中國(guó)死海被評(píng)為首批

7、省級(jí)旅游度假區(qū)。踏上大英的，從浪漫地中海七星國(guó)際文化旅游度假區(qū)到中華夢(mèng)幻谷,從中國(guó)慢谷到江濕地公園,到處都是朝氣蓬勃的建設(shè)場(chǎng)景,假以時(shí)日，大英縣必將成為全省著名的休閑養(yǎng)生和體驗(yàn)式旅游目的地。（二）劣勢(shì)分析1、旅游設(shè)施建設(shè)有待加強(qiáng),景區(qū)整體水平有待提高。近年來(lái)大英旅游業(yè)發(fā)展迅速，但起步較晚，與成都、重慶、遂寧等周邊旅游城市相比具有一定差距，各景區(qū)普遍存在接待設(shè)施、道路交通等基礎(chǔ)配套設(shè)施滯后和景區(qū)經(jīng)營(yíng)管理粗放、缺乏專業(yè)管理規(guī)劃的情況。停車場(chǎng)面積過(guò)小或者沒(méi)有停車場(chǎng)；部分賓館設(shè)施和質(zhì)量未達(dá)標(biāo)；旅游從業(yè)人員的水平低；景區(qū)缺乏高層次的管理人員等等。2、旅游產(chǎn)品和

8、市場(chǎng)有待開(kāi)拓。旅游市場(chǎng)還未形成自身品牌、游客的重游率不高、已開(kāi)發(fā)的旅游產(chǎn)品單一，難以滿足不同旅游者的旅游需求