廣告學(xué)復(fù)習(xí)范圍.doc

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1、一、填空1、從機(jī)構(gòu)上看，廣告活動(dòng)參與者主要有四類，包括廣告主、（廣告公司）、廣告媒體以及調(diào)研制作公司。1．非商業(yè)廣告包括三類，（政治廣告）、（公益廣告）、（個(gè)人廣告）。2．1625年，用英文出版的（《英國信使報(bào)》），第一次在背面版上刊登了一則推銷圖書的廣告，這被認(rèn)為是世界上最早的報(bào)紙廣告。3．1869年，美國（艾耶父子）廣告公司在費(fèi)城創(chuàng)立，標(biāo)志著現(xiàn)代廣告公司的出現(xiàn)。4．我國現(xiàn)存最早的工商業(yè)印刷廣告，是收藏在上海博物館的北宋時(shí)濟(jì)南（劉家針鋪）的一塊廣告銅版。5．產(chǎn)品是一個(gè)整體概念，由（核心產(chǎn)品）、（形式產(chǎn)品）、（擴(kuò)大產(chǎn)品）三

2、個(gè)基本層次組成。6．1990年，廣告學(xué)教授羅伯特E勞特朋第一次提出4Cs的新的營銷理論，其核心是一切要以（消費(fèi)者）為中心。8．廣告受眾抽樣調(diào)查的主要方法有（簡單隨機(jī)抽樣）、（分層隨機(jī)抽樣）、（分群隨機(jī)抽樣）、（多級隨機(jī)抽樣）9．廣告圖畫是指廣告中的插畫，包括（廣告繪畫）和（廣告攝影）。10、在群體環(huán)境下接收廣告信息有其特有的規(guī)律和現(xiàn)象，主要有相互模仿、相互感染和（社會(huì)性遵從）等。11、1919年，在上海成立的（“中國廣告公會(huì)”）是我國最早的廣告同業(yè)組織。12、1979年1月28日，上海電視臺首次播出（人參桂酒）的廣告，標(biāo)志著我

3、國（大陸）電視廣告的發(fā)軔。二、選擇1、日本三得利的廣告標(biāo)題：“星期五——買葡萄酒的日子”屬于（D）A．判斷式標(biāo)題B祈求式標(biāo)題C情感式標(biāo)題D提倡式標(biāo)題2、以下（C）不是網(wǎng)絡(luò)廣告的表現(xiàn)形式A橫幅廣告B插頁廣告C標(biāo)版廣告D郵件廣告3、日本現(xiàn)代最大的廣告公司是（A）A電通B弘報(bào)堂C萬年社D博報(bào)堂4、廣告學(xué)最早創(chuàng)立于（B）A日本B美國C英國D中國5、一定時(shí)期內(nèi)，“不同的”的人或家戶接觸某一媒體刊播的廣告的比例，用百分?jǐn)?shù)表示稱為(A)A.到達(dá)率B.毛評點(diǎn)C.視聽眾暴露度D.視聽率6、10、產(chǎn)品在不同的生命周期廣告目標(biāo)是不同的，在引入期主要

4、的目標(biāo)是(A)A.使消費(fèi)者知曉產(chǎn)品B.對商品進(jìn)行定位C.保證已有的市場份額D.以廣告進(jìn)行提醒7、廣告的本質(zhì)是(B)A.宣傳B.傳播C.促銷D.說服8、以下哪一種不屬于商業(yè)性廣告(B)A.促銷廣告B.公益廣告C.觀念廣告D.形象廣告9、POP廣告指的是(D)A.直接媒介B.戶外媒介C.特種媒介D.銷售點(diǎn)廣告10、“獨(dú)特的銷售主題”是由（B）提出來的A大衛(wèi)·奧格威B羅素·瑞夫斯C舒爾茨D艾·里斯一、多項(xiàng)選擇1、廣告創(chuàng)意的頭腦激蕩思考法的特點(diǎn)包括（ACDE）A集體性創(chuàng)作B及時(shí)指出不足C禁止批評D創(chuàng)意的量越多越好E對創(chuàng)意的量不加限制2

5、、平面廣告的文案，通常包括（ABCE）A標(biāo)題B正文C廣告口號D圖表E隨文3、現(xiàn)代廣告的四大媒介有（ABCD）。A.報(bào)紙B.廣播C.雜志D.電視E.戶外媒介4、以下不屬于平面廣告的是（BC）A報(bào)紙B網(wǎng)絡(luò)C電視D雜志E海報(bào)5、以下那些屬于小眾傳播媒體（ABD）A戶外廣告B銷售點(diǎn)廣告C廣播廣告D交通廣告E電影廣告6、新媒體包括（BC）A廣播B有線電視C衛(wèi)星電視D互聯(lián)網(wǎng)EPOP廣告二、名詞解釋1．AP(AccountPlanning)制度也稱“業(yè)務(wù)策劃”，20世紀(jì)60年代產(chǎn)生于英國，近年在歐美和日本廣告界推廣應(yīng)用。它主要強(qiáng)調(diào)廣告公司的

6、業(yè)務(wù)分工要建立在“消費(fèi)者中心論”上。2．廣告代理制即由廣告客戶委托廣告公司代理實(shí)施廣告?zhèn)鞑ビ?jì)劃，媒體通過廣告公司承攬廣告業(yè)務(wù)。3．廣告提案是運(yùn)用口頭說明的方式，以相關(guān)的視聽媒體為輔助手段，把廣告策劃的重點(diǎn)內(nèi)容與廣告主進(jìn)行交流的一種形式。4．比附定位借用其他已存在的、已知的定位，來說明本產(chǎn)品的位置的方法。5．廣告口號是一種較長時(shí)期內(nèi)反復(fù)使用的特定商業(yè)用語。6．媒體組合所謂媒體組合，即是對媒體計(jì)劃的具體化。就是在對各類媒體進(jìn)行分析評估的基礎(chǔ)上，根據(jù)市場狀況、受眾心理、媒體傳播特點(diǎn)以及廣告預(yù)算的情況，選擇多種媒體合并進(jìn)行有機(jī)組合，在

7、同一時(shí)期內(nèi)，發(fā)布內(nèi)容基本一致的廣告。媒體組合是廣告媒體戰(zhàn)略的核心和主框架。7．毛感點(diǎn)指廣告通過有關(guān)媒體傳播所獲得的總效果，是各次廣告?zhèn)鞑ビ|及人數(shù)比例的總和。8．每千人成本為廣告信息到達(dá)一千個(gè)人（戶）平均所付出的費(fèi)用成本。公式為：每千人成本=（廣告費(fèi)/廣告到達(dá)人數(shù)）*1000三、簡答1、整合營銷傳播理論的含義及主要特點(diǎn)一、以消費(fèi)者為中心，重在與傳播對象的溝通二、注重各種傳播方式的整合，使受眾獲得更多的信息接觸的機(jī)會(huì)一、突出信息傳播以“一個(gè)聲音”為主二、強(qiáng)調(diào)傳播活動(dòng)的系統(tǒng)性以4Cs理論為基礎(chǔ)的現(xiàn)代企業(yè)經(jīng)營，是以滿足消費(fèi)者的需要來制

8、定相應(yīng)的戰(zhàn)略策略的，一切活動(dòng)都圍繞消費(fèi)者展開。2、廣告提案與廣告計(jì)劃書的異同不同點(diǎn)：與廣告計(jì)劃書相比，廣告提案比較具體、形象，信息傳播具有直接性和雙向性。如果說廣告計(jì)劃書是靜態(tài)的，那么廣告提案就是動(dòng)態(tài)的。廣告計(jì)劃書用書面方式表達(dá)，廣告提案用口頭說明加視聽媒體的輔助。共同點(diǎn)：一