粉絲文化入門手冊-華揚(yáng)聯(lián)眾-2019.8.pdf

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1、華揚(yáng)數(shù)字營銷研究院粉絲文化入門手冊入門篇2019.08引言別走歪路,端正態(tài)度看粉絲/有鐘愛的偶像,是成長的必然/跟年輕人一起,很容易聊到自己喜歡的偶像和明星。這是一個(gè)非常暴露年紀(jì)的話題!情不自禁唱起周杰倫的朋友們,基本屬于85后-90初;說起四大天王和小虎隊(duì)就嗨起來的,妥妥的是70末-80初的中年人;而當(dāng)70初的大叔們聊起譚詠麟和張國榮時(shí),就是在講述神話。跟90后聊追星,坑很多。“EXO這個(gè)組合名字怎么念?”如果有人小心翼翼地按字母順序念“E~X~O”,立刻就有個(gè)尷尬而不失禮貌地聲音提醒,“E不發(fā)音……”沸騰著、幻想著、渴望著、不安著的青春時(shí)代,年輕人在心理上需要自己喜歡的、認(rèn)同的甚

2、至崇拜的偶像,通過觀察、模仿,他們認(rèn)識世界、認(rèn)識自己、找到成長的方向。可以說,有鐘愛的偶像是成長的必然,很多人都曾有過或者正標(biāo)記著“粉絲”標(biāo)簽。/偶像成為大眾娛樂文化中的重要部分/上世紀(jì)90年代以來,大陸的娛樂演藝文化快速發(fā)展,以歌手、演員為偶167億像的追星文化在年輕人群體中越來越流行。特別是近年來,在日韓偶像工2018年度,微博娛樂明星粉絲累計(jì)總?cè)舜芜_(dá)到167億業(yè)的影響下,飯圈文化開始在社交媒體上蔓延。據(jù)微博2018年數(shù)據(jù),娛樂明星粉絲年度累計(jì)總?cè)舜芜_(dá)到167億,若以微博同期4.46億的月活躍用戶規(guī)模為基數(shù),相當(dāng)于平均每個(gè)微博用戶關(guān)注37個(gè)37個(gè)娛樂明星。平均每個(gè)微博用戶關(guān)注37

3、個(gè)娛樂明星在年輕人的日常生活和社交中,追星、飯愛豆已經(jīng)成為廣泛關(guān)注的話題,并成為大眾娛樂文化中的重要部分。理解粉絲角色和文化、讀懂粉絲與偶像之間的關(guān)系,可以幫助營銷人士更好地理解年輕人的三觀和生活方式。數(shù)據(jù)來源:《2018年微博粉絲白皮書》-微博數(shù)據(jù),新浪微博,2019年1月/粉絲群體的壯大推動粉絲經(jīng)濟(jì)發(fā)展/圍繞粉絲需求打造偶像人設(shè)2018年,被媒體和營銷圈稱為偶像元年,在兩檔韓式藝人經(jīng)紀(jì)粉絲運(yùn)營及粉絲關(guān)系養(yǎng)成類偶像節(jié)目的帶動下,這群“全民制作人”們也……大規(guī)模出圈,打榜、帶貨、應(yīng)援,粉絲們一次次刷圍繞粉絲熱度的內(nèi)容創(chuàng)作和演出計(jì)劃新了營銷界對偶像、粉絲商業(yè)價(jià)值的評估。內(nèi)容制作圍繞粉絲

4、的內(nèi)容宣發(fā)、打榜演藝……從核心的藝人經(jīng)紀(jì)、內(nèi)容制作、唱片演藝,到音頻、視頻、社交等媒體平臺,擴(kuò)展到品牌主、周邊衍生等圍繞粉絲的內(nèi)容上線、宣推生產(chǎn)端,粉絲/偶像的需求和利益相互依存,粉媒體平臺設(shè)置各種榜單,粉絲圈層的打造……絲的力量貫穿整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈。以偶像-粉絲為核心的營銷策略品牌/周邊周邊產(chǎn)品的開發(fā)和銷售……/一起端正態(tài)度看粉絲/但是,很多圈外人士對粉絲還存在不少“盲區(qū)、誤區(qū)”,容易以少數(shù)腦殘粉的行為和特例事件片面地理解粉絲群體,在營銷活動中過度利用、消耗粉絲的真情實(shí)感,或者不小心走入粉絲的“雷區(qū)”。基于這些問題,HDMR希望能在此次研究中展現(xiàn)普通大眾粉絲的想法,體現(xiàn)粉絲群體中的正能量

5、,幫助圈外人士以正確、積極的方式理解粉絲文化,并對營銷應(yīng)用提供一些參考和建議。/關(guān)于本次研究/本次研究聚焦于演藝圈的偶像,主要為90后的年輕粉絲。研究以定性深訪為主,輔以對社交媒體粉絲群體的觀察。分為入門和進(jìn)階兩個(gè)部分。粉絲的新角色入門篇本期報(bào)告為入門篇,首先回答一些粉絲文化01的基本問題,包括對粉絲的界定,粉絲群體特征和粉絲的類型。年輕人如何飯愛豆在下一份報(bào)告中,HDMR會深入討論粉絲與偶像進(jìn)階篇02的關(guān)系,粉絲在追星過程中的行為和想法,以及飯圈文化。/與偶像同行,遇見更好的自己/研究生畢業(yè)的梅梅剛?cè)肼氁患衣蓭熓聞?wù)所,在畢業(yè)季的刷劇時(shí)光里,她快速被一部網(wǎng)絡(luò)熱播劇的男主圈粉。2018

6、年6月22日,她注冊了微博小號“XX的女孩-梅梅”,并把微信頭像換成了劇梅梅的故事展現(xiàn)出新的粉絲觀念,他們中一位男主的照片,關(guān)注了偶像的微博賬號和超話,成為粉絲追星始于顏值,陷于才華,忠于人品。群的一員。最初,梅梅是被他的演技所吸引,當(dāng)然“顏值也是怎么看都好看”,而在追了大量的訪談、直播和社交媒體信息之后,她感受到了偶像的更多面,“正式場合他成熟有教養(yǎng),就像老師,社交媒體上又有點(diǎn)呆萌和逗比,像鄰家大哥哥”,如此“雙商高”(智商、情商高)才是最打動她的地方。/與偶像同行,遇見更好的自己/梅梅說,“我身邊的同學(xué)、同事都知道我在追星,我在社交媒體上頂著偶像頭像,會特別注意自己的外表和言行,

7、不能給我的偶像招黑。注冊微博小號,只是不希望頻繁發(fā)飯圈的粉絲不僅是臺下的觀眾和追隨者,他內(nèi)容影響原來的朋友。們積極地參與偶像的發(fā)展,將協(xié)助偶像成功視為己任,并有一套系統(tǒng)化、作為一枚粉絲,梅梅覺得應(yīng)該處處為偶像著想,幫助他專業(yè)化的規(guī)則指導(dǎo)他們行動。成功?!把輪T應(yīng)該靠作品,但既然偶像現(xiàn)在是流量,那我們就捧他做流量,讓金主爸爸看到他的商業(yè)價(jià)值。“以前只是吃吃瓜的梅梅,經(jīng)歷了一段看似瘋狂的飯圈生活。每天上班路上的一個(gè)多小時(shí),梅梅會在需要打榜的媒體上簽到、投票。白天

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