淘寶試運(yùn)營(yíng)網(wǎng)店推廣方案.docx

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1、fiv5pm推廣方案實(shí)力打造經(jīng)典，王者絕非偶然。顛覆一切標(biāo)準(zhǔn)，改寫牛仔文化！fiv5pm，一個(gè)自主的牛仔文化品牌。描述的是上班一族朝九晚五的生活，任何時(shí)刻，任何場(chǎng)所，都少不了牛仔文化的存在，fiv5pm代表下午五點(diǎn)鐘，這是上班前和下班后的一個(gè)時(shí)間分點(diǎn)，因此fiv5pm品牌文化核心分為“5+”，“5-”兩個(gè)系列?！?+”系列是讓上班的你成為人群中的風(fēng)景線，讓專業(yè)富有個(gè)性，讓正規(guī)不在古板。“5-”系列貫徹自由，灑脫奔放，休閑浪漫，品味生活，讓下班的你活出自我，還原個(gè)性，及時(shí)行樂！本公司品牌文化定位很明確，有著高端的商品品質(zhì)，結(jié)合商品設(shè)計(jì)的

2、特性和實(shí)際形情，應(yīng)量體裁衣的制定一套對(duì)公司能產(chǎn)生實(shí)際效益的推廣方案，作為一個(gè)新開的網(wǎng)店，首當(dāng)其沖就是網(wǎng)店首頁的版塊布局定位要明確，導(dǎo)航目錄要清晰，網(wǎng)店的裝修風(fēng)格一定要與品牌文化相融，商品陳列排位得當(dāng)，一定要給人耳目一新，一見鐘情，這是前奏。無論是門戶網(wǎng)站還是網(wǎng)店商城的推廣，其推廣方式都包括站內(nèi)推廣和站外推廣，經(jīng)查詢眾多成功淘寶網(wǎng)店的案例，結(jié)合本公司的品牌特性，運(yùn)營(yíng)前期除了設(shè)計(jì)定位好網(wǎng)店的整體結(jié)構(gòu)布局，提高網(wǎng)店的信譽(yù)度和形象是至關(guān)重要的。作為一個(gè)新開的網(wǎng)店，網(wǎng)店的流量太少，轉(zhuǎn)化率也就很難得到提高。我分析認(rèn)為我們公司在試運(yùn)營(yíng)起始階段首先應(yīng)

3、該做好站內(nèi)推廣，也就是采用一些付費(fèi)推廣，來提高網(wǎng)店的流量，從而提高網(wǎng)店的轉(zhuǎn)化率，只要商品的歷史成交筆數(shù)提高了，就越能取得顧客的信任和支持，知名度也就跟著提升了，這是眾多成功網(wǎng)店初始運(yùn)營(yíng)階段必須的選擇，比如直通車，阿里媽媽，淘寶客，賣霸等等。當(dāng)然了，由于淘寶內(nèi)部資源慢慢的已達(dá)到飽和，做付費(fèi)的推廣的同時(shí)也要嘗試一些站外的推廣，因?yàn)檎就馔茝V可以多元展示推廣信息、全面覆蓋目標(biāo)人群，通過多種方式強(qiáng)力吸引顧客的眼球，站外推廣主要包括：博客，微博，SNS(社區(qū)),論壇發(fā)帖，qq群，軟文撰寫，百度問答等等。fiv5pm旗艦店的站內(nèi)推廣方案對(duì)于麥霸淘寶

4、客阿里媽媽這些推廣工具，需要網(wǎng)店發(fā)展到一定程度的時(shí)候采用才有明顯效果。付費(fèi)的推廣工具都是燒錢的，但錢一定要用到刀刃上，杜絕一切浪費(fèi)!當(dāng)公司網(wǎng)店運(yùn)營(yíng)得比較成熟流暢的時(shí)候，就可以用淘寶客來推廣。當(dāng)然淘寶站內(nèi)也有一些免費(fèi)的推廣方式，比如聚劃算，淘金幣，淘樂匯招兵賣馬幫等，要經(jīng)常參加這些活動(dòng)，在參加這些促銷活動(dòng)的同時(shí)間接的增加了公司網(wǎng)店的流量。直通車推廣，試運(yùn)營(yíng)初始階段最好推廣方式當(dāng)屬直通車推廣，通過設(shè)置與推廣寶貝相關(guān)的關(guān)鍵詞（比如fiv5pm，5+，5-）獲得流量，按照獲得流量個(gè)數(shù)（點(diǎn)擊數(shù)）付費(fèi)，進(jìn)行寶貝的精準(zhǔn)推廣。其主要特點(diǎn)是用一個(gè)點(diǎn)擊，

5、產(chǎn)生一次甚至多次的店鋪內(nèi)跳轉(zhuǎn)流量，通過以點(diǎn)帶面的關(guān)聯(lián)效應(yīng)來降低整體推廣的成本和提高整店的關(guān)聯(lián)營(yíng)銷效果。如果想推廣一件寶貝，就需要給該寶貝設(shè)置相應(yīng)的關(guān)鍵詞、類目出價(jià)及寶貝推廣標(biāo)題。正確調(diào)整好上下架時(shí)間和寶貝上架位置，當(dāng)買家在淘寶網(wǎng)通過輸入關(guān)鍵詞搜索或按照寶貝分類進(jìn)行搜索時(shí)，推廣中的寶貝就會(huì)出現(xiàn)在直通車的展示位，買家點(diǎn)擊才收費(fèi)，不點(diǎn)擊不收費(fèi)。根據(jù)買家明確的購(gòu)買意向（比如搜索使用的關(guān)鍵詞），匹配相關(guān)的推廣寶貝，展現(xiàn)在淘寶直通車專有的推廣位置上，以最精準(zhǔn)的推廣方式，讓每一個(gè)準(zhǔn)顧客都看到我們fiv5pm品牌！淘寶客推廣，淘寶客推廣是一種按成交計(jì)

6、費(fèi)的推廣模式，淘寶客推廣專區(qū)復(fù)制單件商品的代碼（即推廣鏈接）后，粘貼到自己想要推廣的地方，比如博客，論壇，社區(qū)，個(gè)人網(wǎng)站等等。顧客就是通過這些廣告進(jìn)入了我們的店鋪，來提高我們的網(wǎng)店流量。當(dāng)然這種推廣方式，如果顧客通過這些廣告購(gòu)買了我們網(wǎng)店的寶貝，就要付設(shè)定的傭金到這些給我們帶來訂單的人那里。淘寶客這種推廣工具的推廣形式很多，因此，它覆蓋的目標(biāo)群體非常廣泛，可以讓我們fiv5pm品牌無處不在。fiv5pm旗艦店的站外推廣方案我們fiv5pm有自己非凡的特性和獨(dú)特的品牌文化，只是”長(zhǎng)風(fēng)破浪會(huì)有時(shí)，直掛云帆濟(jì)滄海?！泵總€(gè)人都在等待一次機(jī)遇，

7、但是要這個(gè)機(jī)遇出現(xiàn)的前提，就是要使出渾身解數(shù)來展現(xiàn)自己，把自己推廣出去！所以除了付費(fèi)推廣，它的效果固然毋需置疑，但我們也要做一些免費(fèi)的推廣，要充分利用一切資源，不放過任何一次fiv5pm明星閃耀的機(jī)會(huì)！也就是做一切站外推廣，目前站內(nèi)站外通吃的莫過于軟文推廣。軟文推廣，一篇好的軟文可以在任何地方以不同是形式出現(xiàn)，比如一篇好的軟文在網(wǎng)站首頁上，或者在各大論壇，博客，社區(qū)，qq空間里發(fā)表，可以產(chǎn)生很大的連鎖群體效應(yīng)，對(duì)打開市場(chǎng)有很大的潛力。它也是生命力最強(qiáng)的一種廣告形式，也是很有技巧性的廣告形式，同時(shí)也是一個(gè)比較低廉的推廣方法。只要將我們f

8、iv5pm商品的一些關(guān)鍵詞或者圖片，有技巧性的融入到文章內(nèi)容里，隨著文章的傳播，軟性廣告會(huì)越來越被更多人閱讀，接受，那么我們fiv5pm的關(guān)注度和知名度將會(huì)得到很大的提升。微博推廣，隨著近兩年微博的崛起，微博已逐漸成為眾