特許權(quán)評估概述.doc

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1、特許權(quán)評估1特許權(quán)（即特許經(jīng)營權(quán)）概念國際特許經(jīng)營協(xié)會對特許經(jīng)營的定義特許經(jīng)營是特許人和受許人之間的契約關(guān)系，對受許人經(jīng)營領(lǐng)域、經(jīng)營訣竅和培訓(xùn)，特許人有義務(wù)提供或保持持續(xù)的興趣；受許人的經(jīng)營是在由特許人所有的控制下的一個共同標(biāo)記、經(jīng)營模式和（或）過程之下進(jìn)行的，并且受許人從自己的資源中對其業(yè)務(wù)進(jìn)行投資。建設(shè)部對市政公用事業(yè)特許經(jīng)營的定義——政府機(jī)構(gòu)許可的特許經(jīng)營權(quán)市政公用事業(yè)特許經(jīng)營，是指政府按照有關(guān)法律、法規(guī)規(guī)定，通過市場競爭機(jī)制選擇市政公用事業(yè)投資者或經(jīng)營者，明確其在一定期限和范圍內(nèi)經(jīng)營某項市政公用事業(yè)產(chǎn)品或提

2、供某項服務(wù)的制度。包括：電力供應(yīng)、高速公路經(jīng)營權(quán)、交通及城市公交線路經(jīng)營權(quán)、自來水和民航經(jīng)營權(quán)等。（建設(shè)部的2004年第126號令關(guān)于《市政公用事業(yè)特許經(jīng)營管理辦法》）商務(wù)部對商業(yè)特許經(jīng)營的定義——企業(yè)契約關(guān)系的特許權(quán)（目前典型形式）商業(yè)特許經(jīng)營是指通過簽訂合同，特許人將有權(quán)授予他人使用的商標(biāo)、商號、經(jīng)營模式等經(jīng)營資源，授予被特許人使用；被特許人按照合同約定在統(tǒng)一經(jīng)營體系下從事經(jīng)營活動，并向特許人支付特許經(jīng)營費。特許經(jīng)營的合同期限一般不少于三年，其包括：麥當(dāng)勞、肯德基、家樂福等。（商務(wù)部令2004年第25號《商業(yè)特

3、許經(jīng)營管理辦法》）2特許權(quán)的本質(zhì)是以特許經(jīng)營權(quán)的轉(zhuǎn)讓為核心的一種經(jīng)營方式，包含三個方面：特許經(jīng)營是利用自己的專有技術(shù)與他人的資本相結(jié)合，來擴(kuò)張經(jīng)營規(guī)模的一種商業(yè)發(fā)展模式。它是技術(shù)和品牌的價值的擴(kuò)張，而不是資本的擴(kuò)張。是以經(jīng)營管理權(quán)控制所有權(quán)的一種組織方式，被特許者投資特許加盟店而對店鋪擁有所有權(quán)，但該店鋪的最終管理權(quán)由特許者掌握。成功的特許經(jīng)營應(yīng)該是雙贏的模式，只有讓被特許者獲得比單體經(jīng)營更多的利益，特許經(jīng)營關(guān)系才能維持。3特許經(jīng)營歷史發(fā)展第一代特許經(jīng)營（也叫產(chǎn)品品牌特許經(jīng)營）——現(xiàn)代特許經(jīng)營制度發(fā)源于19世紀(jì)19

4、世紀(jì)40年代，英國的一些啤酒釀造商將專賣權(quán)授予一些經(jīng)營啤酒的小店鋪。1851年，勝家縫紉機(jī)公司開始以特許經(jīng)營的方式出售其縫紉機(jī)分銷特許經(jīng)營權(quán)，其被認(rèn)為是特許經(jīng)營的鼻祖。19世紀(jì)末—20世紀(jì)初，石油提煉公司和汽車制造商開始授權(quán)給乙一些人和企業(yè)銷售他們的產(chǎn)品。第二代特許經(jīng)營二戰(zhàn)以后，世界經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展。餐飲、旅游等服務(wù)業(yè)的發(fā)展使特許經(jīng)營在內(nèi)容和形式上更加豐富。以麥當(dāng)勞、肯德基為代表的第二代特許經(jīng)營比勝家、福特汽車等第一代更強調(diào)“商標(biāo)、經(jīng)營技術(shù)和店鋪設(shè)計”等以知識產(chǎn)權(quán)為核心的特許。4特許權(quán)分類按特許權(quán)要素的不同組合可以將特

5、許經(jīng)營劃分為生產(chǎn)特許、產(chǎn)品-商標(biāo)特許和經(jīng)營模式特許三大類型。生產(chǎn)特許（productionfranchise）是指受許人投資建廠或通過OEM（貼牌生產(chǎn)）的方式，使用特許人的商標(biāo)/標(biāo)志、專利、技術(shù)、設(shè)計和生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)來加工或制造取得特許權(quán)的產(chǎn)品，然后向經(jīng)銷商或零售商出售，受許人不與產(chǎn)品的最終客戶（消費者）直接交易的特許經(jīng)營類型。典型的案例包括可口可樂灌裝廠、耐克運動服裝的生產(chǎn)等。生產(chǎn)特許的基本特征：（1）授權(quán)的內(nèi)容以商標(biāo)、標(biāo)志、專利技術(shù)、特種工藝等知識產(chǎn)權(quán)為主，同時加上產(chǎn)品的分銷權(quán)及其他特許人許可的專屬權(quán)利。（2）特許人

6、一般都是產(chǎn)品專利或強勢品牌的擁有者，對受許人產(chǎn)品的生產(chǎn)組織、工藝流程以及產(chǎn)品的分銷價格擁有較高的統(tǒng)一要求。同時，特許人有權(quán)過問受許人對產(chǎn)品的廣告宣傳及推銷方法。受許人有義務(wù)維護(hù)特許人的商標(biāo)、標(biāo)志、專利等不受侵犯。（3）受許人獲利主要依賴單件產(chǎn)品的生產(chǎn)利潤和分銷利潤。產(chǎn)品-商標(biāo)特許（product-trademarkfranchise）是指受許人使用特許人的商標(biāo)/標(biāo)志和銷售方法來批發(fā)或零售特許人產(chǎn)品的特許經(jīng)營類型。此類特許經(jīng)營在汽車、電子產(chǎn)品、快速消費品、石油產(chǎn)品等商品流通領(lǐng)域中被普遍采用，如大眾汽車、商務(wù)通、中國石

7、油加油站等。產(chǎn)品-商標(biāo)特許的主要特征：（1）授權(quán)的主要內(nèi)容以產(chǎn)品商標(biāo)、標(biāo)志、產(chǎn)品銷售方法和服務(wù)方法等知識產(chǎn)權(quán)為主，同時加上產(chǎn)品的分銷權(quán)及其他特許人許可的專屬權(quán)利。（2）此類特許經(jīng)營中維系特許人與受許人關(guān)系的重要紐帶是產(chǎn)品供應(yīng)和產(chǎn)品價格。受許人獲利的主要來源是單件產(chǎn)品的進(jìn)銷差價。（3）特許人一般都是將成品或半成品銷售給受許人的產(chǎn)品制造商，對受許人產(chǎn)品的分銷價格以及內(nèi)部經(jīng)營管理一般沒有嚴(yán)格要求。受許人在其運作過程中仍保持其原有的商號，單一的或在銷售其他商品的同時銷售特許人生產(chǎn)并取得商標(biāo)/標(biāo)志所有權(quán)的產(chǎn)品。受許人在銷售產(chǎn)

8、品的同時，還負(fù)責(zé)向客戶提供售前和售后服務(wù)，并有義務(wù)維護(hù)特許人的商標(biāo)、標(biāo)志等不受侵犯。經(jīng)營模式特許（businessformatfranchise）是指受許人完全按照特許人設(shè)計好的全套經(jīng)營模式來開展經(jīng)營活動的特許經(jīng)營類型。典型案例包括麥當(dāng)勞、肯德基和假日酒店等企業(yè)的特許經(jīng)營。經(jīng)營模式特許的主要特征：（1）授權(quán)的主要內(nèi)容是特許人設(shè)計好的一整套經(jīng)營模式和產(chǎn)品的分銷