亞洲出境旅游市場(chǎng)發(fā)展綜述.pdf

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1、943旅游學(xué)刊雙月刊19年第期口程偉進(jìn)口國(guó)家旅游局國(guó)際市場(chǎng)開(kāi)發(fā)司,:從現(xiàn)在起到本世紀(jì)末亞洲出境市場(chǎng)將會(huì)發(fā)生巨大的變化亞洲人(日本人除外)出境旅游,。,屆時(shí)將達(dá)到300。萬(wàn)如果再加上日本出境人數(shù)那將形成4500萬(wàn)之眾的人數(shù)將有成倍的增長(zhǎng)。出境旅游大軍、新涌現(xiàn)的這批旅游生力軍究竟是哪些人?他們喜歡哪些旅游方式追求什么樣的感受?旅游。界(包括飯店業(yè)和航空公司)將面對(duì)什么樣的機(jī)遇和挑戰(zhàn)?本文就以上幾點(diǎn)逐一加以闡述、一市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)、,。亞洲是一個(gè)地域廣闊差異迥然的大陸出境旅游市場(chǎng)和游客流向的發(fā)展趨勢(shì)較難估摸在,,,。北美和歐洲人們可以驅(qū)車進(jìn)行洲內(nèi)旅游而在亞洲則不成

2、復(fù)雜的地理環(huán)境不允許這么做此,。外亞洲人均收入與歐洲和北美相比也存在較大的差別鑒于亞洲接壤國(guó)之間旅游活動(dòng)相對(duì)較,。,少故洲內(nèi)國(guó)與國(guó)旅游的交通工具多是飛機(jī)由此可見(jiàn)旅游業(yè)應(yīng)把團(tuán)隊(duì)旅游作為市場(chǎng)長(zhǎng)期發(fā)展。的重點(diǎn)戰(zhàn)略目標(biāo),。亞洲出境旅游市場(chǎng)與其它地區(qū)較成熟的市場(chǎng)相比還欠發(fā)達(dá)但也形成了一定的規(guī)模其出境旅游的崛起將會(huì)在不同階段促進(jìn)區(qū)域間旅游市場(chǎng)持續(xù)發(fā)展。亞洲欠發(fā)達(dá)的旅游市場(chǎng)與其它較成熟,的市場(chǎng)相比雖然還處在亦步亦趨的學(xué)步階段但出境市場(chǎng)的興旺將會(huì)在不同的發(fā)展時(shí)期給這一地。區(qū)的旅游市場(chǎng)注入持續(xù)增長(zhǎng)的活力,,,目前東南亞/南亞的有關(guān)出境旅游市場(chǎng)規(guī)模還不算大每一市場(chǎng)年輸出10

3、萬(wàn)人次而已但卻具有較大的發(fā)展?jié)摿Α?。,,亞洲人家族觀念較強(qiáng)喜歡一家人住在一起近年來(lái)手頭可支配的收入漸多出國(guó)旅游已。、成為其享受人生的一大樂(lè)趣人口稠密的一些地區(qū)(如臺(tái)灣韓國(guó)等)的航空公司積極迎合這種市場(chǎng)需求,大力發(fā)展空中交通。、“”,中國(guó)印度和印尼被旅游界視為沉睡的巨人其出境旅游市場(chǎng)在過(guò)去的數(shù)年里有了長(zhǎng)足,。的發(fā)展在近十年內(nèi)將會(huì)由起步階段跨入上升時(shí)期其出境市場(chǎng)的發(fā)展必將對(duì)該地區(qū)旅游方式產(chǎn)。生重大影響,,在國(guó)際旅游市場(chǎng)亞洲正在改變著自身的面貌即由單一的旅游接待演變?yōu)榻哟c產(chǎn)出并。,、。行隨著亞洲經(jīng)濟(jì)的發(fā)展亞洲居民的生活方式消費(fèi)品選擇等等都在發(fā)生巨變?nèi)缃竦膩?/p>

4、洲游?？鸵阎饾u成為國(guó)際旅游市場(chǎng)上的生力軍、二市場(chǎng)動(dòng)態(tài)分析,“”,,目前國(guó)際休閑旅游的走勢(shì)是休息和放松這使得海濱度假更趨火爆成為游客首選的TOURISMTRIBUNEBjmonthly/May19943旅游學(xué)刊雙月刊1994年第期。,,三種旅游產(chǎn)品之一業(yè)界認(rèn)為眼下亞太地區(qū)對(duì)海濱休閑式度假旅游需求較大的只限于新西蘭。,和澳大利亞這兩個(gè)成熟的市場(chǎng)以及正趨于成熟的香港和新加坡市場(chǎng)不過(guò)鑒于亞洲游客普遍具,。有強(qiáng)烈的海濱度假熱望故海濱度假旅游在不久的將來(lái)有望成為該市場(chǎng)發(fā)展的主流而我國(guó)。1996年推出休閑度假旅游主題則完全符合這一發(fā)展趨勢(shì),,,亞洲游客對(duì)觀光旅游也充滿

5、了熱望他們最喜歡游覽自然景觀參觀文物古跡體驗(yàn)風(fēng)土人。、,情首選觀光旅游的不僅是那些沒(méi)有旅游經(jīng)驗(yàn)采取全包價(jià)形式的游客就連那些富有旅游經(jīng)、。驗(yàn)為了尋求新體驗(yàn)的散客也不例外,,,隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展市場(chǎng)的放開(kāi)亞洲各國(guó)的商品零售業(yè)迅速發(fā)展這使購(gòu)物旅游的熱度降了。、、,,下來(lái)但像印尼印度泰國(guó)和菲律賓等國(guó)對(duì)在國(guó)內(nèi)購(gòu)買大量的外國(guó)商品還有種種限制故對(duì),。、于這些國(guó)家的游客來(lái)說(shuō)購(gòu)物依然是旅游的主要?jiǎng)訖C(jī)之一我國(guó)許多產(chǎn)品如絲綢輕工產(chǎn)品以及,。,土特產(chǎn)等均價(jià)廉物美東南亞許多訪客回國(guó)時(shí)大都采購(gòu)不少因而我們一方面應(yīng)抓好旅游商品,。的質(zhì)量和多樣化另一方面應(yīng)在對(duì)外促銷時(shí)有針對(duì)性地增添購(gòu)物的內(nèi)

6、容、、主題樂(lè)園(將游樂(lè)活動(dòng)分為野生動(dòng)物海洋生物幻想世界等主題)對(duì)一般亞洲游客來(lái)說(shuō)只。、,,、具備一定的吸引力但在印尼印度和菲律賓等國(guó)的游客中很多人則樂(lè)此不疲而韓國(guó)臺(tái)灣。,,和澳大利亞的游客卻對(duì)此難以提起興趣亞洲人出游以參觀各類景觀為多很少有以單一游覽。,,主題樂(lè)園為目的的旅游另一方面盡管香港市場(chǎng)對(duì)水上運(yùn)動(dòng)韓國(guó)市場(chǎng)對(duì)高爾夫球運(yùn)動(dòng)的需求,。增多但亞洲游客群體的體育旅游意識(shí)和興趣還有待提高和培養(yǎng),。,有跡象表明亞洲度假者在外的停留時(shí)間也在發(fā)生變化較之過(guò)去他們把一次度假的天數(shù),,,。,壓短而增加外出度假的次數(shù)因此較近的度假地成了他們選擇的目標(biāo)此外雙薪家庭的增。,

7、多使一家人難以統(tǒng)一計(jì)劃進(jìn)行長(zhǎng)時(shí)間的遠(yuǎn)程旅游雖然出國(guó)度假已很普遍但為此能抽出時(shí)間的,。多少亞洲各國(guó)之間差別不小、、、、目前國(guó)際上較為流行的旅游產(chǎn)品形式主要分為海濱度假自然景觀人文景觀主題樂(lè)園。,、、。山地度假等幾種其中海濱度假對(duì)香港臺(tái)灣韓國(guó)和泰國(guó)人具有較強(qiáng)的吸引力:、;亞洲洲內(nèi)的旅游目的地大致分為四類①接待人數(shù)扶搖直上初訪客占絕大多數(shù)的目的地、、;②接待人數(shù)保持穩(wěn)步增長(zhǎng)回頭客占較高比例的目的地③有待于進(jìn)一步發(fā)展頗具潛力的目的。;地④吸引力有所減退的目的地:,。呈上升趨勢(shì)的旅游目的地亞洲出境市場(chǎng)游客首選的三個(gè)目的地中有一個(gè)就是澳大利亞,這除了澳大利亞自身所具

8、有的魅力和在國(guó)際上樹立的良好的旅游形象外對(duì)于大多數(shù)亞洲游客來(lái),。,說(shuō)它還是一個(gè)未