好消息廣告圖片.doc

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1、好消息廣告圖片　　篇一：廣告情報(bào)　　廣告情報(bào)　　什么是廣告情報(bào)　　廣告情報(bào)是企業(yè)生產(chǎn)者將生產(chǎn)產(chǎn)品情報(bào)傳遞給消費(fèi)者的一種經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，無(wú)論它采取什么手段，什么形式，都是為了溝通、吸引和擴(kuò)大消費(fèi)者。　　廣告情報(bào)是企業(yè)獲取情報(bào)及傳播情報(bào)的一種特殊形式。無(wú)論采取什么手段，什么形式，都是為了勾通吸引和擴(kuò)大消費(fèi)者群。所以說(shuō)廣告情報(bào)是架起生產(chǎn)與消費(fèi)者之間的橋梁，是企業(yè)贏得市場(chǎng)，獲得顧客的重要手段。利用廣告情報(bào)來(lái)傳播和擴(kuò)散本企業(yè)產(chǎn)品是企業(yè)經(jīng)營(yíng)成敗的關(guān)鍵。因此，廣告情報(bào)在企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)中具有不可忽視的作用?！　V告情報(bào)的作用　　1

2、、廣告情報(bào)可擴(kuò)大消費(fèi)者群企業(yè)　　通過(guò)廣告情報(bào)的傳播可吸引廣大消費(fèi)者的注意力，發(fā)生興趣，并能使消費(fèi)者相信本企業(yè)產(chǎn)品能滿足自己需要，產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)欲望和購(gòu)買(mǎi)行為。使消費(fèi)者一傳十，十傳百擴(kuò)大企業(yè)產(chǎn)品知名度。　　2、廣告情報(bào)是企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)中的一個(gè)重要策略　　從企業(yè)內(nèi)部來(lái)看，2016全新精品資料-全新公文范文-全程指導(dǎo)寫(xiě)作–獨(dú)家原創(chuàng)22/22廣告情報(bào)傳播可使新產(chǎn)品信息擴(kuò)散迅速，減少新產(chǎn)品研制出來(lái)到市場(chǎng)流通過(guò)程的時(shí)間浪費(fèi)。對(duì)于那些質(zhì)量好、技術(shù)新、使用價(jià)值高的企業(yè)產(chǎn)品，常因消費(fèi)者不了解而大批積壓，若采用廣告情報(bào)傳播手段，就可以

3、改變積壓狀態(tài)，變被動(dòng)為主動(dòng)。廣告情報(bào)傳播還可使企業(yè)產(chǎn)品繼續(xù)保持暢銷(xiāo)，給企業(yè)推銷(xiāo)工作帶來(lái)便利，從而實(shí)現(xiàn)廣告情報(bào)經(jīng)濟(jì)功能的作用。而企業(yè)要保持廣告產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力，就會(huì)不斷地改進(jìn)技術(shù)，降低成本，以便長(zhǎng)久地占有市場(chǎng)?！　?、廣告情報(bào)是傳遞企業(yè)情報(bào)的一個(gè)重要途徑　　企業(yè)通過(guò)廣告情報(bào)形式，把企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品品名、成分及性能、用途、購(gòu)買(mǎi)方式、地點(diǎn)、價(jià)格等情報(bào)傳給消費(fèi)者，供消費(fèi)者選擇。相應(yīng)的企業(yè)又可以通過(guò)廣告情報(bào)了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手產(chǎn)品特征，以補(bǔ)充自己不足。這就是廣告情報(bào)的情報(bào)功能?！　?、廣告情報(bào)能引導(dǎo)消費(fèi)　　廣告情報(bào)內(nèi)容常針對(duì)不

4、同消費(fèi)者，介紹有關(guān)產(chǎn)品信息來(lái)指導(dǎo)消費(fèi)者去判斷和選擇自己需要的理想產(chǎn)品。任何產(chǎn)品不能強(qiáng)迫消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)和使用，只能媚說(shuō)服的方法使消費(fèi)者接受，產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)欲望。在現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中，產(chǎn)品的供銷(xiāo)并非用行政手段來(lái)進(jìn)行統(tǒng)派統(tǒng)購(gòu)、統(tǒng)銷(xiāo)，而是企業(yè)存在著激烈的競(jìng)爭(zhēng)。因此廣告情報(bào)在這種情況下顯示出獨(dú)特的說(shuō)服性功能?！　?、廣告情報(bào)能增強(qiáng)企業(yè)信譽(yù)　　企業(yè)為了在競(jìng)爭(zhēng)中求生存求發(fā)展，力挫競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，獲得可觀的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益，最好的選擇就是通過(guò)廣告情報(bào)來(lái)培養(yǎng)消費(fèi)者對(duì)本企業(yè)產(chǎn)品的心理價(jià)值，擴(kuò)大影響，增強(qiáng)企業(yè)信謄?！　V告情報(bào)的類(lèi)別　　1、依

5、廣告情報(bào)的性質(zhì)不同來(lái)劃分2016全新精品資料-全新公文范文-全程指導(dǎo)寫(xiě)作–獨(dú)家原創(chuàng)22/22　　(1)推銷(xiāo)產(chǎn)品的廣告情報(bào)。此類(lèi)廣告在產(chǎn)品初銷(xiāo)時(shí)期是介紹新產(chǎn)品的優(yōu)越性，吸引更多的消費(fèi)者；在競(jìng)爭(zhēng)時(shí)期是使消費(fèi)者如何對(duì)該產(chǎn)品產(chǎn)生永久性好感，而不去購(gòu)買(mǎi)其它同類(lèi)產(chǎn)　　品　　(2)樹(shù)立商業(yè)聲譽(yù)的廣告情報(bào)。此類(lèi)廣告是利用各種方式在消費(fèi)者面前證明本產(chǎn)品的特點(diǎn)，用來(lái)增強(qiáng)產(chǎn)品和企業(yè)信譽(yù)，而不是單純?yōu)榱虽N(xiāo)售?！　?3)社會(huì)服務(wù)性廣告情報(bào)。如技術(shù)合作、技術(shù)轉(zhuǎn)讓、代購(gòu)代銷(xiāo)等，這類(lèi)廣告也是一種間接建立信譽(yù)的廣告?！　?、依廣告的形式

6、不同來(lái)劃分　　(1)靜態(tài)廣告情報(bào)：包括攝紙、雜志、商標(biāo)、櫥窗以及汽車(chē)，服裝、生活用品上的廣告。　　(2)動(dòng)態(tài)廣告情報(bào)：以形象化、藝術(shù)化來(lái)表達(dá)產(chǎn)品性能的廣告。如幻燈、電視、錄像、表演廣告等?！　?、依廣告的媒介不同來(lái)劃分　　(1)印刷型：如報(bào)紙、雜志、電話薄等?！　?2)電波型如電影、電視等?！　?3)郵政型：如產(chǎn)品目錄、樣本說(shuō)明、訂購(gòu)單等?！　?4)戶外廣告：如霓虹燈牌、立牌等?！　∑髽I(yè)運(yùn)用廣告情報(bào)的注意事項(xiàng)　　企業(yè)情報(bào)在企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)中的作用是不可忽視的，但企業(yè)在利用廣告情報(bào)時(shí)應(yīng)注意以下幾個(gè)方面2016全新

7、精品資料-全新公文范文-全程指導(dǎo)寫(xiě)作–獨(dú)家原創(chuàng)22/22　　1、廣告媒體的選擇　　(1)媒體特征的考慮。比如廣播電視能集中對(duì)象的聽(tīng)覺(jué)和視覺(jué)但瞬間即逝。報(bào)紙傳播迅速，但保存時(shí)間短。雜志保存時(shí)間長(zhǎng)，但傳播信息慢。因此，在選擇廣告媒體時(shí)要綜合考慮，權(quán)衡利弊，正確選擇?！　?2)廣告目標(biāo)的確定。比如以工業(yè)用戶為目標(biāo)對(duì)象，推銷(xiāo)機(jī)械設(shè)備的廣告，最好選擇專業(yè)性較強(qiáng)的雜志作媒體以廣大消費(fèi)者為目標(biāo)對(duì)象，推銷(xiāo)日用品的廣告，應(yīng)選擇具有廣搓生活性的報(bào)紙或電視作媒體?！　?3)時(shí)間因素的影響。廣告?zhèn)鞑r(shí)間不同效果也不一樣。如電視

8、廣告最佳時(shí)間是晚上?！　?4)流通范圍的大小。不同媒體的流通度和范圍不同，就是同一媒體流通范圍也有差別。如報(bào)紙廣告，由于發(fā)行地區(qū)和數(shù)量差別很大，其廣告流通量差別也大，效果就不一樣?！　?5)媒體成本的參考。媒體成必須與廣告流通量，支付的價(jià)值和達(dá)到的宣傳效果一起考慮，力爭(zhēng)用同樣多的錢(qián)取得更好的宣傳效果。　　2、廣告主題要突出　　顧客希望企業(yè)提供的產(chǎn)品能滿足某些突出的要求，這一突出的要求就是廣告宣傳的主題。廣告創(chuàng)造者必須在調(diào)查廈客需求的基礎(chǔ)上，