旅游廣告媒體對旅游的影響.docx

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1、旅游廣告媒體對旅游的影響研究摘要旅游廣告媒體在旅游產(chǎn)品的推廣和銷售中，扮演著一個(gè)非常重要的角色，它成為了旅游產(chǎn)業(yè)市場的標(biāo)志之一。此文章通過查閱與回顧國內(nèi)外學(xué)者對旅游產(chǎn)品推廣及廣告媒體的研究與理論，系統(tǒng)地分析了旅游廣告媒體的一些特點(diǎn)，以及旅游廣告媒體對旅游所產(chǎn)生的影響，為旅游產(chǎn)品的推廣進(jìn)行媒體選擇提供了一定的指導(dǎo)與支持。此外，對旅游廣告特點(diǎn)系統(tǒng)的分析，是進(jìn)行旅游廣告效果的實(shí)驗(yàn)假設(shè)與實(shí)驗(yàn)驗(yàn)證的基礎(chǔ)。關(guān)鍵詞：旅游廣告媒體旅游推廣銷售1緒論在經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)定發(fā)展和人民生活水平提高的基礎(chǔ)上，旅游活動(dòng)逐漸成為了人們生活中的一個(gè)重要的部分，使得促進(jìn)了國內(nèi)旅游市場的蓬勃發(fā)展。旅游產(chǎn)品

2、的生產(chǎn)企業(yè)，他們之間的競爭日趨激烈。旅游產(chǎn)品的推廣，越來越多的借助了媒體廣告來擴(kuò)大他們的影響力，吸引許多顧客。旅游產(chǎn)品通過廣告的形式來進(jìn)行宣傳與推廣，成為了旅游產(chǎn)業(yè)市場化的一個(gè)重要標(biāo)志。在我們漸漸將旅游成為我們生活的一部分，并且有許多人會選擇出去旅游后，旅游廣告也逐漸從一種普通的商品廣告中脫穎而出，成為專門的廣告分類，因此，針對我國目前旅游市的特點(diǎn)和現(xiàn)狀，研究媒體廣告在旅游推廣中的應(yīng)用，是旅游研究的一個(gè)新課題。1.1旅游廣告的意義旅游廣告作為旅游企業(yè)投資發(fā)布為推廣旅游產(chǎn)品的一種重要手段。旅游廣告主要是指由旅游企業(yè)出資，通過各種媒介進(jìn)行有關(guān)旅游產(chǎn)品和旅游信息的有組

3、織有說服力的信息傳播。旅游廣告主要通過電視，報(bào)紙，雜志等一些大家經(jīng)常觀察的到的媒介來推廣旅游產(chǎn)品，并且又在這個(gè)基礎(chǔ)上運(yùn)用了各種宣傳手段，從而使得旅游產(chǎn)品更加熱銷、熱賣，也有效地幫助了旅游企業(yè)從中獲得了很大的經(jīng)濟(jì)利益，也讓旅游者們更好的了解到他們想要去旅游的地方。1.1.1旅游廣告的重點(diǎn)內(nèi)容旅游廣告要求廣告制作人宣傳的廣告一定要有特點(diǎn)并且可以抓住人心，還一定要緊密結(jié)合旅游產(chǎn)品的特點(diǎn)和特性，沒有特點(diǎn)的廣告是不會被人們所注意到的，所以為了要脫穎而出，他們運(yùn)用了通過有形的視覺效果和宣傳人員的解說，以迎合旅游者的消費(fèi)行為與消費(fèi)心理為目的，有效的把旅游產(chǎn)品推廣出去。在形象地

4、表現(xiàn)旅游產(chǎn)品時(shí)，該怎麼突出旅游產(chǎn)品中隱藏的無形服務(wù)的價(jià)值，如何展現(xiàn)旅游產(chǎn)品中的文化淵源和形象的內(nèi)涵，如何誘發(fā)起大家的旅游需求并促進(jìn)他們最終采取行動(dòng)，應(yīng)該成為旅游廣告人重點(diǎn)要考慮的內(nèi)容。2旅游廣告的主要特點(diǎn)作為一種分類廣告，旅游廣告具有一般商業(yè)廣告的各種特點(diǎn)，如目的性、時(shí)效性、形式多樣和內(nèi)容廣泛等特點(diǎn)。它頻繁的出現(xiàn)在電視，報(bào)紙，等一些大眾化的傳播媒體上，另外，由于旅游產(chǎn)品在生產(chǎn)、銷售、推廣及消費(fèi)中的特點(diǎn)，又決定了旅游廣告還具有有別于一般商業(yè)廣告的其他特點(diǎn)，主要有以下幾點(diǎn)：2.1廣告?zhèn)髅脚c旅游產(chǎn)品的互動(dòng)旅游產(chǎn)品的熱銷還需依靠廣告?zhèn)髅?，這就是需要他們的互動(dòng)了?！盎?dòng)”

5、這個(gè)詞是發(fā)生在雙方或者是多方人之間的復(fù)雜特性。有人指出，互動(dòng)的核心概念就是“信息的控制”，也就是主動(dòng)接收信息的人，對信息的控制。還有一種人際互動(dòng)是指信息的發(fā)送者和信息接收者之間的溝通，也就是他們之間的互動(dòng)性，人們通過和廣告信息的互動(dòng)可以發(fā)現(xiàn)他們參與的程度。之所以需要競爭，是因?yàn)閷?shí)際考察發(fā)現(xiàn)第一次提出廣告互動(dòng)性和顧客投入的程度的關(guān)系，先提出這一點(diǎn)的地方，來的人會越多，而且顧客在與廣告商進(jìn)行信息交流的要求越高，溝通的也越順暢，廣告的互動(dòng)性就越強(qiáng)，因?yàn)橹灰麄兯@得的信息越多越真實(shí)，他們選擇這邊旅游的幾率就會越高。我們在市場營銷中學(xué)到過，較為復(fù)雜和花錢多的決策往往凝結(jié)

6、著購買者的反復(fù)衡量，而且還包含許多購買決策的參與者。對此說明了，旅游產(chǎn)品是相對下來比較高卷入的產(chǎn)品，而且當(dāng)前我國旅游的消費(fèi)還沒有成為人們生活當(dāng)中的必需品。要去旅游的人在決定要旅游之前，他會反復(fù)的收集信息，并且整理起來，進(jìn)行一個(gè)對比比較，還要一個(gè)個(gè)篩選，最后再做出他們的決定。在他們準(zhǔn)備出發(fā)去旅行的時(shí)候，也要做好充足的準(zhǔn)備，因?yàn)樗麄儗δ康牡胤浅５哪吧?，會沒有安全感，所以他們會向有經(jīng)驗(yàn)的人交流，就針對這點(diǎn)，旅游廣告就能與之互動(dòng)，提供充足的訊息使他們能感覺這個(gè)地方相對來說他們會很熟悉，幫助他們加深對這個(gè)旅游產(chǎn)品的認(rèn)識，更好的作出決定，享受旅游的過程。2.2旅游產(chǎn)品決定了

7、廣告信息的立體化旅游產(chǎn)品包括了很多東西，比如各種旅游地點(diǎn)的美麗景色和一些接待旅客所使用的設(shè)施，比較重要的還是一些以接待為主體的無形的服務(wù)，它涉及到了許多旅游組織者和一些旅游景點(diǎn)接待部門還有很多方面的服務(wù)人員。一些旅游產(chǎn)品的總體綜合性質(zhì)，起了非常大的作用，它決定了旅游產(chǎn)品在推廣的過程中所提供的信息可信度是非常的高，它要求了做廣告的人能夠提供立體化的信息資源，例如，旅游地的景區(qū)、交通管理、所有的餐飲住宿又或者是購物方面等一些接待的信息，它還得必須通過不同形式的信息，向一些旅游者提供信息，例如，旅游的常識、景區(qū)的優(yōu)勢特色、還有附帶的歷史文化、遇到危險(xiǎn)時(shí)的應(yīng)變求生能力等

8、相關(guān)知識，豐富了一些旅游