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《櫥窗展示設(shè)計(jì)論文：店鋪櫥窗展示設(shè)計(jì)探析.doc》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在行業(yè)資料-天天文庫。
1、櫥窗展示設(shè)計(jì)論文：店鋪櫥窗展示設(shè)計(jì)探析設(shè)計(jì)的藝術(shù)語言本身是豐富的。透過設(shè)計(jì)的語言,于有限的、固定的、寸土寸金的實(shí)際面積之外爭(zhēng)取到更多可變的、延伸的、免費(fèi)的視覺面積,從而達(dá)到豐富社會(huì)的效果,是需要一種能將當(dāng)代設(shè)計(jì)理念推向社會(huì)的大眾力量的。企業(yè)需要重視并提供機(jī)會(huì)給設(shè)計(jì)師;人們的生活方式與態(tài)度需要與審美的心理息息相關(guān)。 這樣一種相互牽制、相互影響的體系包括了生產(chǎn)和媒介。展示設(shè)計(jì)作為媒介的手段之一,在這一體系中起著不可或缺的作用。大到馬路商場(chǎng),小到街道店鋪,隨處可見的櫥窗展示就在無形中一點(diǎn)一滴地影響著大
2、眾的購買傾向甚至是審美心理。其設(shè)計(jì)的直接結(jié)果是體現(xiàn)了企業(yè)的形象與產(chǎn)品的定位。因此,這種非語言的交流方式,就要求以色彩、結(jié)構(gòu)、光影、線條這些最簡(jiǎn)單的元素最迅速地抓住都市匆匆過客的視線?！ ∫弧淮罢故颈憩F(xiàn)與處理方式 單從平面手法上來講,櫥窗展示可以運(yùn)用明亮的顏色突出活躍吸引人的特質(zhì),用簡(jiǎn)化的圖案讓觀者一目了然。因?yàn)檫@類廣告距離受眾視線較遠(yuǎn),色塊較文字更具沖擊力。但櫥窗的展示空間還隱藏著許多其他的因素,或單純,或復(fù)雜。除了實(shí)質(zhì)的面積外,格局的配置,比例的調(diào)整,材料的選擇與光線的安排都制約著視覺的張力
3、。因此,設(shè)計(jì)師要將與這一品牌形象相關(guān)的所有設(shè)計(jì)因素放在整體的范圍內(nèi)來考慮,才能形成所要展示內(nèi)容的一種固有特征或全局印象,才能通過展示把品牌或產(chǎn)品的“性格”、“魅力”展現(xiàn)給大眾。不同企業(yè)或產(chǎn)品必然被不盡相同的因素制約,根據(jù)其表現(xiàn)形式可理解其運(yùn)作手段。 1、直白型 最直接的展示往往以純色為背景,沒有眩目的色彩,夸張的口號(hào),甚至裝飾物,只有強(qiáng)光照射的產(chǎn)品平行排列,沒有主次,沒有虛實(shí),從而使產(chǎn)品的材質(zhì)、樣式、制作毫不修飾地展現(xiàn)在眼前。這是一種自然的寫實(shí)表現(xiàn),可以達(dá)到直接迅速的表達(dá)效果。單純的布局彰顯了
4、品牌簡(jiǎn)潔統(tǒng)一、冷靜沉著的特質(zhì),使產(chǎn)品在觀者心中形成一種優(yōu)雅而非華貴的印象,讓突出的產(chǎn)品形象自我表現(xiàn)是這類設(shè)計(jì)的亮點(diǎn)?！ ?、敘事型 逼真的道具、夢(mèng)幻的燈光、如話劇般的場(chǎng)景……這樣的櫥窗把顧客當(dāng)作觀眾,生動(dòng)地?cái)⑹鲋c商品有關(guān)或無關(guān)的故事。豐富的視覺效果不但不會(huì)打擾觀眾欣賞商品的雅興,反而增添了耐人尋味的情趣,讓人不自覺放慢腳步,緩緩踱進(jìn)店里。這時(shí)顧客身心愉悅地購物,商家也滿心歡喜地售貨了?！ ?、應(yīng)景型 流行的雖然不一定高雅,但足以吸引人;有季節(jié)限制的,附帶時(shí)效性的雖然有時(shí)空的缺陷,但短期的轟動(dòng)
5、效應(yīng)不可忽視。外國(guó)人的情人節(jié)、圣誕節(jié),被熱播的電視劇、電影,新近時(shí)髦的小玩意,種種細(xì)微末節(jié)的元素被夸張放大,特征鮮明,能在最短時(shí)間內(nèi)抓住過客的視線。不需要精致的櫥窗布景來襯托商品,只有眼下最具潮流指數(shù)的醒目擺設(shè),可以是幾片白色的雪花,或者是一大把紅玫瑰都能帶動(dòng)氣氛。 二、成功的櫥窗展示所涵蓋的要素 1、豐富的色彩與緊湊的結(jié)構(gòu) 一個(gè)展示櫥窗,不僅代表一種產(chǎn)品或品牌,還承擔(dān)著這種產(chǎn)品或品牌與觀者交流的任務(wù),所以要盡量使觀者產(chǎn)生共鳴并樂于接受。奔放的表現(xiàn)形式則是容易吸引注意力的方法之一。豐富的色彩
6、可以使產(chǎn)品與其他視覺元素強(qiáng)烈而又張揚(yáng),互為條件,而且相映成趣,充滿親和力與感染力。緊湊的結(jié)構(gòu)可以使裝飾物的敘事性更強(qiáng),觀者的視線更集中,宣傳的效率更高。 2、柔和的背景 在小小的方寸櫥窗里,大塊的背景是最奢侈的裝飾之一。有的小店索性用透明的玻璃取代背景,或以直接留空的辦法把店里的商品作為櫥窗的襯托。有背景的櫥窗展示,其背景通常也以毫不起眼的形式隱藏在商品背后。與商品周圍的其他夸張擺設(shè)相比,背景襯托更具包容性,也更具渲染力?！ ?、光線的處理 光的設(shè)計(jì)會(huì)讓展示呈現(xiàn)微妙的情調(diào)變化。如何去把握產(chǎn)品
7、與光之間關(guān)系,以及從這種關(guān)系中尋找可以利用的設(shè)計(jì)元素,得到理想的效果,確實(shí)是一個(gè)難題。集中照射在商品上的光線能直截了當(dāng)?shù)匦麄?而均勻照射在櫥窗內(nèi)部的光線則讓視覺效果更完整。無論是哪種形式或手法,沒有整體協(xié)調(diào)考慮表現(xiàn)形式、主體色彩和展示結(jié)構(gòu)的光線設(shè)計(jì),是難以在觀者心中留下深刻印象的,照明也就失去了存在的價(jià)值?！ ∪f(xié)調(diào)處理二維與三維的“矛盾” 櫥窗作為一種立體的展示方式,其本身就跨越了二維和三維的界限,設(shè)計(jì)師更應(yīng)該從多角度、多維空間去思考。一是對(duì)產(chǎn)品布局的處理,主次虛實(shí)、遠(yuǎn)近高低、大小多寡都值得
8、推敲。二是材料結(jié)構(gòu)的安排,材質(zhì)肌理對(duì)比、穿插疏密運(yùn)用得當(dāng)才能讓觀者在局促的空間范圍內(nèi)注意到亮點(diǎn)所在。三是光與影的對(duì)照,光照的投影往往能產(chǎn)生“意外”的驚喜:光線能制造陰影,陰影使商品產(chǎn)生立體感;但強(qiáng)光卻能制造“蒼白”,“蒼白”則使商品顯得平板?！ 】傊?櫥窗展示設(shè)計(jì)作為品牌戰(zhàn)略的一個(gè)重要組成部分,起著使企業(yè)形象外化的作用。只有從多方位、多角度去協(xié)調(diào)設(shè)計(jì)因素,變單純的設(shè)計(jì)手段為綜合,才能強(qiáng)化品牌信息和產(chǎn)品信息的傳播,擴(kuò)大市場(chǎng)與社會(huì)的認(rèn)知力和信賴度、知名度,從而使商家或企業(yè)獲得良好的環(huán)境
