《裸婚時(shí)代》的營(yíng)銷，真的可以裸嗎.doc

《《裸婚時(shí)代》的營(yíng)銷，真的可以裸嗎.doc》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在應(yīng)用文檔-天天文庫(kù)。

1、《裸婚時(shí)代》的營(yíng)銷，真的可以裸嗎　　時(shí)下《裸婚時(shí)代》正在各個(gè)電視臺(tái)熱播，劇情的大概內(nèi)容在這里就不再贅述?？傊捎凇奥慊椤痹斐勺罱K的離婚，又由于他人的幫助，有了房子，才得以有了“家”。聯(lián)想到化妝品行業(yè)，目前還有多少品牌在“裸”，多少行業(yè)老板在經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)不足，或是沒(méi)有做好“大”投入思想準(zhǔn)備的情況下就想“婚”！　　筆者曾在新浪“微博”上發(fā)表過(guò)關(guān)于國(guó)內(nèi)化妝品行業(yè)出路問(wèn)題的個(gè)人想法，也得到了行業(yè)內(nèi)朋友們的熱議。其實(shí)道理和想法大多都是平時(shí)所聞、所議、所感而已。現(xiàn)實(shí)生活中的“裸婚”的結(jié)果無(wú)外乎造成兩個(gè)最直接的結(jié)果：一個(gè)是離婚；另一個(gè)是在婚姻的生活中無(wú)

2、休止的爭(zhēng)吵。因?yàn)檫@是個(gè)現(xiàn)實(shí)的社會(huì)，“裸”是見(jiàn)不得人的。沒(méi)有一定的物質(zhì)基礎(chǔ)做保障，你的下一代都要跟著受苦，你忍心嗎！做生意，創(chuàng)品牌更是如此。那種酒香不怕巷子深的時(shí)代早就過(guò)去了，現(xiàn)在居然還有行業(yè)老板想拿產(chǎn)品去套錢(qián)？你覺(jué)得你的“另一半”是傻子?。空宜銎放频膹S家多的是，兩條腿的青蛙不好找，低價(jià)、普通的化妝品現(xiàn)在國(guó)內(nèi)多的是?！　〗Y(jié)婚需要“房子”，同樣做品牌需要“產(chǎn)品”　　現(xiàn)實(shí)生活中，房子也分三六九等。如果你的房子是二手房、面積不大、位置一般、周圍的交通不便利，配套設(shè)施不完善，那么你在眾多有房一族中，就沒(méi)有任何競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，想娶到自己心愛(ài)的女孩兒，

3、難上加難！和一些想進(jìn)入化妝品行業(yè)，或是預(yù)進(jìn)入日化店渠道的老板聊天，他們似乎都忽視了產(chǎn)品，認(rèn)為產(chǎn)品容易，我有工廠，包材廠我也有熟悉的人，紙盒廠跟我的關(guān)系也不錯(cuò)，出套產(chǎn)品“分分鐘”的事，但是這些條件根本就不具備未來(lái)品牌的競(jìng)爭(zhēng)力。即使是同樣級(jí)別的房子，其裝修也會(huì)有千差萬(wàn)別。目前國(guó)內(nèi)產(chǎn)品的品質(zhì)只要原材料過(guò)關(guān)，生產(chǎn)工藝上正常把控，基本大同小異。但是產(chǎn)品的定位，包裝、包材的設(shè)計(jì)和選購(gòu)，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的規(guī)劃，產(chǎn)品價(jià)格體系的規(guī)定則是尋求產(chǎn)品異化的所在。　　房子裝修需要有好的設(shè)計(jì)方案，加上很專業(yè)的裝修隊(duì)伍，及環(huán)保原材料，最終才能夠得到一套完美的、舒適的、安全

4、的房子。同樣道理，品牌產(chǎn)品線的整體規(guī)劃、落實(shí)及實(shí)施至關(guān)重要。這個(gè)需要廠家的專業(yè)、了解市場(chǎng)的需求，才能選好、選對(duì)廣告設(shè)計(jì)公司，同時(shí)監(jiān)督、把控廣告設(shè)計(jì)公司最終的實(shí)施過(guò)程及落實(shí)結(jié)果。想在這個(gè)環(huán)節(jié)省錢(qián)，那最終就要拿出十倍的資金和時(shí)間去整合，才有可能贏得市場(chǎng)。所以，這個(gè)環(huán)節(jié)不可以“裸”。　　結(jié)婚最好有“車子”，同樣做品牌需要“宣傳”　　當(dāng)代社會(huì)，結(jié)婚需要有個(gè)“窩”——房子，自然不在話下。那么車子雖然不是必須之物，但是要想娶到心目中的可心女孩兒，也得有個(gè)體面的代步工具，表示自己有一定實(shí)力，讓對(duì)方嫁給你放心?！　⊥瑯拥览?，就算是有競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品已經(jīng)問(wèn)

5、世，如果沒(méi)有適合的推廣宣傳，招商難度依舊。對(duì)于一套先面世的產(chǎn)品，就算是不去進(jìn)行電視廣告戰(zhàn)，也要有相應(yīng)的宣傳推廣策略出臺(tái)，并付諸實(shí)施！不花錢(qián)就想做品牌的時(shí)代早已過(guò)去，酒香不怕巷子深的年代一去不復(fù)返了。　　總體而言，目前筆者比較看好行業(yè)媒體的會(huì)議招商形式，比如：廣東三百六十度傳播廣告有限公司的《招商直通車》，以重點(diǎn)省份及輻射周邊區(qū)域的日化連鎖，三、四級(jí)市場(chǎng)的經(jīng)銷商為主要客戶群體，來(lái)整合上游廠家資源進(jìn)行各有需求的招商形式?！　〗Y(jié)婚還要有“票子”，同樣做品牌需要“服務(wù)”　　結(jié)婚有車、有房，但是如果都是按揭、貸款，那婚后的日子同樣會(huì)很艱辛，搞不

6、好雙方還是要分道揚(yáng)鑣，空歡喜一場(chǎng)。只有有了一定的積蓄，再經(jīng)過(guò)上方的努力，或是雙方有了共同追求的目標(biāo)，并且向著目標(biāo)一條心的去用心追求，方能夠相愛(ài)百年。上游品牌商和下游經(jīng)銷商最終即使正式合作，但后續(xù)的品牌經(jīng)營(yíng)理念要一致；廠家的相關(guān)服務(wù)和支持要配套和跟進(jìn)；經(jīng)銷商的配合要到位。則雙方都會(huì)相處的很融洽、和諧，最終雙利雙贏！第1頁(yè)第2頁(yè)