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《產(chǎn)品創(chuàng)新的以小搏大.doc》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在應(yīng)用文檔-天天文庫。
1、產(chǎn)品創(chuàng)新的以小搏大產(chǎn)品創(chuàng)新的以小搏大 “要以女孩子出門前化妝的心態(tài)，去細(xì)心打量你即將上市的產(chǎn)品。 ——羅浩” 中國是個制造大國，每天從中國走向世界的產(chǎn)品數(shù)不勝數(shù)。在整個世界的產(chǎn)業(yè)鏈中，中國企業(yè)擔(dān)當(dāng)?shù)沫h(huán)節(jié)，利潤是比較低的，有點辛辛苦苦為別國做嫁衣的感覺。于是就有很多企業(yè)嘗試從委托加工變?yōu)樽灾餮邪l(fā)設(shè)計和拓展市場。我們常常稱這個轉(zhuǎn)變過程叫“上岸”。從一個工廠變成一個自有品牌的企業(yè)，這中間的跨度可謂不小，于是新的挑戰(zhàn)又出現(xiàn)了，如何獲得競爭力？ 現(xiàn)在，企業(yè)管理方面最熱的詞匯就是創(chuàng)新。要讓企業(yè)具有強大的生命力，大部分企業(yè)家都知道需要創(chuàng)新。一個企業(yè)的創(chuàng)新有很多形式，包括營銷方面的
2、創(chuàng)新，組織架構(gòu)的創(chuàng)新，生產(chǎn)線的創(chuàng)新。在這篇文章里，我主要給大家分享關(guān)于產(chǎn)品創(chuàng)新的一些思考。既然創(chuàng)新這么重要，那么創(chuàng)新是不是一個很難的事情呢？ 中國企業(yè)在產(chǎn)品創(chuàng)新方面有個很常見的現(xiàn)象，要么不創(chuàng)新，要么創(chuàng)新就搞得轟轟烈烈，恨不得和過去的產(chǎn)品決裂。于是實力不那么雄厚的中小企業(yè)就比較畏懼產(chǎn)品創(chuàng)新，覺得只要抓好成本，用好人，管好物流等才是份內(nèi)的，不要去弄那么復(fù)雜的事兒。在這里我給大家換換思路，希望你們能夠明白，產(chǎn)品創(chuàng)新也能以小搏大?！ ∥易罱牭竭@樣一個故事： 聯(lián)合利華引進了一條香皂包裝生產(chǎn)線，結(jié)果發(fā)現(xiàn)這條生產(chǎn)線有個缺陷：常常會有盒子里沒裝入香皂?？偛荒馨芽蘸凶淤u給顧客啊，他們只
3、得請了一個學(xué)自動化的博士后設(shè)計一個方案來分揀空的香皂盒。博士后拉起了一個十幾人的科研攻關(guān)小組，綜合采用了機械、微電子、自動化、X射線探測等技術(shù)，花了幾十萬，成功解決了問題。每當(dāng)生產(chǎn)線上有空香皂盒通過，兩旁的探測器會檢測到，并且驅(qū)動一只機械手把空皂盒推走?！ ≈袊戏接袀€鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)也買了同樣的生產(chǎn)線，老板發(fā)現(xiàn)這個問題后大為惱火，找了個小工來說：“你給我把這個搞定，不然你給我走人?！毙」ず芸煜氤隽宿k法：他花了90塊錢在生產(chǎn)線旁邊放了一臺大功率電風(fēng)扇猛吹，于是空皂盒都被吹走了?！ ∵@個故事原本是一個笑話，但是我覺得這個故事卻是很深刻的。同樣的一個困難，解決辦法卻是天壤之別?！ ≡谫Y
4、源有限的情況下，要進行有效地的產(chǎn)品創(chuàng)新，可以遵循以下幾點建議： “好”就要勇于表達(dá) 我服務(wù)的眾多企業(yè)都是技術(shù)性的高科技公司。這樣的公司之所以能夠立足于市場，多半是因為有一些獨到的核心技術(shù)。但隨著公司的發(fā)展，僅僅迷信核心技術(shù)的實現(xiàn)，而不注重產(chǎn)品與用戶之間的互動，往往讓產(chǎn)品的進步變得困難?！ ∮羞@么一家企業(yè)，大概八年前在自己的電子產(chǎn)品里面內(nèi)置了一個智能芯片，可以識別文字，并還原成語音朗讀出來，就是現(xiàn)在熟知的來電短信語音播報。這個技術(shù)在當(dāng)時非常罕見與先進，企業(yè)花了近一年的時間將此功能開發(fā)好，上市之后卻發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品反響非常一般，經(jīng)過回訪發(fā)現(xiàn)，基本上沒有用戶會使用這一功能。由于這個語
5、音功能深藏在一堆菜單里面，用戶需要進入好幾個頁面才能使用它，如此復(fù)雜的進入過程，當(dāng)然不會有人用了。發(fā)現(xiàn)這個問題后，后面的產(chǎn)品將此功能的按鈕直接放置在主菜單上，而且按鈕設(shè)計得相當(dāng)醒目，只需要一次點擊就能夠激活語音播報功能。就這么一個小小的改進，產(chǎn)品的銷量直線上升了3倍?！ ×硪粋€相反的例子，就是恒基偉業(yè)的隱形手機。手機安全性這個功能，很早之前已經(jīng)有不少手機產(chǎn)品已經(jīng)開發(fā)了。實事求是講，這個功能雖然符合中國國情，但技術(shù)難度不大。那些“前輩”手機都犯了相同的錯誤，認(rèn)為這個功能沒啥技術(shù)含量，不值得在產(chǎn)品里面強調(diào)，所以雖然在手機產(chǎn)品里加入了這個功能，但是用戶基本上并不清楚。恒基偉業(yè)卻走
6、了另外一條道路：不但強調(diào)這個功能，而且干脆直接把手機品類以這個功能命名。它把手機安全的功能融入在了各個基本功能中，讓用戶在日常使用中，很容易就能看到并使用上相應(yīng)的安全功能。于是就這么一個“安全手機”的概念，恒基偉業(yè)很簡單的就賺了一個多億。第1頁第2頁第3頁
