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1、廣告英語語言特點(diǎn)及其翻譯策略TheLanguageCharacteristicsandTranslationStrategyofEnglishAdvertisements論文指導(dǎo)老師：李良杰作者：瞿亞美2012年3月6號廣告英語語言特點(diǎn)及其翻譯策略摘要廣告作為宣傳產(chǎn)品和服務(wù)的理想媒介，具有吸引大眾、促進(jìn)消費(fèi)的重要作用。在經(jīng)濟(jì)全球化的今天，廣告英語成為外貿(mào)活動中的一項(xiàng)重大內(nèi)容，因此了解廣告英語語言特點(diǎn)并做好翻譯顯得尤為重要。本文主要從詞匯、句法、修辭三個方面展示英語語言特征，進(jìn)而提出一些常用的翻譯方法。關(guān)鍵詞：廣告英語語言特點(diǎn)翻譯策略AbstractAdver
2、tisingistheidealmediumtopromoteproductsandservices,ithasanimportantroleinattractinggeneralpeopletopromoteconsumption.Intheeconomicglobalizationtoday,advertisingEnglishhasbecomeamajorpartintheforeigntradeactivities,soitisparticularlyimportanttounderstandthecharacteristicsofadvertisi
3、ngEnglishlanguageandtranslation.Here,Italkaboutfeaturesfromthreeaspectsofvocabulary,syntax,rhetoric.Then,sometranslationfollowed.Keywords:Englishadvertisements,thecharacteristicsofadvertisingEnglishlanguage,translationstrategy正文廣告是現(xiàn)代商品經(jīng)濟(jì)的潤滑劑，是發(fā)展經(jīng)濟(jì)的催化劑，是構(gòu)架產(chǎn)品供銷的紐帶和橋梁。廣告英語的出現(xiàn)是世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展的產(chǎn)
4、物。隨著經(jīng)濟(jì)全球化進(jìn)程的進(jìn)一步加快，商品經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，我國對外開放的進(jìn)一步擴(kuò)大，國際間商品流通日益頻繁，廣告英語比比皆是，并逐漸形成一種獨(dú)具特色的語言。作為一種應(yīng)用語言，廣告有其自身的語言特色。為了誘發(fā)消費(fèi)者感情，引起購買欲望，促進(jìn)消費(fèi)行為，許多商業(yè)廣告用詞優(yōu)美獨(dú)到，句法洗練而內(nèi)涵豐富，修辭富于變幻。優(yōu)秀的廣告不僅具有很強(qiáng)的宣傳功能，為企業(yè)帶來商業(yè)價值，同時又有一定的語言研究價值。英語廣告的翻譯要根據(jù)其內(nèi)容和特點(diǎn)，傳達(dá)原文的信息。由于各民族、各國家歷史發(fā)展不同，文化背景相應(yīng)的有所差異，這對廣告英語的翻譯形成了巨大挑戰(zhàn)。一、廣告英語的語言特點(diǎn)廣告的目的性很明
5、確，吸引消費(fèi)者，提高購買力。為了達(dá)到宣傳產(chǎn)品、刺激消費(fèi)者的最佳效果，就必須使用具有特色、說服力強(qiáng)、給人印象深刻的語言。廣告英語語言大都生動、詼諧、幽默、富于感染力、有很強(qiáng)的時代感。1、詞匯特征廣告的詞匯豐富多彩，但每一個詞的選擇與使用都以“推銷產(chǎn)品”為母的，因此它們往往具備鼓動性和感染力。歸納起來主要表現(xiàn)在以下幾方面。1.1多用簡明易懂常用詞廣告的基本特點(diǎn)就是在有限的篇幅內(nèi)表達(dá)盡可能多的信息，收到最大的廣告收益。簡約而又別致的廣告讓讀者一目了然、過目不忘。如：Loseounces,savepounds.（失去幾盎司，省下幾英磅。）這是一則減肥食品的廣告。Po
6、und一語雙關(guān)，既可代表“英磅”（貨幣單位），又可代表“磅”（重量單位），但在本廣告中應(yīng)指“磅”，與其前的ounces“盎司”相對比，妙趣橫生。面對這種既物美價廉又不會使人發(fā)胖的食品，哪個讀者會不動心呢？再如：Nike,justdoit.（耐克，想做就坐）。1.2創(chuàng)造新詞為了促銷其產(chǎn)品，廣告商總是不斷挖空心思，標(biāo)新立異，創(chuàng)造新詞。雖然新詞與原形態(tài)的不同，但仍富有意義。這些詞可以增強(qiáng)廣告的新奇和生動。（1）造詞，如：TheOrangemostestDrinkintheworld.這則飲料廣告中“Orangemostest”,實(shí)為“Orange+most+est
7、”，most與-est都表示形容詞最高級，在這里與“Orange”連用，借以表現(xiàn)這種飲料的“高質(zhì)量、高純度、高……”，給人以豐富的想象。(2)錯拼，如：Weknoweggsactlywhatyouwant.我們確實(shí)了解您的需要。這則雞蛋廣告里有一個明顯拼寫錯誤的單詞eggsactly,然而這恰恰是作者的匠心獨(dú)運(yùn)之處。這個詞與exactly在讀音方面相似，拼寫也相近，用它既可以表達(dá)副詞exactly的強(qiáng)調(diào)作用，又可以巧妙地突出egg,可謂一舉兩得。1.3針對性強(qiáng)廣告的目的就是讓消費(fèi)者盡可能多的了解產(chǎn)品。因此，要抓住產(chǎn)品的主要特點(diǎn)，有的放矢，用形象生動的語言來表
8、達(dá)，是消費(fèi)者在不經(jīng)意間記住產(chǎn)品。如：Tide’sin
