網(wǎng)絡(luò)品牌的出路：要么品牌升級(jí)要么等死.doc

《網(wǎng)絡(luò)品牌的出路：要么品牌升級(jí)要么等死.doc》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在應(yīng)用文檔-天天文庫。

1、網(wǎng)絡(luò)品牌的出路：要么品牌升級(jí)要么等死　　從2009年開始做電商代運(yùn)營(yíng)開始，一直在和傳統(tǒng)品牌與網(wǎng)絡(luò)品牌打交道，三年過去了，傳統(tǒng)品牌在稀釋品牌勢(shì)能的價(jià)格戰(zhàn)道路上越走越遠(yuǎn)，單純看銷量，這幾年傳統(tǒng)品牌的網(wǎng)絡(luò)銷售額有巨大的增長(zhǎng)，但是如果有機(jī)構(gòu)進(jìn)行傳統(tǒng)品牌的網(wǎng)絡(luò)品牌價(jià)值調(diào)查，我相信，這些傳統(tǒng)品牌在網(wǎng)絡(luò)受眾看來，他們的價(jià)值稀釋遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于網(wǎng)絡(luò)銷售帶來的這些銷售額。　　關(guān)于網(wǎng)絡(luò)品牌，有的已經(jīng)在等死，因?yàn)橐S系銷量只能廣告投入越來越大，價(jià)格越來越低，款式越來越多。但是我們把這三種方式解剖開來看，廣告投入是增加成本的方式，款式越來越多也是增加庫存增加成本的方式，價(jià)格越來越低是必然造成利潤(rùn)越來越

2、低的結(jié)果。在成本越來越高，利潤(rùn)越來越低的死胡同里，很多人會(huì)覺得規(guī)模會(huì)有優(yōu)勢(shì)，但是似乎廣告增加和款式的增加，價(jià)格的降低，并沒有給誰帶來一個(gè)理想的具有可持續(xù)競(jìng)爭(zhēng)的規(guī)模效益?！　》催^來我們簡(jiǎn)單關(guān)注下“網(wǎng)絡(luò)品牌產(chǎn)生的背景和消費(fèi)心理”，應(yīng)該說2008年是中國(guó)網(wǎng)絡(luò)品牌大規(guī)模進(jìn)入市場(chǎng)的一年，2009年是大量網(wǎng)絡(luò)品牌放量增長(zhǎng)的一年，2010年其實(shí)是網(wǎng)絡(luò)品牌轉(zhuǎn)型的最好時(shí)機(jī)，但是很多品牌都已經(jīng)錯(cuò)過了，2011年眾多的網(wǎng)絡(luò)品牌開始感覺市場(chǎng)不給力，但是已經(jīng)回天乏術(shù)，2012，已經(jīng)到了一個(gè)要不升級(jí)要么等死的階段?！　【W(wǎng)絡(luò)品牌的壓力從何而來？　　網(wǎng)絡(luò)品牌產(chǎn)生的背景其實(shí)和中國(guó)電子商務(wù)的發(fā)展以及200

3、8年全球金融危機(jī)有很大的關(guān)系，在2008年前淘寶網(wǎng)是中國(guó)網(wǎng)絡(luò)銷售的主體，但是淘寶網(wǎng)相當(dāng)于就是一個(gè)超級(jí)地?cái)偅儇?、地?cái)傌?、水貨、冒牌貨等大量的中低端產(chǎn)品在這里云集，這時(shí)候的核心就是銷售，因?yàn)闆]有銷售就是等死，何況在地?cái)偵险勂放平ㄔO(shè)也就是不合時(shí)宜的事情，因?yàn)榈侥壳盀橹购孟襁€沒有哪一個(gè)品牌是從擺地?cái)倲[成知名品牌的。　　而且這個(gè)時(shí)期的網(wǎng)絡(luò)銷售主要構(gòu)成群體是學(xué)生、就業(yè)困難的大學(xué)畢業(yè)生、夫妻店，因此對(duì)于這些群體來說，生存和賺現(xiàn)金是核心，今天沒有銷售明天就沒錢吃飯，盡管這樣講有點(diǎn)夸張，但是這確實(shí)是當(dāng)時(shí)的賣家的一種生存狀態(tài)，所以讓他們?nèi)ダ斫狻熬W(wǎng)絡(luò)是個(gè)新媒體、銷售的新渠道、品牌的新市場(chǎng)”

4、有點(diǎn)天方夜譚，因?yàn)閷?duì)他們來說網(wǎng)絡(luò)就是一個(gè)賣貨的渠道?！　〉搅?008年淘寶商城出現(xiàn)，這就相當(dāng)于在地?cái)偟倪吷嫌辛艘粋€(gè)商業(yè)廣場(chǎng)，因此一些擺地?cái)傎嵉藉X的賣家開始進(jìn)去商場(chǎng)開專賣店，這時(shí)候開始對(duì)商標(biāo)、品牌多少有些概念，而且隨著越來越對(duì)的傳統(tǒng)制造企業(yè)外貿(mào)企業(yè)開始意識(shí)到電子商務(wù)的重要性，他們也開始從外貿(mào)轉(zhuǎn)入內(nèi)銷，開始做所謂的淘品牌，也就是注冊(cè)一個(gè)商標(biāo)，開始在淘寶商城開一個(gè)店。　　因?yàn)檫@時(shí)候傳統(tǒng)品牌進(jìn)入的還不多，而且淘寶的推廣費(fèi)用也相對(duì)較低，因此一些膽大的企業(yè)開始采用“廣告+低價(jià)”的策略開始建立所謂的淘品牌，當(dāng)時(shí)經(jīng)常會(huì)遇到一些不知天高地厚的淘品牌的企業(yè)主，在他們眼里那基本上就是舍我其誰

5、，這樣的底氣很多時(shí)候是來源于他們的銷量和傳統(tǒng)品牌的銷量的對(duì)比，在那個(gè)階段確實(shí)很多淘品牌的銷量比傳統(tǒng)品牌在網(wǎng)絡(luò)上的銷量還大?！　≡斐蓚鹘y(tǒng)品牌在網(wǎng)絡(luò)銷量小于網(wǎng)絡(luò)品牌的原因其實(shí)也是有很多，一方面?zhèn)鹘y(tǒng)品牌覺得線上的市場(chǎng)還不夠大，在和傳統(tǒng)企業(yè)的老板聊天的時(shí)候，經(jīng)常講如果在線上銷售1個(gè)億，能占我整體盤面多少呢？確實(shí)是這樣。另外一方面很多傳統(tǒng)品牌對(duì)電子商務(wù)特別是網(wǎng)絡(luò)銷售想得太過于復(fù)雜化了，因此遲遲沒有專門的團(tuán)隊(duì)來運(yùn)營(yíng)這塊業(yè)務(wù)?！　〉搅?009年，網(wǎng)絡(luò)代運(yùn)營(yíng)商這個(gè)詞開始成為熱門詞匯，我也是在這個(gè)時(shí)候開始從事代運(yùn)營(yíng)這個(gè)行業(yè)，傳統(tǒng)企業(yè)不懂電子商務(wù)沒關(guān)系，我們懂。當(dāng)時(shí)我們?cè)诿鎸?duì)企業(yè)的時(shí)候經(jīng)常

6、講的一句話就是：賣假貨我們都可以賣這么好，你們沒有什么好擔(dān)心的?！　∷?009年開始網(wǎng)絡(luò)品牌開始和傳統(tǒng)品牌同臺(tái)競(jìng)技，這時(shí)候網(wǎng)絡(luò)品牌有一定的價(jià)格優(yōu)勢(shì)，反應(yīng)速度的優(yōu)勢(shì)，但是傳統(tǒng)品牌有資金的優(yōu)勢(shì)和品牌的優(yōu)勢(shì)、品質(zhì)的優(yōu)勢(shì)。第1頁第2頁第3頁第4頁第5頁