營銷組合與營銷環(huán)境.doc

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1、營銷組合與營銷環(huán)境營銷組合與營銷環(huán)境　　當(dāng)前，營銷環(huán)境對企業(yè)營銷的影響已由通過影響目標(biāo)市場需求進而間接影響企業(yè)的市場營銷組合發(fā)展為直接制約企業(yè)的市場營銷組合，所以，企業(yè)在選擇市場營銷組合時．必須把營銷環(huán)境看做一個重要因素。為此，要進一步明確營銷環(huán)境與營銷組合的關(guān)系，才能在二者的動態(tài)協(xié)調(diào)中，把握住企業(yè)生存和發(fā)展的主動權(quán)?！　。?）營銷環(huán)境對市場營銷組合的同一性　　營銷組合與營銷環(huán)境均為企業(yè)營銷的可變因素，共同對企業(yè)的營銷活動發(fā)生作用和影響?！　。?）營銷環(huán)境對市場營銷組合的制約性　　企業(yè)作為一個開放的組織系統(tǒng)，與外部營銷環(huán)境發(fā)生著各種各樣的錯綜復(fù)雜的聯(lián)系。其營銷活動必然受

2、到營銷環(huán)境的影響和制約并表現(xiàn)為多種渠道和多種形式。具體表現(xiàn)在對企業(yè)營銷目標(biāo)、營銷戰(zhàn)略、營銷策略等方面的影響?！　。?）市場營銷組合對營銷環(huán)境的適應(yīng)性　　由于營銷組合的可控性和營銷環(huán)境的不可控性，且二者均處在動態(tài)變化之中，特別是在變化的速度上，后者的變化大大快于前者，這就決定了企業(yè)必須隨營銷環(huán)境的變化及時調(diào)整市場營銷組合，以求得與營銷環(huán)境的適應(yīng)和協(xié)調(diào)?！　≈档米⒁獾氖?，不能滿足營銷組合和營銷環(huán)境在一定時期的相適應(yīng)，更須預(yù)測未來若干年營銷環(huán)境的變化趨勢，并據(jù)此制定長期營銷戰(zhàn)略和策略。由此可見，企業(yè)的營銷活動過程實質(zhì)上是企業(yè)適應(yīng)環(huán)境（企業(yè)不可控因素）變化，并對變化著的環(huán)境不斷

3、做出新的反應(yīng)的動態(tài)過程（通過企業(yè)可控制因素）?！　。?）市場營銷組合對營銷環(huán)境的主動性　　營銷是一種能動性很強的活動，企業(yè)運用營銷組合并不星消極被動地適應(yīng)環(huán)境的變化的，而是積極主動地影響營銷環(huán)境的?！　∶鎸ψ兓獪y的營銷環(huán)境，企業(yè)時時在觀察和識別由于環(huán)境變化給企業(yè)帶來的“市場機會”或構(gòu)成的“環(huán)境威脅”，并善于把營銷環(huán)境的變化作為難得的良機，靈活地加以運用，也就是將市場機會變?yōu)槠髽I(yè)機會。這就不但使企業(yè)的市場營銷組合適應(yīng)營銷環(huán)境的變化，而且要在一定程度上去選擇環(huán)境，改造環(huán)境，對變化著的營銷環(huán)境給予影響，這就使?fàn)I銷組合有了更大的靈活性和主動性?！　‘?dāng)前，營銷環(huán)境對企業(yè)營銷的影

4、響已由通過影響目標(biāo)市場需求進而間接影響企業(yè)的市場營銷組合發(fā)展為直接制約企業(yè)的市場營銷組合，所以，企業(yè)在選擇市場營銷組合時．必須把營銷環(huán)境看做一個重要因素。為此，要進一步明確營銷環(huán)境與營銷組合的關(guān)系，才能在二者的動態(tài)協(xié)調(diào)中，把握住企業(yè)生存和發(fā)展的主動權(quán)?！　。?）營銷環(huán)境對市場營銷組合的同一性　　營銷組合與營銷環(huán)境均為企業(yè)營銷的可變因素，共同對企業(yè)的營銷活動發(fā)生作用和影響?！　。?）營銷環(huán)境對市場營銷組合的制約性　　企業(yè)作為一個開放的組織系統(tǒng)，與外部營銷環(huán)境發(fā)生著各種各樣的錯綜復(fù)雜的聯(lián)系?！　∑錉I銷活動必然受到營銷環(huán)境的影響和制約并表現(xiàn)為多種渠道和多種形式。具體表現(xiàn)在對企

5、業(yè)營銷目標(biāo)、營銷戰(zhàn)略、營銷策略等方面的影響?！　。?）市場營銷組合對營銷環(huán)境的適應(yīng)性　　由于營銷組合的可控性和營銷環(huán)境的不可控性，且二者均處在動態(tài)變化之中，特別是在變化的速度上，后者的變化大大快于前者，這就決定了企業(yè)必須隨營銷環(huán)境的變化及時調(diào)整市場營銷組合，以求得與營銷環(huán)境的適應(yīng)和協(xié)調(diào)?！　≈档米⒁獾氖?，不能滿足營銷組合和營銷環(huán)境在一定時期的相適應(yīng)，更須預(yù)測未來若干年營銷環(huán)境的變化趨勢，并據(jù)此制定長期營銷戰(zhàn)略和策略。由此可見，企業(yè)的營銷活動過程實質(zhì)上是企業(yè)適應(yīng)環(huán)境（企業(yè)不可控因素）變化，并對變化著的環(huán)境不斷做出新的反應(yīng)的動態(tài)過程（通過企業(yè)可控制因素）?！　。?）市場營銷

6、組合對營銷環(huán)境的主動性　　營銷是一種能動性很強的活動，企業(yè)運用營銷組合并不星消極被動地適應(yīng)環(huán)境的變化的，而是積極主動地影響營銷環(huán)境的。第1頁第2頁