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1、從新媒體特性看手機(jī)媒體對(duì)傳統(tǒng)文化的傳播 【摘要】在信息碎片化的新媒體時(shí)代背景下，手機(jī)媒體成為繼報(bào)紙、廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)之后的“第五媒體”，其發(fā)展前景廣闊。手機(jī)媒體將報(bào)刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體內(nèi)容融合到同一媒介平臺(tái)上，并賦予傳統(tǒng)媒介內(nèi)容以新的手機(jī)媒介特性，使之在傳播方面具備諸多優(yōu)勢(shì)。手機(jī)媒體作為正在崛起的新媒體媒介形態(tài)之一，對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化的傳播有著重要意義?！ 娟P(guān)鍵詞】手機(jī)媒體；傳統(tǒng)文化；議程設(shè)置 一、手機(jī)媒體的基本傳播特性 “手機(jī)媒體是以手機(jī)為視聽終端、手機(jī)上網(wǎng)為平臺(tái)的個(gè)性化信息傳播載體，它是以分眾為傳播目標(biāo)，以定向?yàn)閭鞑バЧ?，以互?dòng)為傳播應(yīng)用的大眾傳播媒介?！盵1]隨著手機(jī)
2、的普及率越來(lái)越高，其功能也不斷推陳出新，手機(jī)媒體的功能在發(fā)展過(guò)程中出現(xiàn)較為明顯的幾類傳播特征?！ 鞑デ蓝鄻踊c便捷化，帶來(lái)新視聽體驗(yàn) 根據(jù)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息中心于2014年1月16日發(fā)布的《第33次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截止2013年12月，中國(guó)手機(jī)網(wǎng)民用戶已達(dá)5億，較以往用戶總數(shù)有巨幅增長(zhǎng)，越來(lái)越多的手機(jī)網(wǎng)民選擇手機(jī)作為鏈接網(wǎng)絡(luò)的平臺(tái)，體驗(yàn)更新迅速的手機(jī)媒體各項(xiàng)功能，感受手機(jī)媒體傳播渠道的多樣化與便捷化?！ ≈麄鞑W(xué)家麥克盧漢曾談及“媒介即人的延伸”。該觀點(diǎn)在手機(jī)媒體高速發(fā)展的今天，得到了新的印證。隨著手機(jī)媒體跨媒體化的多樣功能的研發(fā)成功，廣大手機(jī)用戶只需用手指指
3、尖輕碰觸手機(jī)屏幕，便可享受多樣化與便捷化的手機(jī)功能服務(wù)。由此，受眾亦可體驗(yàn)多種媒介新體驗(yàn)。例如手機(jī)微博，帶給受眾“心情便簽”體驗(yàn)，這種可以融入音樂(lè)、圖片、視頻的新視聽體驗(yàn)，還能得到其它網(wǎng)友關(guān)注的回應(yīng)。此外，隨著手機(jī)屏幕尺寸的逐步擴(kuò)大，越來(lái)越多的手機(jī)游戲亦為受眾帶來(lái)時(shí)尚、炫目、高清的視覺觀感，這都是以往手機(jī)媒介所不能媲美的?！ 【咭苿?dòng)實(shí)時(shí)性，能夠隨時(shí)隨地實(shí)現(xiàn)即時(shí)傳播 基于移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)傳播技術(shù)的飛速發(fā)展，現(xiàn)今手機(jī)用戶可隨時(shí)隨地通過(guò)手機(jī)收看電視節(jié)目。觀看手機(jī)電視節(jié)目過(guò)程中所產(chǎn)生的流量費(fèi)用，則由相關(guān)運(yùn)營(yíng)商收取。隨著手機(jī)電視業(yè)務(wù)市場(chǎng)的擴(kuò)大，不少手機(jī)用戶通過(guò)手機(jī)即可收看電視節(jié)目，這對(duì)一些忠實(shí)球迷而
4、言更是有了不同視聽體驗(yàn)。因?yàn)閭鹘y(tǒng)觀看球賽的方式只能是通過(guò)電視或電腦，觀看的地點(diǎn)大都較為固定和封閉，而手機(jī)電視則實(shí)現(xiàn)了隨時(shí)隨地、即時(shí)移動(dòng)收看電視節(jié)目的功能。 此外，在一些事故突發(fā)現(xiàn)場(chǎng)，人們可通過(guò)手機(jī)微博即時(shí)將現(xiàn)場(chǎng)圖片和信息快速發(fā)送出去，第一時(shí)間將事故現(xiàn)場(chǎng)信息傳遞給外界，以便及時(shí)獲得幫助。例如發(fā)生在2011年7月23日的“溫州動(dòng)車事故”現(xiàn)場(chǎng)，事故發(fā)生四分鐘后就有一人通過(guò)手機(jī)微博發(fā)布第一條求助信息，這比國(guó)內(nèi)媒體在互聯(lián)網(wǎng)上報(bào)道事故信息早了兩個(gè)多小時(shí)。與此同時(shí)，“23日當(dāng)晚，身在事故現(xiàn)場(chǎng)的一些微博用戶不斷更新關(guān)于現(xiàn)場(chǎng)的種種圖片、文字信息，短時(shí)間內(nèi)，甬溫線特別重大鐵路交通事故迅速以圖文并茂的全
5、透明方式在全國(guó)民眾面前得以展現(xiàn)”。[2] 個(gè)性化傳播方式，調(diào)動(dòng)廣大受眾的參與熱情 不同媒介的使用，會(huì)帶來(lái)不同的媒介使用依存癥狀，這也是一種普遍的社會(huì)病理現(xiàn)象。以往，人們更多的是對(duì)電視或網(wǎng)絡(luò)過(guò)度沉迷而由此產(chǎn)生相關(guān)“媒介依存癥”。而今，隨著手機(jī)用戶人數(shù)的迅速增長(zhǎng)，許多手機(jī)網(wǎng)民也在不知不覺間患上“手機(jī)媒介依存癥”。手機(jī)體積小巧，資源豐富，功能齊全。人們可把手機(jī)裝在口袋里或拿在手上，隨時(shí)隨地便擁有了一臺(tái)“移動(dòng)掌中寶”?！ ⊥ㄟ^(guò)手機(jī)媒體傳播的信息，尤其是文本語(yǔ)言方面更貼近網(wǎng)絡(luò)文本語(yǔ)言的后現(xiàn)代性，例如“淘寶體”、“凡客體”、“元芳體”等時(shí)髦網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言文體都被發(fā)揮得淋漓盡致。當(dāng)前，手機(jī)網(wǎng)民通過(guò)手
6、機(jī)發(fā)布圖片或文字、視頻信息到QQ空間或“人人網(wǎng)頁(yè)”上時(shí)，還可同時(shí)間發(fā)布自己的“地點(diǎn)定位”信息。如此，網(wǎng)頁(yè)版上的信息就會(huì)出現(xiàn)發(fā)布的地點(diǎn)位置。這種消息發(fā)布方式，符合年輕人追去時(shí)尚、彰顯自我個(gè)性的特性，尤其受到年輕人的喜愛?！ 《?、借力手機(jī)新媒體，有效傳播中國(guó)傳統(tǒng)文化 當(dāng)前新媒體時(shí)代背景下，手機(jī)媒體已成為傳播中國(guó)傳統(tǒng)文化的一個(gè)新興媒介，成為一個(gè)有效引導(dǎo)社會(huì)輿論的新平臺(tái)。借力手機(jī)新媒體傳播渠道，可為有效地宣傳中國(guó)傳統(tǒng)經(jīng)典文化，同時(shí)這也和時(shí)代精神的要求相契合。 “一個(gè)不善于研究和總結(jié)本土藝術(shù)與文化的民族，不可能獨(dú)立于世界民族之林；甚至不可能很好地吸收其他民族的藝術(shù)及文化經(jīng)驗(yàn)，因?yàn)樗鄙倭⒆?/p>
7、的根基?！盵3]中國(guó)乃文化大國(guó)，傳統(tǒng)文化資源豐富，以往單靠傳統(tǒng)媒體向廣大受眾宣傳經(jīng)典文化的效果較為有限。與傳統(tǒng)媒體相比，手機(jī)媒體能夠?qū)崿F(xiàn)對(duì)多種媒介資源的整合和創(chuàng)新，從而衍生出多種具備手機(jī)媒體傳播特性的媒介新形式。這些媒介新形勢(shì)，更符合人們的審美需求，因而在宣傳傳統(tǒng)文化方面也更具傳播優(yōu)勢(shì)?！ ∈謾C(jī)微博 手機(jī)微博可以在發(fā)心情文字的同時(shí)發(fā)布圖片或音視頻。并且，皆可轉(zhuǎn)發(fā)、分享自己感興趣的話題。稍有不同的就是，二者的上網(wǎng)終端有所區(qū)別，媒介體驗(yàn)也不盡一致。但無(wú)可置疑
