美國戰(zhàn)后廣告.doc

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1、美國戰(zhàn)后廣告發(fā)展（1945)電視廣告媒介的發(fā)展前言：第二次世界大戰(zhàn)之后美國成為了世界霸主，社會穩(wěn)定，市場空前繁榮，前景一片美好，在一些前衛(wèi)的廣告人的努力之下，廣告憑借新興科技的力量，利用新型媒介開始大力傳播，最終使美國成為了世界廣告最發(fā)達的國家。原因：?1.美國遠離二戰(zhàn)的戰(zhàn)場，而且面對戰(zhàn)爭采取了特殊的手法，從而使得美國在戰(zhàn)后成為了世界的霸主。2.??戰(zhàn)后美國社會穩(wěn)定，人們的生活追求進一步提高，于是在收音機的基礎(chǔ)上電視出現(xiàn)了“燎原之勢”，電視廣泛使用大大促進了美國廣告業(yè)的發(fā)展。3.二戰(zhàn)后，電視業(yè)發(fā)展迅速。50年代以后美國首

2、創(chuàng)彩色電視，使電視廣告成為影響廄最大的廣告手段。廣告信息傳播的完善化。4.電視給人以強烈的視覺沖擊力，廣告主利用電視多角度、多維度的特點，將廣告寄予電視的表現(xiàn)力。同時，科學(xué)技術(shù)的進步，促進了現(xiàn)代意義上的第一臺電子計算機的誕生，于此，互聯(lián)網(wǎng)時代走向了人們，信息在互聯(lián)網(wǎng)的作用下得到了前所未有的傳播，廣告行業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)的作用下得到了高速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)“能夠?qū)崿F(xiàn)目標營銷、信息修正及時、交互能力強、信息傳遞快、有較強的營銷能力、較強的創(chuàng)造能力、市場潛力大”5.二戰(zhàn)后，電視業(yè)發(fā)展迅速。50年代以后美國首創(chuàng)彩色電視，使電視廣告成為影響廄最

3、大的廣告手段，從而突破了印刷媒介一統(tǒng)天下的格局。隨著廣播、電視、電影、錄像、衛(wèi)星通訊、電子計算機等電訊設(shè)備的發(fā)明創(chuàng)造以及光導(dǎo)纖維技術(shù)的運用，廣告?zhèn)鞑崿F(xiàn)現(xiàn)代化。廣告公司的廣告經(jīng)營活動向著全面智能型、能向廣告客戶提供全面服務(wù)的現(xiàn)代廣告代理業(yè)過渡，推動了一些大型廣告公司的不斷產(chǎn)生。隨著新興傳播媒介的相繼誕生，廣告公司的廣告經(jīng)營活動向著全面智能型、能向廣告客戶提供全面服務(wù)的現(xiàn)代廣告代理業(yè)過渡，推動了一些大型廣告公司的不斷產(chǎn)生，這些廣告公司具有著時代特點，都有著自己的戰(zhàn)略特點過程：1.40-50年代，在廣告主題上大做文章，“獨特

4、的銷售主題”（即USP廣告策略）被普遍推廣；?2．60-70年代，進入了為產(chǎn)品定位、為企業(yè)樹立形象的“形象廣告時代”；?1966年，制定了《正當包裝與商標法》1968年，通過了《消費者信貸保護法》、《控制輻射確保健康法與安全法》、《家禽制品批發(fā)法》。1969年，通過《玩具安全法》。1970年以來，違法廣告主可以刊登“矯正廣告”。自1970年以來，制定了日臻完善的《訂正廣告法案》”。3．80年代以后，隨著電子媒介的飛速發(fā)展與普及，電子計算機設(shè)計廣告廣告策劃、廣告戰(zhàn)略的運用，廣告活動普遍走向整體化。1989年９月，美國《商標

5、法修訂案》生效?！〉胤叫詮V告法規(guī)：如紐約市有關(guān)旅游與旅館業(yè)價格法規(guī)；俄勒岡州和加利福尼亞州關(guān)于噴放煙霧的商品的規(guī)定；緬因州要求撤除各商店以外的張貼廣告和路牌廣告。?4．進入90年代，人們更是在鋪天蓋地的廣告包圍中。廣告無處不在，廣告內(nèi)容十分廣泛，但一般說來，廣告多是銷售性的內(nèi)容或者指導(dǎo)性的內(nèi)容。前者介紹和說明產(chǎn)品或服務(wù)，以直接推銷為目的；后者也稱企業(yè)介紹，通過宣傳企業(yè)名望背景或介紹企業(yè)業(yè)務(wù)情況，起到間接的推銷作用。廣告已變成最重要的社會和經(jīng)濟力量之一，廣告業(yè)已發(fā)展成為綜合性的高新技術(shù)信息產(chǎn)業(yè)。?5.楊·羅比肯廣告公司成為

6、美國最大的一家廣告公司6.紐約是公認的世界廣告中心之一，著名的麥迪遜大街集中了10多家大型的美國廣告公司，是美國廣告業(yè)的象征。7.一些廣告大師相繼提出了一系列廣告實戰(zhàn)理論，如“羅素.瑞夫斯的USP理論、大為.奧格威的品牌形象論、李奧.貝納的固有刺激法、威廉.伯恩巴克的實施重心法和ROI法則等”結(jié)論：戰(zhàn)后的美國，經(jīng)濟空前繁榮，隨著商品經(jīng)濟的發(fā)展，人們越來越重視廣告在商品銷售的作用，種種的戰(zhàn)后現(xiàn)象整體的促進了美國戰(zhàn)后三十年廣告業(yè)在世界中的崛起。