衡水老白干企業(yè)CI戰(zhàn)略.doc

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1、目錄一、企業(yè)簡介……………………………………………….......3(一)企業(yè)簡介……………………………………………….3(二)老白干酒史話………………………………………….3二、企業(yè)理念識別系統(tǒng)（MI）………………………………4(一)企業(yè)靈魂……………………………………………….4(二)企業(yè)精神……………………………………………….4(三)核心價值觀…………………………………………….5(四)企業(yè)愿景……………………………………………….5(五)企業(yè)宗旨……………………………………………….6(六)企業(yè)理念……………………………………………….6三、企業(yè)行為識別系統(tǒng)（BI）……………………

2、………….6(一)企業(yè)對內(nèi)BI…………………………………………....6(二)企業(yè)對外BI…………………………………………....8四、企業(yè)視覺識別系統(tǒng)（VI）……………………………….9(一)基本要素……………………………………………….9(二)應(yīng)用要素……………………………………………….10衡水老白干企業(yè)CI戰(zhàn)略一、企業(yè)簡介：河北衡水老白干釀酒(集團(tuán))有限公司前身是河北衡水老白干酒廠，始建于1946年。現(xiàn)已是國家大型一檔企業(yè)、中國白酒行業(yè)老白干香型中生產(chǎn)規(guī)模最大的生產(chǎn)廠家，擁有員工4000人，總資產(chǎn)9億元，占地2000畝?？毓傻暮馑习赘删茦I(yè)股份有限公司，于2002年10月在上海證券交

3、易所上市，是河北省釀酒行業(yè)及衡水市唯一一家上市公司，現(xiàn)已是中國白酒行業(yè)老白干香型中生產(chǎn)規(guī)模最大的生產(chǎn)廠家。目前公司占地1600畝，固定資產(chǎn)8億元，擁有員工4200余名。主要產(chǎn)品年生產(chǎn)能力：白酒5.5萬噸，啤酒10萬噸。銷售收入15億元，利稅超過2億元。老白干酒史話衡水老白干酒有著悠久的釀造歷史，據(jù)文字記載可追溯到漢代（公元104年），知名天下于唐代，正式定名于明代，并以“醇香清雅、甘冽豐柔”著稱于世。古籍記載、以及民間有許多優(yōu)美的傳說，流傳最廣的為以下三個：傳說一：薛二嫂傳奇一千多年前，滏陽河畔桃花村村口有一家酒店——“老白干酒”酒店，生意興隆。掌柜人稱薛二嫂。一位白發(fā)老石匠，日復(fù)一日討酒喝

4、，薛二嫂分文不收。為答謝薛二嫂，老石匠親自動手鑿出了一口水井，完工后在井旁化輕煙而去，眾人無不稱奇，只見井中清水潺潺，汲上井水，竟然是清明的甘泉水。用此井水釀酒，酒味更加醇香可口，風(fēng)味獨(dú)特。數(shù)百年后，小村莊變成了衡水城，用此井水釀成的衡水老白干酒更是名聲遠(yuǎn)揚(yáng)。傳說二：王煥之與老白干酒衡水古稱桃縣，唐中宗神龍年間，大詩人王之渙曾在桃縣任主薄。王之渙愛飲老白干酒，吟詩作賦時，常要飲酒助興。王主薄請魯班的徒弟喝老白干酒，酣飲過后就有了橫亙桃城的老拱橋，衡水人至今有口皆碑，感戴王之渙的政績功德和魯班徒弟的神工絕藝。傳說三：王冕贊酒元朝畫家王冕一日來到衡水，時值隆冬。忽見一茅舍，進(jìn)去避避風(fēng)寒。舍一老者

5、取出白酒一壺，請他飲下驅(qū)寒，王冕一杯一杯喝下肚，情不自禁說道：“一杯香，二杯甜，三杯香甜惹人饞，連喝十杯皆愿干”，并向老者詢問此為何酒，老者微笑而答：“此乃衡水老白干酒！”王冕離開茅舍，自言自語：“衡水燒鍋到處有，瓊漿玉液日液流，來到此地不喝酒，枉在世上走一走！”二、企業(yè)理念識別系統(tǒng)（MI）（一）企業(yè)靈魂繼承傳統(tǒng)持續(xù)創(chuàng)新創(chuàng)造效益回報社會“繼承傳統(tǒng)”是發(fā)展的根本，體現(xiàn)對具有濃郁民族特色和地方特色的珍貴歷史文化遺產(chǎn)的尊崇和珍惜。“持續(xù)創(chuàng)新”是弘揚(yáng)傳統(tǒng)、與時俱進(jìn)、跨越發(fā)展的時代要求?！皠?chuàng)造效益”是企業(yè)存在的價值體現(xiàn)，通過全員共同努力，實(shí)現(xiàn)企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益和社會效益的不斷增長。上海世博會榮獲千年錦江“回

6、報社會”不單純以追求利潤為目的，而是誠信經(jīng)營，以愛心回報社會，創(chuàng)造美好生活。企業(yè)靈魂是企業(yè)存在價值、意義和根本理由，企業(yè)的一切經(jīng)營活動應(yīng)展現(xiàn)企業(yè)的靈魂，衡水老白干始終堅(jiān)持繼承傳統(tǒng)，注重持續(xù)創(chuàng)新，致力于創(chuàng)造社會財富，服務(wù)客戶需求，實(shí)現(xiàn)企業(yè)和諧發(fā)展。（二）企業(yè)精神團(tuán)結(jié)實(shí)干創(chuàng)新高效團(tuán)結(jié)”是同心同德，齊心協(xié)力，建設(shè)高素質(zhì)的員工隊(duì)伍“實(shí)干”是實(shí)事求是，勤奮工作，培養(yǎng)無私奉獻(xiàn)的從業(yè)精神“創(chuàng)新”是與時俱進(jìn)，不斷超越，緊跟時代發(fā)展步伐“高效”是把握市場，高效運(yùn)作，不斷提高企業(yè)核心競爭力和市場優(yōu)勢企業(yè)精神是企業(yè)全體員工在企業(yè)生存發(fā)展過程中體現(xiàn)出的特有的心理狀態(tài)和群體意識，是企業(yè)員工共同的內(nèi)心態(tài)度、意志狀況、思

7、想境界和理想追求。衡水老白干公司以團(tuán)結(jié)、實(shí)干、創(chuàng)新、高效為核心要素的企業(yè)精神是企業(yè)發(fā)展的內(nèi)在動力。（三）核心價值觀以人為本市場第一質(zhì)量興企持續(xù)創(chuàng)新“以人為本”就是堅(jiān)持人才戰(zhàn)略，注重員工，關(guān)心員工，培養(yǎng)員工，成就員工，構(gòu)建和諧企業(yè)“市場第一”是堅(jiān)持市場導(dǎo)向，以消費(fèi)者需求為中心，建立企業(yè)與客戶的戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)心，實(shí)現(xiàn)和諧共贏“質(zhì)量興企”是樹立質(zhì)量是企業(yè)生命的關(guān)鍵，堅(jiān)持以質(zhì)量提升品牌戰(zhàn)略，提高以質(zhì)量為核心的綜合競爭