山東赤山開拓韓國市場的成功之道.doc

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1、山東赤山開拓韓國市場的成功之道　　　　山東石島赤山風景名勝區(qū)自2005年4月28日開業(yè)以來，僅僅兩年時間里，共累計接待了國內(nèi)外游客100余萬人次，其中韓國游客占到了總數(shù)的三成，成為山東省旅游市場接待國外游客入境游比例最大的景區(qū)。是什么原因讓赤山短時間內(nèi)在旅游市場上一飛沖天？它究竟憑借什么俘獲了一批又一批韓國游客的心？最重要的是，它到底如何一步步打開韓國旅游市場的？……　　　　深挖歷史資源再掀旅游旋風　　　　2007年4月22日，石島赤山風景區(qū)盛況空前。包括13名韓國國會議員在內(nèi)的66名韓國友人、山東省市各級領導、省內(nèi)各大國際旅行社主要負責人以及韓國影響力最大的KBS電視臺

2、、SBS電視臺、明日新聞、韓國國際新聞社等韓國11家新聞媒體共約1000多人齊聚赤山景區(qū)，共賀景區(qū)十大景觀之一的張保皋傳記館隆重開館?！　∫粫r之間，赤山風景區(qū)成了一個中韓旅游的大盛會，且高層云集。山東省旅游局局長于沖在開館儀式上對此十分贊賞，認為赤山景區(qū)在充分挖掘歷史資源以吸引游客方面，值得省內(nèi)其他旅游景區(qū)學習借鑒。　　張保皋何許人也？為何這個歷史資源的發(fā)掘能吸引到更多的中韓游客？據(jù)史書記載，大唐盛期，新羅人(今韓國)張保皋應征入唐，曾任武寧(今徐州)軍小將。他武藝超群，作戰(zhàn)勇敢，深受大唐將士的愛戴。后回歸新羅，任清海大使，在此期間，他積極從事中韓兩國間的貿(mào)易往來，為中韓

3、兩國人民鋪設了一條“海上絲綢之路”，成為當時著名的海上貿(mào)易家，被稱為“海上王”?！　∷麨榱吮Ｓ悠浜＿\事業(yè)昌盛，在作為海上貿(mào)易中轉站的赤山建起了當?shù)氐谝蛔髲R宇并請來僧人誦經(jīng)，這就是如今赤山風景區(qū)的著名景點之一――赤山法華院。由于寺院的首批僧人屬天臺宗派，讀誦經(jīng)典《法華經(jīng)》，故該寺被命名為“赤山法華院”。赤山法華院在唐代享有盛名，鼎盛時期，曾有30多位僧人在此居住，衣食由張保皋供應，廟宇香火甚旺，來此聽經(jīng)之人常有二百余人，盛極一時?！　∫虼舜舜纬嗌斤L景區(qū)在韓國有關方面的協(xié)助下，興建張保皋傳記館，再次點燃了韓國游客對赤山風景區(qū)的熱情。許多中韓游客到山東威海石島赤山風景名勝區(qū)，

4、除了旅游觀光，最重要的是沖著張保皋將軍的傳奇而來的?！　s成市人民政府市長王強表示，在中韓建交15周年之時，赤山風景區(qū)張保皋傳記館的建成開館，是榮成市對韓文化交流與旅游合作的一個重要里程碑。希望赤山集團以張保皋傳記館開館為新的起點，與韓國張保皋紀念事業(yè)會等團體緊密合作，深入挖掘文化內(nèi)涵，切實增強對外影響力和吸引力，為全市旅游業(yè)大發(fā)展及對韓經(jīng)濟文化交流與合作做出積極貢獻?！　《n國國會議員代表李泳鎬則在慶典儀式上發(fā)表了《認知大使，探索海洋》的致辭。他說，1200多年前張保皋就把赤山作為韓國人的活動中心和連接中韓日的貿(mào)易中心，希望韓中交流能通過此次張保皋傳記館開館得到進一步的

5、增進。韓國高層以及媒體的到來，讓赤山景區(qū)在韓國的知名度和美譽度得到了進一步的提升，赤山景區(qū)的韓國旅游市場陣地進一步得到了鞏固。　　　　解析赤山受“韓客”追捧的三個原因　　　　據(jù)說當年的赤山風景區(qū)僅有赤山法華院和張保皋紀念塔兩個景點，在國內(nèi)的名氣尚且不值一提，更別說創(chuàng)下如此巨大的國際旅游市場了。它到底是如何做到在短短幾年時間之內(nèi)，成為韓日游客的新寵，成為他們到中國旅游必到的景區(qū)之一呢？　　據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，赤山風景區(qū)能獲得韓國游客的青睞，首先是因為它獨特的歷史人文資源。記得去年曾在無意中看到過根據(jù)韓國作家崔仁浩的小說《海神》改編拍攝的大型電視連續(xù)劇《海神張保皋》，劇中就再現(xiàn)了

6、千年前夢想建立海上帝國的張保皋波瀾壯闊的人生旅程?？春笞屓擞∠笊羁?。歷史上，在大唐時期，張保皋確實開啟了中韓日三國的“海上絲綢之路”。作為當年中韓日海上貿(mào)易盛況見證地的赤山風景名勝區(qū)，留下了韓國民族英雄張保皋濃墨重彩的歷史遺跡。這是其他地方所沒有的獨有歷史人文資源?！　∑浯危且驗槌嗌骄皡^(qū)的主題特色鮮明，市場定位準確。一個地方有獨特的歷史文化資源，但能不能將其深入挖掘，將景區(qū)做到位很重要。在中國，并不缺少歷史人文資源非常優(yōu)秀、但開發(fā)利用卻非常低級、糟糕的地方。缺少這一只手，景區(qū)也是不可能做大的。但赤山風景區(qū)兩只手都非常強而有力，這正是它成功的另一因素。　　2002年，赤山

7、法華院經(jīng)營權轉到了原來致力于海洋遠洋捕撈和海產(chǎn)品精細加工發(fā)展的中國赤山集團名下。赤山集團大手筆斥資3.2億元，先后邀請中國社科院、山東省旅游設計院、省建工學院、韓國首爾大學、群山大學、張保皋紀念事業(yè)會等國內(nèi)外機構的專家學者進行創(chuàng)意策劃，并相繼完成了世界上最大的煅銅神像、中國第一海神像――赤山明神，亞洲最大規(guī)模的觀音動感音樂噴泉廣場――極樂菩薩界，經(jīng)典再現(xiàn)中國北方漁業(yè)民俗文化和膠東歷史變遷世象的民俗博物館――榮成民俗館、玉雕館、奇石館、法華塔、仙居山莊等一系列本土景觀的建設?！　　　《械倪@一切景區(qū)建設都圍繞著一個中心，那就是