泛傳播時(shí)代的傳媒業(yè)及傳媒生態(tài).doc

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1、泛傳播時(shí)代的傳媒業(yè)及傳媒生態(tài)　　彭蘭教授在《泛傳播時(shí)代的傳媒業(yè)及傳媒生態(tài)》一文指出，無論是眾媒還是智媒，都意味著未來是一個(gè)泛傳播時(shí)代，這個(gè)時(shí)代會(huì)帶來新的新聞生產(chǎn)模式。從智能化角度看，未來的新聞生產(chǎn)模式可能會(huì)有5個(gè)方面的動(dòng)向?！　￡悋鴻?quán)在《尋找適合報(bào)紙的場景》一文中認(rèn)為，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的興起，導(dǎo)致報(bào)紙的場景價(jià)值被取代，報(bào)紙也就失去了媒介競爭力。面對此種困境，報(bào)紙應(yīng)重拾優(yōu)勢，為自身尋找到合適的“場景”?！　〗櫾凇度诿襟w時(shí)代黨報(bào)轉(zhuǎn)型路徑探索》中認(rèn)為，2010年后開啟了黨報(bào)轉(zhuǎn)型的2.0時(shí)代，各級(jí)黨報(bào)在轉(zhuǎn)型實(shí)踐中摸索出了4條轉(zhuǎn)型路徑?！　≡?013年至201

2、6年我與騰訊網(wǎng)合作的網(wǎng)絡(luò)媒體趨勢研究中，每一年我都在試圖描繪出網(wǎng)絡(luò)媒體的進(jìn)化過程。我把這個(gè)過程分為幾個(gè)階段，如下圖所示，其中每一個(gè)階段會(huì)有一些不同的特點(diǎn)?！　￠T戶時(shí)代，雖然也是新媒體，但事實(shí)上還是傳統(tǒng)媒體的延續(xù)，包括它的傳播模式、傳播者的構(gòu)成等等。到了WEB2.0時(shí)代，用戶參與是主要特征，這也是眾媒出現(xiàn)的基本前提。而眾媒階段，是多種媒體形態(tài)、多種傳播主體的共生?！　”娒奖憩F(xiàn)為什么？2015年的“網(wǎng)絡(luò)媒體趨勢報(bào)告”中我梳理了5個(gè)“眾”：其一是媒體形態(tài)的“眾”，即媒體表現(xiàn)形態(tài)的多元化；其二是生產(chǎn)主體的“眾”，即萬眾參與；其三是傳播結(jié)構(gòu)的“眾”，今天的

3、大眾傳播變成了一個(gè)新的模式，它是基于人際關(guān)系的網(wǎng)絡(luò)、以社交傳播為基礎(chǔ)的，這種社交化的傳播使每一個(gè)人成為了傳播網(wǎng)絡(luò)中間的節(jié)點(diǎn)，社交化傳播變成大眾化傳播新的模式，雖然它沒有替代傳統(tǒng)大眾傳播，但是毫無疑問是和過去不一樣的模式；其四是媒體平臺(tái)的“眾”，新媒體不僅僅要重視內(nèi)容，也要重視怎樣把用戶關(guān)系結(jié)合在一起，怎樣把服務(wù)和社交結(jié)合在一塊，某種意義上關(guān)系平臺(tái)和服務(wù)平臺(tái)也成為了媒體平臺(tái)；其五是多屏跨界的“眾”，從終端角度來說，終端多樣化也是一種“眾”。　　2016年我們看到了新媒體發(fā)展的另一種動(dòng)向，這個(gè)動(dòng)向可以稱為“智媒”或者“智能化媒體”，其主要特征是三句話

4、：　　第一，過去以人為主導(dǎo)的媒體將發(fā)展到未來萬物皆媒的時(shí)代?！　〉诙?，未來的媒體將是人和機(jī)器的智能融合?！　〉谌@樣的智能化媒體具有自我進(jìn)化的可能?！　≈敲降募夹g(shù)基礎(chǔ)，我仍把社會(huì)化媒體放在核心位置，即使是談人工智能也離不開在已經(jīng)滲透到我們生活中的社會(huì)化媒體的鋪墊，當(dāng)然還包括其他技術(shù)，如人工智能、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)、AR/VR等?！　∥磥硭行侣勆a(chǎn)環(huán)節(jié)里都會(huì)出現(xiàn)智能化的影子，這種智能化對用戶分析環(huán)節(jié)帶來的影響就是場景化的分析和精準(zhǔn)判斷。在寫作環(huán)節(jié)，智能寫作、機(jī)器化寫作，在未來都可能普及。傳播的體驗(yàn)方面除了無所不在的泛在傳播還包括新聞體驗(yàn)的臨場化，在

5、用戶反饋環(huán)節(jié)，當(dāng)我們用可穿戴設(shè)備和傳感器做未來用戶分析的時(shí)候，可能把用戶反饋深入到生理層面?！　∥磥硇侣勆a(chǎn)模式5個(gè)動(dòng)向　　無論是眾媒還是智媒，都意味著未來是一個(gè)泛傳播時(shí)代，這個(gè)時(shí)代會(huì)帶來新的新聞生產(chǎn)模式。從智能化角度看，未來的新聞生產(chǎn)模式可能會(huì)有5個(gè)方面的動(dòng)向：　　第一，個(gè)性化新聞。除了已經(jīng)普及的個(gè)性化信息推送外，未來的個(gè)性化新聞還可能有一種模式，即對話式新聞呈現(xiàn)，也就是讓社交機(jī)器人和你對話，慢慢琢磨你的個(gè)性，為你?ふ搖⒊氏趾鮮實(shí)母魴曰?的信息，這是國內(nèi)外媒體正在嘗試的事情。未來還會(huì)產(chǎn)生所謂的定制化信息的生產(chǎn)?！　〉诙?，機(jī)器新聞寫作。現(xiàn)在基本的

6、共識(shí)是機(jī)器人在有現(xiàn)成模版的情況下可以用循規(guī)蹈矩的方式完成新聞寫作。但未來有一天機(jī)器也可能做有溫度的創(chuàng)作，即使那樣，人的寫作仍然有不可替代的地方。但更關(guān)鍵的是我們需要探索人和機(jī)器相互融合的創(chuàng)作的能力，機(jī)器應(yīng)該更多是幫助我們?nèi)グl(fā)現(xiàn)選題、幫助我們挖掘深層次規(guī)律、幫助我們預(yù)判傳播的效果，而不是簡單地只是在目前的這個(gè)層面上做一個(gè)寫消息的機(jī)器?！　〉谌?，傳感器新聞。首先我們要注意傳感器作為一種新聞采集的手段對我們新聞生產(chǎn)的影響。當(dāng)每個(gè)人戴著智能手表、智能手環(huán)時(shí)，擁有這些設(shè)備數(shù)據(jù)的技術(shù)公司對某個(gè)地區(qū)的居民的身體狀況的深層次動(dòng)態(tài)的了解可能會(huì)比媒體要了解得更多。所

7、以，可能未來我們需要有這樣一些新的合作的伙伴為我們從更深的層面、從更廣的廣度獲取新聞信息。傳感器還有另外一個(gè)重要價(jià)值就是在“用戶反饋”方面，它可以獲得用戶生理上的數(shù)據(jù)來準(zhǔn)確判斷信息在用戶那端產(chǎn)生的影響?！　〉谒模R場化新聞。很多人喜歡網(wǎng)絡(luò)視頻直播，更多是因?yàn)榭梢猿诫娨曈浾叩囊暯?、超越?dǎo)播的視角看過去媒體看不到的視角?！澳闼娂茨闼谩?，就像看劇場表演和看電影的區(qū)別一樣，看話劇時(shí)人們注意力的焦點(diǎn)不一定在主角身上，有人可能被角落里一個(gè)特別不起眼的小配角吸引。電影和電視把我們的觀察限制在某幾個(gè)焦點(diǎn)上，而未來媒體的臨場感和電視塑造的二維平面中的臨場感不

8、同，用戶參與的視頻直播，以及AR/VR，會(huì)重建我們對現(xiàn)場的觀察能力?！　〉谖?，分布式新聞。我們可能有很多的新聞的題材、報(bào)道是所謂的分布式