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《駿豐頻譜品牌活動推廣細案(END).doc》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關內(nèi)容在行業(yè)資料-天天文庫。
1、駿豐頻譜2009品牌活動推廣細案年度推廣目標：實現(xiàn)09年銷售提升20%，推動駿豐頻譜品牌提升和發(fā)展；策略：延續(xù)優(yōu)勢-----08年”愛心、健康、公益”的成功推廣經(jīng)驗；創(chuàng)新價值-----體現(xiàn)“家庭價值”；借力機會-----駿豐20周年，建國60周年，各種內(nèi)部或社會媒體資源；年度傳播主題：駿豐頻譜----愛心回報20載形式：全年提供3大平臺創(chuàng)建一個大力推動銷售的功效傳播平臺通過“著名專家巡講”的在南北大區(qū)的周期性傳播，大力地推動了功效傳播的覆蓋力和銷售拉動力；搭建一個具有社會高度的攝眾活動平臺通過“百萬燈籠祝福中國”活動的
2、鋪開和傳遞，參與和諧社會建設，激勵國民信心，提升駿豐社會形象；構建一個展示老人健康風采的跨領域競賽平臺通過“老人歌唱比賽”或“全國健康大使”評比，提供一個讓老人展示健康自我價值，并通過與強勢媒體和國家級部門組織的跨界合作宣傳品牌?；顒右粫r間：3月中旬----5月底目的：滿足顧客需求:滿足老人“自己健康，全家安心”的要求以及為家庭成員健康做的越來越多的愿望；滿足企業(yè)需求:對新客源的開拓，功效傳播平臺開發(fā)和回報老客戶。策略：n延續(xù)駿豐禮品派送大規(guī)模收集客源的經(jīng)驗；n創(chuàng)新地把功效傳播、企業(yè)文化和顧客激勵、轉(zhuǎn)介結(jié)合在一起,增強
3、激勵刺激性；n借力著名專家巡講、企業(yè)20周年文化和企業(yè)回報顧客，立體展現(xiàn)企業(yè)價值。主題：品牌活動：愛心回報20年----“家+健康”萬里行，著名健康專家全國巡講收集客源活動:愛心回報20年----礦石健康球，愛心大贈送品牌活動：“家+健康”萬里行，著名健康專家全國巡講形式：n組織著名健康專家進行全國專場巡講；n總部組織4場，南北區(qū)開2場，場地、布置費用和專家費由總部承擔，其他費用由大區(qū)承擔；n各大區(qū)的舉辦的場次根據(jù)預算自行決定；n除總部市場部操作的前兩場外，另外下拔各大區(qū)10萬，用于支付邀請專家的費用及差旅費，專家選擇
4、可在總部市場部的專家?guī)炖锾暨x，如果子公司有合適的專家，也可在不超出專家費用預算前提下自行邀請。推進：n總部市場部巡講安排：a)第一場：3月15日，廣州b)第二場：3月22日，北京c)第三場：3月29日，武漢d)第四場：4月5日，濟南e)上述四個城市具體巡講地點待定，由總部市場部在1月20日前與大區(qū)市場部確認；n巡講專家名單，由總部市場部于1月16日前向大區(qū)及推薦，由大區(qū)確認后交由總部采購部洽談，亦可由大區(qū)市場部自行挑選及洽談；項目負責部門完成時間工作內(nèi)容聯(lián)系講師旭日、總部1.16ü聯(lián)系各第三方，提供講師資源供大區(qū)選擇大
5、區(qū)2.6ü在總部提供名單外，大區(qū)如欲選擇其他講師，可自行聯(lián)系并在2.6日前提供詳細名單確定講師大區(qū)1.192.6ü大區(qū)須在1.19日前確定前兩場巡講講師名單ü大區(qū)須在2.6日前確定其他場次巡講講師名單ü講師挑選原則：2社會知名健康醫(yī)學專家學者；2社會知名健康機構下屬專家學者；采購部1.232.13ü采購部在1.23日前完成前兩場巡講講師確定ü采購部在2.13日前完成后續(xù)巡講講師確定確定時間、地點大區(qū)1.142.6ü大區(qū)在1.14日前確定前兩場巡講時間及城市ü大區(qū)在2.6日前確定其他場次巡講時間及城市制定第一季度營銷方案
6、大區(qū)1.16ü大區(qū)根據(jù)巡講策劃，在1.16日提交借助巡講門票吸引新顧客及激勵老顧客的營銷方案銷售總監(jiān)1.23ü批復確定第一季度營銷方案大區(qū)2.1ü提出第一季度營銷方案推廣配合需求旭日2.10ü第一季度配合性推廣物料設計總部2.13ü第一季度推廣物料文件下發(fā)大區(qū)2.26ü第一季度推廣物料發(fā)到市場確定場地大區(qū)1.21ü提交前兩場巡講場地建議，場地要求2800-1000人場地規(guī)模，符合檔期需要2交通便利，位于當?shù)刂行膮^(qū)域，容易找到2有完善的會議條件及投影、音響設備2有較空闊的前廳可用于簽到及布展2半天的會議費用不超過2.5萬
7、元總部2.13ü完成對前四場巡講場地考察，丈量相關尺寸，做好現(xiàn)場布置規(guī)劃工作大區(qū)2.13ü落實其他城市巡講具體場地安排，并上報巡講執(zhí)行規(guī)劃旭日、總部2.23ü巡講主畫面及延展物料設計ü現(xiàn)場布置規(guī)劃ü現(xiàn)場流程規(guī)劃ü現(xiàn)場執(zhí)行細化方案模板公關公司2.27ü前四場媒體邀請計劃ü項目媒體傳播計劃大區(qū)2.27ü對本地巡講執(zhí)行方案作地區(qū)性修改ü確定各場次巡講主要負責人及現(xiàn)場支持人員執(zhí)行培訓旭日、總部巡講前2天ü對巡講項目執(zhí)行小組及大區(qū)支持人員做會前培訓大區(qū)各區(qū)前兩場ü以就近為原則，安排各場次巡講執(zhí)行負責人到前兩次巡講現(xiàn)場觀摩、考察，
8、以復制項目執(zhí)行現(xiàn)場執(zhí)行旭日、總部各區(qū)前兩場ü總部市場部及旭日負責各大區(qū)前兩場的項目現(xiàn)場執(zhí)行及監(jiān)控、培訓工作大區(qū)各區(qū)后續(xù)場次執(zhí)行ü各大區(qū)負責后續(xù)各場巡講的現(xiàn)場執(zhí)行工作預算：總部向大區(qū)提供費用共20萬，南北區(qū)各10萬，專家費用每場約1.5萬。收集客源活動：礦石健康球，愛心大贈送：形式：n總部市場部提供“礦石健康球”，贈送目標顧客，吸引
