【方法】影視廣告片制作八大創(chuàng)意形式.doc

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1、新的市場營銷模式下，廣告片對于企業(yè)的宣傳推廣起到舉足輕重的作用，企業(yè)對于自己影視廣告片制作要求和期望也是越來越高，那么怎么制作一部有創(chuàng)意獨特的影視廣告片呢，新傳奇影視小編整理了一下，主要有以下八大創(chuàng)意形式：一、開門見山，展現(xiàn)優(yōu)勢?常規(guī)的手法就是將產(chǎn)品或主題直接如實地展示在影視廣告片中。這招重點在“如實”兩個字，是在影視廣告片制作中，利用現(xiàn)有的拍攝和剪輯技術(shù)，將產(chǎn)品的功能、形態(tài)、質(zhì)感等特點完美展現(xiàn)出來，重點是把優(yōu)勢體現(xiàn)出來。?二、用對比形成反差?把我們在影視廣告片制作中體現(xiàn)的點或產(chǎn)品，放在鮮明的對照和直接對比中來表現(xiàn)，借彼顯此，互比互襯，從對比所呈

2、現(xiàn)的差別中形成反差，從而突出我們要體現(xiàn)的點，給消費者更直接、更深刻的視覺感受。?三、合理夸張?夸張往往能容易奪取觀眾的眼球。高爾基也曾說過“夸張是創(chuàng)作的基本原則?！痹趧?chuàng)意的時候，偶爾“天馬行空“會有幫助。借助想象，對影視廣告片制作中所宣傳對象的品質(zhì)或特性的某個方面進(jìn)行相當(dāng)明顯的過份夸大，以加深或擴(kuò)大這些特征的認(rèn)識。?四、以小見大?從寬泛的內(nèi)容中，我們找一個點，也就是對內(nèi)容進(jìn)行強(qiáng)調(diào)、取舍、濃縮，以獨到的想象抓住一點或一個局部加以集中描寫或延伸放大，以更充分地表達(dá)主題思想。以小見大，從不全到全的表現(xiàn)手法，是影視廣告片更具有靈活性和無限的表現(xiàn)力，同時為

3、接受者提供了廣闊的想象空間。?五、聯(lián)想?宣傳片/廣告片/微電影/電視廣告投放20年品牌好的聯(lián)想能獲得更好的形式美感，能引起觀者的共鳴。人們可以通過影視廣告片制作中的聯(lián)想，在審美對象上看到自己或與自己有關(guān)的經(jīng)驗，從而引發(fā)了美感共鳴，這樣的共鳴更持久、更能打動人心。六、幽默?我們這里的幽默并不是“一笑而過”。既然我們是影視廣告片，幽默只是我們的一種表現(xiàn)手法，意思就是說，用幽默的形式，把我們要傳達(dá)的東西傳遞給受眾。所以這里的幽默需要的技巧性就更加高了。有時候，幽默的矛盾沖突可以達(dá)到出乎意料之外，又在情理之中的藝術(shù)效果，勾引起觀賞者會心的微笑，以別具一格

4、的方式，發(fā)揮藝術(shù)感染力的作用。?七、借用比喻?當(dāng)所要表達(dá)的思想或者產(chǎn)品不適合直截了當(dāng)?shù)乇磉_(dá)出來的時候，就可以運用比喻。比如杜蕾斯很多廣告就采用了比喻的手法，巧用比喻，可以解決一些你認(rèn)為很難表現(xiàn)的問題，所以，當(dāng)你在做影視廣告片制作創(chuàng)意的時候可以想想是否可以巧用比喻解決。八、制造懸念?在影視廣告片表現(xiàn)手法上布下疑陣，使人對影視廣告片制作畫面乍看不解題意，引起觀眾“解題”的興趣，使觀眾的心理上掀起層層波瀾，產(chǎn)生夸張的效果，最后點出主題，使懸念得以解除，給人留下難忘的心理感受。只要能合理選擇好以上影視廣告片制作的創(chuàng)意形式，相信，我們的影視廣告片會更加精彩

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