報(bào)紙廣告文案分析

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1、報(bào)紙廣告文案分析歐米茄手表報(bào)紙廣告歐米茄——卓越的標(biāo)志全新歐米茄碟飛手動(dòng)上鏈機(jī)械表，備有18K金或不銹鋼型號(hào)。瑞士生產(chǎn)，始于1848年。對(duì)少數(shù)人而言，時(shí)間不只是分秒的記錄，亦是個(gè)人成就的佐證。全新歐米茄碟飛手表系列，將傳統(tǒng)裝飾手表的神韻重新展現(xiàn)，正是顯赫成就的象征。碟飛手表于1967年首度面世，其優(yōu)美典雅的造型與精密科技設(shè)計(jì)盡顯貴氣派，瞬即成為殿堂級(jí)的名表典范。時(shí)至今日，全新碟飛系列更把這份經(jīng)典魅力一再提升。流行的圓形外殼，同時(shí)流露古典美態(tài)；金屬表圈設(shè)計(jì)簡(jiǎn)潔、高雅大方，燈光映照下，綻放耀目光芒。在轉(zhuǎn)動(dòng)機(jī)件上，碟飛更顯工藝精湛。機(jī)芯僅2.5毫米薄，內(nèi)里鑲有17顆寶石，配上比

2、黃金罕貴20倍的銠金屬，價(jià)值非凡，經(jīng)典時(shí)計(jì)，渾然天成。全新歐米茄碟飛手表系列，價(jià)格由八千至二十余萬元不等，不僅為您昭示時(shí)間，同時(shí)見證您的杰出風(fēng)范。備具純白金、18K金鑲鉆石、18K金，及上乘不銹鋼款式，并有相配襯的金屬或鱷魚皮表帶以供選擇。歐米茄報(bào)紙廣告文案分析廣告類型：以報(bào)紙為媒介，已銷售為目的的商品廣告。市場(chǎng)定位：豪闊、高調(diào)、時(shí)髦似乎已經(jīng)成為歐米茄在人們心目中的形象了。歐米茄非常樂意維護(hù)這個(gè)形象，并不斷地為此大把大把地花銀子。事實(shí)上，就手表而言，沒有另外一個(gè)品牌的廣告預(yù)算比歐米茄做得更大。　歐米茄的宣傳口號(hào)是“thebestchoice”。他們又以向來的高調(diào)風(fēng)格，請(qǐng)來

3、了一大批名人一起說歐米茄是“thebestchoice”。這就是所謂的“名人大使”。利用一切可以彰顯其“豪闊、高調(diào)、時(shí)髦”定位的因素來區(qū)別于其他名表品牌。訴求對(duì)象：這樣定位的產(chǎn)品，普通百姓肯定是消費(fèi)不起的，所以，歐米茄的訴求對(duì)象是高收入，高品位，講求排場(chǎng)和檔次的社會(huì)精英，他們的收入水平處于最高層的5%。這部分客戶的購買目標(biāo)是一塊能夠佩戴多年的手表，而且要能夠符合他們的身份地位。訴求主題：歐米茄的廣告一向大氣，推出不同領(lǐng)域的明星為產(chǎn)品進(jìn)行代言一直是歐米茄的一大亮點(diǎn)；除了使用明星代言之外，歐米茄的商業(yè)贊助也達(dá)到了非常出色的廣告效果。從1932年到現(xiàn)在，歐米茄已經(jīng)為奧運(yùn)會(huì)做了2

4、2次計(jì)時(shí)服務(wù)。而在這70多年間，歐米茄在奧運(yùn)計(jì)時(shí)技術(shù)方面的發(fā)展，直接推動(dòng)了奧運(yùn)會(huì)比賽的變革。為奧運(yùn)會(huì)計(jì)時(shí)絕對(duì)是對(duì)該手表精準(zhǔn)性的最好的宣傳，所以歐米茄歷史悠久、精確、可信的訴求也深入人心。目標(biāo)消費(fèi)群體寫真：絕對(duì)的高收入，注重生活品質(zhì)，強(qiáng)調(diào)生活品味。有著成功人士身上的霸氣與風(fēng)度，對(duì)排場(chǎng)和生活用品檔次有著嚴(yán)格的要求。歐米茄手表本身就可以被看作是一種成功人士或名人尊貴豪華的選擇。訴求方式：感性訴求與理性訴求相結(jié)合。在感情上，喚起社會(huì)成功人士的情感共鳴，并且理智客觀的將自己的技術(shù)優(yōu)勢(shì)與奢華的外觀展示在每個(gè)人面前，達(dá)到雙重效果。文案結(jié)構(gòu)：整個(gè)文案結(jié)構(gòu)嚴(yán)謹(jǐn)，始終圍繞“豪闊大氣”的主旨進(jìn)

5、行渲染，抓住了受眾接受廣告信息的規(guī)律，從消費(fèi)者心理角度出發(fā)，傳播效果明顯。文案真實(shí)，行文流暢不做作，將產(chǎn)品信心娓娓道來，不急不緩，卻彰顯出品牌的厚重感。競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手：歐米茄（OMEGA）、雷達(dá)（RADE）、浪琴（Longiness）、斯沃琪（Swatch）、天梭（Tissot）等名表是同一家子的兄弟姐妹，都是全球最具規(guī)模的制表集團(tuán)SMH旗下的手表品牌，為了凸顯各品牌個(gè)性，SMH公司從未主動(dòng)宣傳這些品牌源自同一企業(yè)。而事實(shí)上，也就是這些“兄弟品牌”，構(gòu)成了歐米噶最大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手群體。事實(shí)上，SMH旗下的不同品牌性格迥異，凸顯著其獨(dú)特的一面，消費(fèi)者易于根據(jù)自己的身份、職業(yè)、收入、社

6、會(huì)地位的需要作出購買選擇。比如，雷達(dá)表是高科技的象征；斯沃琪則是前衛(wèi)和時(shí)髦、潮流人士的首選；浪琴表以優(yōu)雅著稱于世；天梭表則以豐富的創(chuàng)意、卓越的品質(zhì)及巧奪天工的制表技術(shù)而名聞於世。但是歐米茄也有自己的定位，就是成功人士和名人尊貴豪華的選擇。每個(gè)品牌所側(cè)重的方向不同，所以在各自的領(lǐng)域中會(huì)有不一樣的成績(jī)。