東方衛(wèi)視花樣爺爺招商方案.ppt

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1、東方衛(wèi)視廣告營(yíng)銷部2014.03節(jié)目介紹節(jié)目亮點(diǎn)招商資源和價(jià)格CONTENTS01020403宣傳營(yíng)銷節(jié)目介紹反映社會(huì)橫截面?zhèn)€性爺爺?shù)幕?dòng)異國(guó)景致和人文制作組入鏡搞笑明星客串展現(xiàn)驚喜全國(guó)老年人的內(nèi)心世界中韓強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手一季3-4個(gè)國(guó)家高大上的旅行地點(diǎn)現(xiàn)象級(jí)明星旅游真人秀觀眾心目中的旅行兩代人的溝通中國(guó)首檔爺爺級(jí)明星旅游真人秀收視創(chuàng)有線臺(tái)的歷史記錄。韓國(guó)全國(guó)最高收視率近10個(gè)點(diǎn)，排名第一位。爺爺們名聲大震，李瑞鎮(zhèn)更被譽(yù)為國(guó)民挑夫?！痘訝敔敗讽n國(guó)版成績(jī)斐然播出時(shí)間：6月8日起周日晚間21點(diǎn)檔節(jié)目期數(shù)：12期節(jié)目時(shí)長(zhǎng)：90分鐘節(jié)目類型：中國(guó)首檔爺爺級(jí)明星旅游真人秀收視觀

2、眾：全年齡人群現(xiàn)象級(jí)明星旅游真人秀東方衛(wèi)視和韓國(guó)CJ強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手、聯(lián)合研發(fā)特別的背囊旅行：在巨星爺爺們的背囊旅行過程中，克服文化上的沖突，個(gè)性迥異的爺爺們的互動(dòng)更是驚喜不斷！兩代人之間的溝通：通過作為旅游導(dǎo)游、翻譯的明星挑夫?yàn)闋敔攤兘鉀Q困難,向觀眾們展現(xiàn)兩代人之間的溝通。節(jié)目亮點(diǎn)個(gè)性迥異的“H4”四位爺爺與家人及友人的愛感動(dòng)觀眾異國(guó)景致和人文制作組入鏡的沖突與搞笑明星客串展現(xiàn)驚喜加快節(jié)目的整體節(jié)奏一季2個(gè)國(guó)家一季3-4個(gè)國(guó)家加入任務(wù)設(shè)計(jì)（隱形）如：完成一次極限挑戰(zhàn)（熱氣球、蹦極等）異國(guó)情調(diào)，高大上的旅行地點(diǎn)，每個(gè)觀眾心目中的夢(mèng)想旅行。必火理由一：反映社會(huì)橫截面，引發(fā)

3、全中國(guó)觀眾共鳴：老年生活的選擇少子女陪伴父母的時(shí)間少老齡化問題日益嚴(yán)重觸動(dòng)每個(gè)中國(guó)人靈魂，促進(jìn)社會(huì)進(jìn)步。必火理由二：資深的老明星，家喻戶曉！強(qiáng)大的明星陣容，可靠的收視保障。必火理由三：神秘大牌巨星即將震撼加盟正當(dāng)紅的一線小生，意氣風(fēng)發(fā)！黃曉明節(jié)目組擬邀請(qǐng)一線中年男明星參與錄制。黃海波潘瑋柏強(qiáng)大的明星陣容，可靠的收視保障：東方衛(wèi)視精英團(tuán)隊(duì)+CJE&M原班制作隊(duì)伍！必火理由四：網(wǎng)羅全國(guó)最強(qiáng)大的旅游真人秀制作陣容。CJE&M韓國(guó)原班制作人馬總導(dǎo)演羅英石總制片人李明翰總編劇李友珍強(qiáng)大的制作團(tuán)隊(duì)：宣傳營(yíng)銷全媒體平臺(tái)整合：電視+網(wǎng)絡(luò)+移動(dòng)+線下招商資源和價(jià)格冠名資源A獨(dú)家冠

4、名權(quán)冠名品牌與節(jié)目緊密結(jié)合，形成融合冠名品牌元素的聯(lián)合LOGO，在整體推廣中呈現(xiàn)。B宣傳片板塊1、宣傳片植入企業(yè)元素，宣傳片配音：“例如《****》由廣告語(yǔ)+XX品牌冠名播出”表現(xiàn)形式：時(shí)長(zhǎng)15秒或30秒，含5秒冠名標(biāo)版。2、播出次數(shù)：欄目宣傳片全程不少于300次/季。C節(jié)目包裝板塊1、冠名片頭：欄目片頭出現(xiàn)“聯(lián)合LOGO”，每期節(jié)目片頭出現(xiàn)1次。2、節(jié)目小片頭以廣告開關(guān)板的形式，出現(xiàn)“聯(lián)合LOGO”，每期5次。3、節(jié)目角標(biāo)：品牌LOGO設(shè)計(jì)成節(jié)目角標(biāo)，節(jié)目播出時(shí)掛于屏幕右下方（不少于總節(jié)目時(shí)長(zhǎng)30%）。4、片尾鳴謝：片尾字幕出現(xiàn)贊助客戶的LOGO。頻次：1次/

5、期。D企業(yè)廣告1、15秒冠名企業(yè)硬廣：1次/期。2、5秒冠名標(biāo)版：時(shí)長(zhǎng)5秒，畫面出現(xiàn)贊助企業(yè)名稱或標(biāo)識(shí)，字幕及配音：“例如《****》由***冠名播出”。頻次：2次/期。E節(jié)目植入1、主持人口播：主持人口播提及贊助商信息，“例如歡迎收看XX品牌《****》”，2次/期；2、節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)/舞美：形式：節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)背景、主持人麥牌、手卡等出現(xiàn)贊助企業(yè)名稱或LOGO。3、為冠名客戶度身定制其它軟性植入形式。F線下植入1、新聞發(fā)布會(huì)：冠名商元素植入發(fā)布會(huì)主背景板，不少于1次。2、在官方發(fā)布的節(jié)目宣傳物料中，均體現(xiàn)贊助商冠名元素。冠名資源G重播及點(diǎn)播：重播時(shí)間待定1、重播:節(jié)目重

6、播時(shí)冠名企業(yè)享受除硬廣、標(biāo)版、地面權(quán)益以外的植入資源。2、點(diǎn)播：每期節(jié)目在SMG旗下視頻直播網(wǎng)站均有可點(diǎn)播的視頻資源，冠名企業(yè)享受除硬廣、標(biāo)版、地面權(quán)益以外的植入資源。3、東方衛(wèi)視網(wǎng)站：設(shè)立獨(dú)立欄目專題頁(yè)面，體現(xiàn)贊助商冠名元素及客戶官網(wǎng)、活動(dòng)鏈接。4、其它視頻網(wǎng)站：在其它視頻網(wǎng)站的節(jié)目播出中，客戶所有在節(jié)目中的軟性權(quán)益均將保留播出。H其他：合作期間可授權(quán)贊助企業(yè)在品牌推廣中使用節(jié)目LOGO及合作名義。合作費(fèi)用：7500萬(wàn)（一季）特約贊助A宣傳片板塊1、形式：配音內(nèi)容“例如《****》由廣告語(yǔ)+XX品牌特約贊助播出”形式：時(shí)長(zhǎng)15秒或30秒，含2-3秒聯(lián)合贊助標(biāo)版

7、。2、播出次數(shù)：欄目宣傳片全程不少于300次/季。D節(jié)目植入1、主持人口播：主持人口播提及贊助商信息，頻次：2次/期。2、為特約贊助客戶度身定制其它軟性植入形式。B節(jié)目包裝板塊1、片尾鳴謝：片尾字幕出現(xiàn)贊助客戶的LOGO。頻次：1次/期。C企業(yè)廣告1、5秒特約贊助標(biāo)版：時(shí)長(zhǎng)5秒，畫面出現(xiàn)贊助企業(yè)名稱或標(biāo)識(shí)，字幕及配音：“例如《****》由***特約贊助播出”。頻次：1次/期。特約贊助E、重播及點(diǎn)播：重播時(shí)間待定1、重播:節(jié)目重播時(shí)特約贊助企業(yè)享受除硬廣、標(biāo)版、地面權(quán)益以外的植入資源。2、點(diǎn)播：每期節(jié)目在SMG旗下視頻直播網(wǎng)站均有可點(diǎn)播的視頻資源，特約贊助企業(yè)享受

8、除硬廣、標(biāo)版、地面權(quán)益以