資源描述：
《事件營(yíng)銷(xiāo)結(jié)案報(bào)告.ppt》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線(xiàn)閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在PPT專(zhuān)區(qū)-天天文庫(kù)。
1、真維斯冬季羽絨推廣結(jié)案報(bào)告一、項(xiàng)目背景推廣產(chǎn)品：2014冬季羽絨推廣目標(biāo)：增強(qiáng)產(chǎn)品形象曝光深化與消費(fèi)者互動(dòng)促進(jìn)冬季羽絨銷(xiāo)售推廣時(shí)期：12.01—12.31推廣媒體：優(yōu)土多屏（前貼片）無(wú)線(xiàn)互動(dòng)（IN-APP）1626潮流雜志1.優(yōu)酷土豆前貼片強(qiáng)烈曝光電視劇頻道綜藝頻道PC端+移動(dòng)端鎖定優(yōu)土大平臺(tái)，瞄準(zhǔn)綜藝、電影、電視劇三大年輕頻道，以郭采潔、喬任梁廣告宣傳片為傳播素材，梅花間竹式隔日播放，并迎合圣誕推出特制素材，為消費(fèi)者帶來(lái)新鮮感電影頻道二、執(zhí)行回顧2.移動(dòng)端—IN-APP定向推送緊貼時(shí)代潮流，定向體育、教育、游戲、娛樂(lè)、音樂(lè)等目標(biāo)受眾常
2、用APP類(lèi)型，簡(jiǎn)單直接引導(dǎo)受眾了解冬季羽絨，通過(guò)簡(jiǎn)單的HTML5小游戲深化與消費(fèi)者溝通，增強(qiáng)傳播趣味性廣告點(diǎn)擊進(jìn)入真維斯圣誕堆堆樂(lè)互動(dòng)游戲二、執(zhí)行回顧3.《1626》潮流雜志主打針對(duì)年輕人群的潮流雜志，12月8日及12月22日兩期投放捕獲北京、上海、廣州、成都四地目標(biāo)受眾，展現(xiàn)真維斯羽絨狂熱二、執(zhí)行回顧媒體廣告形式曝光數(shù)量(次）點(diǎn)擊數(shù)量(次）點(diǎn)擊率優(yōu)土15秒前貼片多屏通投7,864,86520,7970.3%IN-APP通欄廣告37,104,705404,0661.1%合計(jì)44,969,570424,863硬廣投放效果匯總二、執(zhí)行回顧三
3、、項(xiàng)目亮點(diǎn)一優(yōu)酷土豆電影頻道電視劇頻道綜藝頻道全方位整合優(yōu)土資源多個(gè)頻道多個(gè)屏幕梅花間竹式播放產(chǎn)品宣傳片充分利用明星效應(yīng)增強(qiáng)新鮮感三、項(xiàng)目亮點(diǎn)二+30%虎撲體育豎屏壁紙飛行棋大戰(zhàn)動(dòng)聽(tīng)音樂(lè)吧擁有豐富熱門(mén)APP類(lèi)型廣泛觸達(dá)目標(biāo)受眾移動(dòng)端IN-APP表現(xiàn)遠(yuǎn)超預(yù)估效果30%三、項(xiàng)目亮點(diǎn)三迎合圣誕營(yíng)銷(xiāo)節(jié)奏，適時(shí)更換圣誕素材，使冬季羽絨狂熱完美融入圣誕氛圍四、項(xiàng)目總結(jié)與建議總結(jié)：1.本次真維斯冬季羽絨推廣項(xiàng)目，在所有平臺(tái)累計(jì)曝光達(dá)4497萬(wàn)，其中優(yōu)土多個(gè)屏幕累計(jì)錄得786萬(wàn)曝光次數(shù)，獲取超過(guò)2萬(wàn)人次參與游戲互動(dòng)；而IN-APP實(shí)現(xiàn)了超過(guò)3700萬(wàn)次
4、曝光，點(diǎn)擊數(shù)超過(guò)40萬(wàn)次，點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化率為1.1%，總體而言，此次傳播的展示及互動(dòng)效果均優(yōu)于預(yù)期；2.梅花間竹式使用代言人廣告片，適當(dāng)降低受眾審美疲勞，加深受眾對(duì)真維斯品牌及冬季羽絨的印象，有利于培育忠實(shí)粉絲；3.緊跟圣誕營(yíng)銷(xiāo)節(jié)奏，適時(shí)更換素材營(yíng)造圣誕傳播氣氛；4.移動(dòng)端在較少的預(yù)算情況下，曝光、轉(zhuǎn)化仍然優(yōu)于PC端，可見(jiàn)移動(dòng)端逐漸成為未來(lái)傳播的主流媒介；5.堅(jiān)持與《1626》潮流雜志合作，有利于維持真維斯青春活力的品牌形象。建議：1.傳播應(yīng)具備連貫性，暫停一周廣告對(duì)于用戶(hù)的流失是難以估計(jì)的，建議下一波推廣可保持連續(xù)性，素材更應(yīng)突出打折、促銷(xiāo)
5、等字樣引發(fā)更狂熱點(diǎn)擊；2.與節(jié)日營(yíng)銷(xiāo)模式略顯單薄，今年可走節(jié)日營(yíng)銷(xiāo)方向，利用某個(gè)節(jié)日包裝真維斯冬季夏季服飾的傳播。優(yōu)土多屏前貼片通投截圖定向電視劇、電影、娛樂(lè)頻道五、媒體截圖移動(dòng)端IN-APP截圖定向APP類(lèi)別——（體育教育游戲娛樂(lè)音樂(lè)攝影）潮流雜志截圖《1626》Thankyou
